电商+直播让合江荔枝“走”出去

□ 冯岚 本报记者 李独懿

合江荔枝七月红，漫山遍野果满枝。在“中国晚熟荔枝之乡”合江，18万亩投产荔枝迎来丰收季，预计总产量可达4000万公斤。在疫情常态化防控的情况下，如何让荔枝“走”出去，合江县经济商务科技局、农业农村局等部门联合发力，开展了一系列“电商+直播”活动，让合江晚熟荔枝在这火热的夏天绽放出别样的红火。

近日，合江县委副书记、县长胥兴贵做客淘宝直播间，与带货主播“原产地薇薇”一起向网友热情推荐合江当下的特色农产品。合江荔枝、尧坝黄粑、先市酱油、金钗石斛，直播期间订单不断，大家纷纷为合江味道买单。

每年7到9月才能品尝到的合江荔枝最为火爆。荔枝甜不甜，不同品种口感有何区别，怎样购买正宗合江荔枝？直播间内，网友们提问不断，胥兴贵现场为荔枝代言，以幽默的形式回应大家的疑问和期待。两小时直播累计观看量达100万人次。

合江县经济商务科技局主要负责人介绍，网友们对直播中的产品，尤其是荔枝，非常感兴趣，也给出了好评。通过直播让网友了解合江，了解合江荔枝，了解合江文化。

县领导为区域优质农产品代言，带动了农产品销售。在合江，同样为荔枝代言的还有果农、网络红人等。打开抖音、快手等平台搜索关键词“合江荔枝”，会出现不少关联视频，视频中果农们介绍荔枝从种植、收获到食用的过程，通过平台购买链接，网友们可以直接下单。

在这些平台，也不乏官方平台为荔枝宣传。在今年荔枝销售季，合江县经济商务科技局多渠道开展营销宣传，提前拍摄制作了合江荔枝相关宣传视频，在官方微信公众号、抖音、快手、淘宝等平台等发布。

合江县经济商务科技局主要负责人介绍，7月中旬荔枝成熟以来，合江县已组织开展直播活动10余场，不仅邀请当地网络“大V”、知名主持人参与，众多党员干部也走进直播室变身主播，帮果农吆喝。直播结束后，合江荔枝在淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台火热销售。“直播带货对荔枝销售带动作用比较明显，荔枝种植经营者真切地感受到直播带货的优势和商机，大家纷纷开展直播带货活动。”该负责人说。

据介绍，今年合江先后举行了泸州（合江）2020首届电商直播主题论坛、中国晚熟荔枝新零售高峰论坛暨第二届合江荔枝上市品鉴会活动，探讨直播带货的销售新模式，对接新零售渠道商。来自全国各地的60家优质新零售渠道嘉宾为荔枝做大做强把脉问诊，也促成了合江县荔枝经营主体与参会的直播电商和新零售渠道商深入合作。

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