“赏花经济”：如何“花好”又“常开” 专家建议：以花为媒，在“+”上做功夫，挖掘出属于泸州的重要文化特质

花田酒地景区

良好的生态环境、淳朴的乡风民俗、邻里相望的田园生活，是乡村的重要旅游资源。“赏花经济”的成功经验表明，发展“赏花经济”要根据乡村实际情况，既注重提供“赏花”服务的设施、乡村景观等“硬件”设施建设，也要重视将“赏花经济”与乡村文化、乡村旅游发展体制机制相结合的“软件”系统建设。只有坚持“软”“硬”兼施，才能促进乡村旅游发展，使乡村旅游更好为乡村振兴服务。

◎ 川江都市报记者 彭方均 摄影报道

“赏花经济”要延长：期待更多“赏花+”产业

樱花盛放，只有短短一周；油菜花也只有10天左右的盛花期。花期过后，如何变现“花”的价值，避免“昙花一现”？

事实上，单一的项目和时间，并不能构成“赏花经济”。一年四季花常在，正成为众多新兴景区的标配。

2014年3月开园的国家4A景区——纳溪花田酒地，截至目前共接待游客超300万人次，带动周边经济流量增长两亿元，带动周边就业约上千人次。

据泸州市酒镇酒庄开发区管理委员会服务中心主任钱岚介绍，为保证景区一年四季有花看，每年冬季，花卉种植公司都会提前制定下一年的花卉播种计划，保留上一年观赏效果良好、花期观赏时间长的品种，外加配合已有品种的栽植，最大程度填补观赏空窗期。同时，增加多年生植物，如马蹄莲、鸢尾、剑兰等半水生植物，用以扩大观赏区域面积，沿木栈道“春、夏、秋、冬”主题花形调整，将原来放线位置的线条和体量进行优化，保证花期可覆盖春、夏、秋、冬四季。

除了唱好“四季歌”，花田酒地景区还推出了赏花+旅游、赏花+品酒、赏花+娱乐、赏花+采摘等一系列营销模式，吸引回头客。近年来，新增了七彩玻璃栈道、蹦极、漂流、高空滑索等多个特色娱乐体验项目。

泸州近郊的“赏花节”是否对花田酒地的客流量有影响呢？钱岚表示，花田酒地景区将花、酒文化完美融合，投入了大量的资金，因此花田酒地的“赏花游”和周边乡村单一的赏花是没有可比性的。“虽然花期过后，人流量上会受到少量影响，但从长远来看，影响不大。”

业内人士表示，一定要在发展赏花经济之初，以全局的视角来规划和论证发展赏花经济的可能性，要避免追求短期利益盲目跟风建设。

“赏花经济”要延长：期待更多品牌化“赏花”

纳溪花田酒地景区是国家4A级景区，毕节百里杜鹃景区是国家5A级景区，洛阳国际牡丹园是国家3A级景区……记者在采访中了解到，各乡镇的“赏花节”相比景区，除了过于“敞开”不便管控外，最直接的就是缺少了景区门票这块收入。

古蔺双沙从2008年开始举办“菜花旅游文化开放月”活动，已连续举办了十二届。这些年来，“画里乡村”的品牌已耳熟能详，在2018年4月2日农业农村部举办的2018中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动中，古蔺双沙油菜花入选全国休闲农业和乡村旅游精品景点。

记者从古蔺县双沙镇了解到，该镇计划明年申报国家3A级景区，但难度比较大，“主要还是资金欠缺，旅游步道、厕所等基础设施不足，人员少，卫生、安全等方面的问题”。

随着纳黔高速公路的通车，缩短了古蔺双沙与周边城市的车程，但从古蔺通往双沙的民双路、古双路道路状况较差，双沙镇政府曾多次上报希望改善道路交通出行状况，但一直没有得到改善。

交通状况成为了发展乡村旅游最直接的瓶颈。目前，双沙镇范围内有宾（旅）馆15家，餐（饭）馆、农家乐58家，烧烤、小吃店等服务行业8家。

林小琴一家在双沙镇养殖龙虾，开了一家烧烤店。她告诉记者，这几年来，双沙旅游的游客多了，是因为路好了，双沙的油菜花也逐渐形成了品牌，只有品牌越做越好，越做越大，她们的生意才会更好。

“赏花经济”要延长：期待更多消费链延长

网民“飞翔”是泸州朋友圈资深的“赏花达人”。她告诉记者，“赏花”只是“赏花经济”的表面形式，只有将赏花与当地民俗文化相结合，才能赋予赏花游产品内涵，形成持久的“赏花经济”。

“以花为媒吸引游客，在乡村旅游中增添民宿、体验等旅游项目，不仅能延长消费链，还可促进农家乐向乡村旅游转型。““飞翔”认为，旅游本身就包含了吃、住、行、游、购、娱等内容，是一个消费产业链，也是一条服务链，要做好“赏花经济”文章，还要结合当地特色资源，实现融合发展。

以古蔺县双沙镇白沙村为例，该村幅员8.2平方公里，共有住户832户，其中贫困户71户。长期以来，白沙村产业基本固化在种植油菜、发展菜花旅游上，但随着时代发展的趋势，仅仅依靠单一的菜花旅游已跟不上时代发展的要求。

据介绍，白沙村抓住特有的环境资源优势，形成油菜、蔬菜种植、龙虾养殖、生态旅游四大产业。现已种植油菜2500亩，发展有机蔬菜300亩，科学养殖龙虾35亩，建成“画里乡村”游客中心及环山游步道1.1千米。现在来白沙村旅游的游客，除了可以带走双沙菜油外，还有各类新鲜蔬菜、农虾、蜂岩甜橙、血豆腐等特色产品。

“‘赏花经济’的背后，是发展思路的转变，直接促进了产业结构调整。”业内人士说，各乡镇在发展“赏花经济”时，可完善“花居、花食、花行、花游、花购、花娱”等项目，还可以通过竞赛、会展等活动，增加赏花旅游的趣味性、文化性和互动性。此外，还可以延伸开发花饮料、鲜花饼、精油等周边产品。

专家建议

赏花经济可尝试“5+”

泸州职业技术学院人文学院副教授、酒城论坛讲师陈小艳认为，“赏花经济”是一个巨大的产业链，对乡村旅游、乡村经济的振兴和发展起到了不小的作用。从目前来看，泸州人的赏花主要局限在“赏花+吃喝”或“赏花+麻将”这些浅层次的“小”“散”“差”等农家乐形式上，属于低端的粗放型消费。

陈小艳认为，可以以花为媒，着眼在“+”上做功夫，不仅仅停留在赏花游本身，注重深层次的体验，挖掘出属于泸州的重要文化特质。

1、赏花+文创：可以和高校的艺术设计专业联合打造花卉的深加工，比如干花的设计与制作，这种文创产品多元化，主题鲜明，贴合泸州特色，增强产品竞争力。

2、赏花+文化：可以和泸州市文联、泸州各大中小学校联系，举办一些富有文化特色的活动。比如，每年的“屈原魂”诗词楹联比赛、汉服比赛、插花艺术比赛等就可以选择泸州比较有名的赏花地进行。

3、赏花+体育：乡村不仅以吃野味、看自然为主，也可以打造适合亲子、团体的一些体育活动，可以尝试利用传统的民间游戏，增加游人的乐趣。靠山的地区还可以进行一些越野赛。

4、赏花+名片：赏花应一年四季都有花可赏，可以利用泸州的市花桂花，深入挖掘其精神内涵，通过文学创作、歌曲创作、书画写绘以及民俗的传播，将花的喜爱“植入”到市民精神中。中小学、社团、高校等可在花开之时组织赏花活动，打造“泸州秋日”名片。

5、赏花+技术创新：赏花最主要的问题是花的周期短，可以通过好的模式吸引一些年轻人回乡创业，通过学习新的技术，如化学养护、温室、滴灌处理等新技术，满足市民全年赏花旅游消费的需求。

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古蔺新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离古蔺县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。