广场大妈掀起跳舞热 “跳舞经济”不可小觑

广场健身热，点亮夜生活。

文/图本报记者何玉凤

每当清晨和傍晚，在西昌市的公园、广场，你都能见到很多男女老少从四面八方涌来，和着音乐节拍，摆动双臂，跳着轻松愉悦的广场健身舞，沉浸在一片欢乐的海洋之中。

近年来，随着人民生活水平的不断提高，广大市民的保健和文化娱乐意识越来越强，越来越多的居民迷上了广场健身舞。他们自发组团建队，自我编排节目，吸引了不少群众积极踊跃参与到其中，每当健身舞的音乐响起，人们在欢快、温馨的音乐声中，舞动起轻盈的身体伴随着音乐翩翩起舞。

从神曲《狂浪》到时下大热的《夜之光》，从万人齐跳广场舞到众明星综艺节目上的竞相演绎，广场舞所带来的风潮正一浪高过一浪。

正所谓“需求产生市场”，广场舞的大热也带火了广场舞相关行业的生意。记者采访了解到，为配合不同的舞种，不少大妈都会换不同的服装跳舞。“每个月会花三到五百块钱，买一些衣服、鞋子、化妆品等。”

月花三五百广场舞成大妈们不可或缺的生活

7日晚7点，西昌月城广场和往常一样人头攒动，带小孩的、遛狗的、沿街售卖的、闲坐聊天的都出现在广场上。而在广场的另一侧，阵容可观的广场舞丝毫没有受人群的影响，领舞的大妈伴随着音乐展现出利落的舞姿，台下近百人跟随做出一致的动作。这样的场景会持续到每晚9点，此后跳舞的人群才会逐渐散去，一年四季都是如此。

晚饭后，市民杨阿姨就来到月城广场和舞伴们跳起了广场舞。杨阿姨在两年前退休时开始学广场舞，现在基本每天晚饭后都到这个广场来跳舞。“既然来跳，就要跳出个样子嘛，不仅要用心学，服装也要跟得上。”

从2013年就开始跳广场舞的王阿姨也是舞队里的熟脸。为了跳舞，还特意让女儿在网上淘了几套衣服。“以前一下班吃完饭就是看电视，也没干别的，现在不一样了，吃完饭到点了就得去跳舞。我们一起跳的有近百个姐妹，衣服都是由带队的大姐专门去网上购买，大概有个四五套。”王阿姨说。

“统一服装，整齐划一，看着有气势些。”刚跳完一曲，正在休息的杨阿姨说。于是，大家经过商量，便在网上购买了2套服装和1双舞鞋。杨阿姨告诉记者，这些衣服都是以黑色为主体，纤维材质弹性很大，穿着吸汗透气。

记者采访了解到，像杨阿姨、王阿姨一样的许多大妈们也都或多或少买了几套服装。月花三五百，在广大舞友中属于常态，主要用于服装、鞋子、化妆品的购买。“我们每天晚上都来跳，有时候会穿上头天晚上大家商量好的舞蹈服装。”广场上另一舞蹈方队站在最前面领舞的金阿姨告诉记者，现在她穿的广场舞服装都是网上买的，八九十块钱一套，款式和颜色都很漂亮。

告别“红配绿”广场舞服装也讲究时尚

印象中，广场舞服饰几乎大红大绿，或者辅以荷叶边、亮片。事实是，据记者了解，如今这些广场舞服饰材质上大多以棉麻为主，款式宽松，颜色大多以黑色为主，配以其他颜色。而对于一些更时尚、更讲究的大妈们来说，追求舒适的同时，还得讲求款式。

“以前我们也会去服装店、裁缝店里定做，但有时自己也拿不准要什么样的款式，选择余地不大，价钱还比较贵。后来我就让女儿上网帮我买，网上现在很多专门做这种衣服的，好看又便宜。”家住城中村的一位大妈告诉记者。

“现在大妈们购买广场舞服会更注重细节，像亮片、印花、贴钻、刺绣等元素都比较受欢迎，有时尚感，更显年轻。另外,在面料方面，像丝光棉、金丝绒也更畅销，穿起来垂坠感好，上身效果挺括，更能体现大妈的气质。”淘宝上某网店的卖家向记者透露，从前几年专做广场舞服装开始，去年一年的销售额就已经突破千万元，包括花开富贵系列、凤舞九天系列、形体韵律系列等在内，不同风格、设计的舞蹈服都有不错的销量。

有趣的是，记者发现为了吻合大妈的需求，在广场舞服装的尺码设定上，也与普通女装的型号从S码到L码不同。记者在网店里看到，广场舞服装的型号普遍都直接由M码起步，最大款为6XL。为了方便标记，有些卖家索性在页面上将5XL标为“均码”。

“爱跳广场舞的大妈不像年轻姑娘那么苗条，普遍不大喜欢紧身的款式，所以店里最畅销的尺码反而是3XL的，基本上能占到销量的三分之一左右。”一位淘宝卖家表示。

量身定制跳舞服实体店、网店销售火热

随着广场舞持续升温，越来越多的商家们嗅到了商机。无论是实体店还是网店，都掀起一阵销售狂潮。

在上西街，便有多家彝族服饰店便做起了广场舞服饰生意。记者了解到，市面上一套广场舞服饰售价在一百多元。一针一线彝族服饰店主吉胡阿英告诉记者，达体舞是大妈们常跳的舞种之一，准备一套彝族服饰就显得很有必要了，既有民族特色，在视觉上又整齐划一。

“这两年，租、买服装的中老年人确实多了，主要是因为越来越火的广场舞。”在马水河从事演艺服装租售的张维强说，近几年，租、买演艺服装的人群正逐步从年轻人转变为中老年人，这一大部分是由于广场舞的流行。

尽管并非所有人都会为跳广场舞置办专门的服装，但在围绕广场舞产生的消费中，服饰无疑是最突出的刚性需求。记者在淘宝上输入广场舞服装进行搜索，可以看到，有相关服装销售的店铺多达百页，这些服装价格一般在几十块钱左右，一些“爆款”商品的月销量甚至能达到上万件。

而记者在浏览了多家网店后也发现，商家针对广场舞市场的“量身定制”也延伸到了服装网店的模特挑选和营销方式上。

在美貌的年轻模特依旧占据绝对主流的广场舞服装店铺里，几款由阿姨级模特展示的服装销量相对都要更好。“我们要看最终的上身效果，穿在和自己年龄、身形都相近的模特身上更好估摸些，小姑娘穿着好看没用的。”一位阿姨向记者坦言。

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