青花郎出厂价上涨79元 是跟风还是高端稀缺酱酒的价值回归？
5月24日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎出厂价格调整的通知》。根据《通知》内容显示，从2019年6月1日起，青花郎出厂价在原有价格基础上上调，具体涉及产品包括，53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎，三款产品（500ml*6规格）的单瓶出厂价格均上调79元；53°大青花郎（规格为3300ml*1）的单瓶出厂价上调880元。
几乎在同一时间，国内知名高端白酒均提出了涨价的策略，而郎酒在此时直接“强势”推动青花郎直逼茅台，其背后有何考量？而青花郎又是否有底气在市场上实现“弯道超车”呢？
青花郎动作频频 郎酒背后的意图何为？
事实上，对于本次青花郎的价格上调，早已在众多业内人士的预料当中。郎酒此前的众多表现也已经透露出自己的雄心壮志。
5月6日，郎酒股份公司副总经理、销售公司常务副总经理陈建伟兼任青花郎事业部总经理，随后，郎酒销售公司发布通知：即日起青花郎停止发货。这一举动已经向业内暗示，一切都在为青花郎即将涨价做铺垫。到5月下旬，青花郎事业部的一系列动作再次让业内看到了郎酒的“雷厉风行”。先是将全国各大区53°500ml青花郎烟酒渠道供货与团购价进行上调，随后暂停受理147家经销商青花郎订单；接着又公布了“扶商计划”，选择综合实力强、团购资源强的商家进行合作。种种迹象已经印证了郎酒在“青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会”上的决定，即青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶。
而事实上，对于青花郎的谋局，郎酒早已有之。有郎酒经销商曾告诉红星新闻记者，自去年来，青花郎便更加侧重于品牌推广和消费者培育，例如通过青花盛宴、高端会议赠酒等活动提升品牌形象，营造消费氛围。而作为高端形象产品，价格要素格外重要，提高出厂价对稳定青花郎的价格体系，维系品牌形象意义重大。
从青花郎定位高端以来，郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部，集中优势资源发展青花郎，在2017年，青花郎交出了优异成绩，拿下122%的增长速度，到2018年，青花郎事业部销量同比增长90%。其中，华东、华北、华南、两广、中原、西北六个大区均实现100%以上高增长。
就目前酒类市场来看，势头强劲的茅台市场成交价在2000元/瓶以上，而且很多地方都已供不应求。而作为中国两大酱香白酒之一的青花郎，消费者到手价不到1000元/瓶。业内人士表示，作为高端优质酱酒的“价值洼地”，青花郎具有较大的溢价空间，遗憾的是，一直以来，青花郎的价值被低估，现在要逐渐回归成为必然。站稳千元以上价位，不只是品牌发展的需要，更是郎酒价值再突破的战略信号。
稀缺优质酱酒被看好
或改变高端酒业格局
郎酒与茅台同处于赤水河的高端酱酒“黄金河谷”，即便拥有得天独厚的酿造环境，郎酒也从未对品质的打造掉以轻心。高品质、稀缺性、价值回归是支撑青花郎价格上行的关键要素。
据郎酒董事长汪俊林给出的战略预判，未来全行业优质酱香酒的产能不会超过20万吨，赤水河流域的茅台和郎酒更是产能近乎极限、品质尤为稀缺。此外，汪俊林还表示，未来五年，郎酒每年增加2000吨，未来不放量，所以郎酒未来是紧缺的资源。可见，郎酒确实到了“厚积薄发”的时候。
正是因为郎酒这种高端稀缺的属性，让青花郎的此次提价变得格外自信。对于郎酒而言，拥有“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的独特优势，再加上坚实的优质产能保障、严格的品质管理体系以及匠心传承的人才队伍，实现了对以青花郎为代表的高品质酱酒实力赋能。
据记者了解，现在的郎酒已经有超过13万吨老酒存量，并在此基础上保证了每瓶出厂的青花郎基酒储藏时间长达七年。此外，为了让品质达到极致，郎酒耗资百亿元，建起一座占地10平方公里的白酒庄园——郎酒庄园。据业内人士透露，在郎酒庄园里，天然藏酒洞群之一的仁和洞洞内藏酒年份至少20至30年以上，全洞藏酒总价值上百亿。因此，郎酒庄园的建造不仅是青花郎等核心酱酒产品品质的保障，更是郎酒做大做强酱酒市场，提升企业价值的重要突破。
中国白酒专家王传才表示：“郎酒的内部调整以及政策实施已经初现成效，随着渠道信心的增强，未来的郎酒会被更多的业内人士看好。” 行意互动创始人、中原基金执行合伙人晋育锋也表示：“青花郎一旦成功便可以快速拉动次高端红花郎的销量，与此同时，随着高端价格的变动，必然也会让整个行业的产品线发生改变，品牌格局或被重新书写。”
价格上调，让行业看到了一个姿态从容、品质过硬、品牌自信的青花郎，也让人们感受到了追求品质极致，始终坚持酿好酒的企业情怀。可以肯定的是，随着品质保障庄园体系开启及产能的扩展，未来的经销商会拥有物有所值的好产品，消费者也会品尝到更加舒适醇香的高品质郎酒。
红星新闻记者 龙晓敏
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古蔺新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离古蔺县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。