网络营销号乱象大起底 部分营销号沦为“水军”，多平台明码实价可供交易
图片来源：百度百科
“微博营销每条报价为1.5万元起。”这是四年前，一份《中国互联网最赚钱的Soho人Top10》榜单中，排名第一的微博段子手“留几手”的广告报价。
在这个短、平、快的数字世界里，段子手这个新奇的物种产生了。“天才小熊猫”“回忆专用小马甲”等博主发布一个段子的转发和评论数比杂志一年的销量都多
套路
善于制造情绪的营销号
爆款文章诉诸恐惧心理
微博大V屡次推荐转发
最新流行的“第一批90后”，你一定关注到了。从“第一批90后已经秃了”到“第一批90后胃已经垮了”，部分90后的焦虑被持续放大。
随之而来的，就是各类网络营销号蹭热点———诸如“第一批90后已经进军P2P理财了”，在植入一家互联网金融理财平台的同时，提醒用户“90后都已经开始在投资理财了，你还做月光族么？”还有“第一批90后已经开始惧怕死亡了”，文章“善意”地提醒你“虽然你的身体机能日益下滑，但依然十分珍爱生命。骑自行车、平衡车、滑板车之类的都还是戴上头盔吧……12月19~26日是××2017感恩季，××休闲头盔惊爆价只要￥135.00”。
有网友分析，母婴、装修、白血病、甲醛等关键词，融合动人亲情与对比性测评，让越来越注重健康生活的家长在看到相关文章时，不得不重视装修污染问题。而兼具医疗、健康领域资深人士和微博大V的双重身份，让推荐者很容易让大家产生天然的信任感。
强烈诱导和恐吓背后
很多内容经不起推敲
日前，有媒体对2008名受访者进行的一项调查显示，超半数的受访者曾有被医疗养生不实信息忽悠的经历。“喝隔夜茶会致癌”“黑暗中看手机易致失明”“经常做仰卧起坐可能致瘫”“草莓冻干后抗癌有效性增加10倍”等各种与养生有关的不实信息被广泛传播。
谈及此类文章的共性，中山大学传播与设计学院研究健康传播的副教授周如南告诉记者，这些文章的发布主体多是医疗企业以及未经认证的养生机构，说服方式上使用“传统”（如古人常用方法、传统养生理论等）的比例远大于使用“现代科学”，文章内容多以正面说明产品疗效，益处，而较少提示副作用、禁忌等。
记者同时发现，这些文章往往通过一些带有强烈诱导和恐吓色彩的文字，比如“警惕，再不怎样你就……”等话语，激发受众的恐惧心理，从而提升阅读量。
幕后
耸人的不实信息，多为团伙、公司推手运作
当看起来“言之凿凿”的新闻被证实为不实信息后，公众开始发问，各类不实信息究竟是如何被制造的？怎么才能辨别信息到底是真是假？记者发现，网络不实信息的幕后推手多为团伙，他们通过策划营销事件引起公众关注，达到获取利益的目的。而当不实信息盛行于网络，新闻发生反转也着实震惊公众，“罗一笑事件”几经周折最后黯然谢幕，直播“伪慈善”的主播被警方拘留，营销号制造的不实信息再次印证了“逐利”的本质。
自称营销公关，捏造“爆款”
或许，你对下列议题还有印象：肉松面包上的肉松据说是棉花做的？表情包是日本人发明的，使用要付款？大米是塑料做的，紫菜是塑料袋做的？虾头里有两条白线，其实是白色寄生虫？小孩溺水只要不超一小时，用“倒背法”可以救活？今年6月，微信公布了2017上半年朋友圈十大不实信息事件，以上经证实全部都是不实信息。
早在2013年，北京警方刑拘微博大V“秦火火”、“立二拆四”（真名分别为秦某、杨某）就曾引起强烈反响。经查，为了提高网络知名度和影响力，秦、杨等人先后策划、制造了一系列网络热点事件，吸引粉丝，使自己迅速成为网络名人。二人背后实际上是一家名叫“北京尔玛互动营销策划有限公司”的网络推手公司，目的就是为了攫取巨额经济利益。
所谓“任务”多是在QQ群、微博、论坛上发帖或跟帖，每条价格为0.1至0.4元不等。600余名“枪手”分布于28个省市，截至被查，公司经营获利多达100多万元。
假公益真骗钱，反转成常态
2016年11月，直播平台“伪慈善”事件受到公众谴责，在这个骗局被揭发之前，这些直播做公益的视频在快手平台上收获许多“打赏”。
当网友们还在为网络主播到贫困山区做公益的视频“刷礼物”、“献爱心”时，快手主播因为团队内讧，自曝做慈善就是为了赚钱。剧情的反转令不少人没有想到。
《南方都市报》去年11月5日独家披露了“假公益直播”事件内幕：这些快手主播在大凉山做公益时“表演发钱”，直播结束后就收回“善款”，为了突出小孩的悲惨甚至往他们脸上抹泥巴以博取同情。快手主播“黑叔”在视频里透露，在大凉山“做公益”，两个月能赚60万元，主播“杰哥”也称“只要你会表演，一个月最少赚10万”。
事发后，凉山警方成立调查组，制作“伪慈善”视频的快手主播被刑拘，警方调查二人通过直播平台骗取“礼物”的提现金额共计42.9万余元。快手公司也发表声明表示已第一时间查封并退回两个涉案账号接受的所有“礼物”涉及的金额。
战场
从直播到短视频，网络营销号交易立体化
近日，互联网食品品牌“三只松鼠”的事情闹得沸沸扬扬。12月初，“三只松鼠”收到匿名邮件，对方自称是一个自媒体团队，要求公司出资500万元与之“合作”，否则将对外公开“相关负面信息”，“三只松鼠”拒绝其要求，选择通过法律维权。
记者调查发现，行业内通过花钱买号发文章，从而对竞争对手形成舆论压力，早已形成了一套成熟操作手法，从产业链最低级的花钱“刷粉”开始，到微博大V充当“水军”，甚至现在拓展传播领域，在直播和短视频等多平台买卖账号进行营销。
法律人士表示，自媒体账号买卖，对于买卖双方而言，风险都非常高。
自媒体账号交易：有头条号卖80万元
进入移动互联网时代，随着微博、微信公众号成为舆论“主战场”，粉丝数量成了衡量一个号影响力最直接的指标。记者通过一家主营“微博微信业务”的公司了解到，花费40元即可在新浪微博上买到100个转发和评论，380元可以买到1000个博文阅读量。
随着“舆论战事”不断升级，企业也越来越关注真正的效果，购买的虚假粉丝已无法满足，取而代之的是成体系的“水军”，即伪装成普通网民针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。
记者联系上曾运营过三支“水军”的负责人老邪，他将水军分为三个档次：病毒式传播、指定帖子传播、“大V”传播。网络上被认证的“大V”是这个产业链条上最高级的一环。老邪透露，如果一个“大V”忽然发表了和自身关注领域差别比较大的帖子，或者长期专注地“黑”某个人或者品牌，而且下面的评论特别多，“99%都是水军”。
当网络直播与视频成为当下流行的传播方式时，网络营销号也将触角伸入各个自媒体平台，开始在多种传播领域进行“水军”管理。
一家名为“鱼爪自媒体”的网站上，记者看到一则账号出售广告。“搞笑视频号，粉丝34W，月收入45000多，发布文章大部分是视频”的头条号，出售价格为80万元，属于企业认证的头条号。记者联系该网站客服获悉，这个头条号的确正在出售，该头条号已经进行认证，买家可以继续运营。
网络营销号伸左右手收钱办事
一名某公司营销部门的前负责人，向记者复盘了曾经遭遇过的“水军战争”。当时，竞争对手找到该公司的产品弱点，形成不同风格的稿件在微博、微信等平台发文，营造舆论氛围。据介绍，根据自媒体的粉丝量和阅读量不同，每篇稿件价格不同，高的可达10万元，发出后便在各个群发红包，让群里的人转发。
该人士曾在一个很有影响力的群里发现，一个自媒体前一天还在“黑”一款产品，第二天就马上发了一篇大力吹捧该产品的文章，让人大跌眼镜。其称：“现在很多网络营销号就是左手收钱发黑稿，右手收钱删稿，很没有节操，我们很害怕跟这些自媒体打交道。”
据《南方都市报》
新闻推荐
●赵泓一部好的作品，应该反映当下的现实，宣扬时代的主旨，感动观众的心灵。在各类仙侠剧、奇幻剧充斥荧屏的今天，由导演王伟民倾力执导，王力可、于晓光等领衔主演的少数民族题材电视剧《索玛花...
凉山新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播凉山正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。