探索新模式打造“第一街”
顺城街游人如织记者祝贺摄
上中顺特色街区夜景记者龚启文摄
文创集市引人驻足记者祝贺摄
经历过无数风雨轮回的嘉州古城江岸边，一条饱经安定与战乱、繁华与寂寥的街区，正以传承与弥新的姿态，在新时代“重生”。老街区的“重生”是那样恰逢其时，在即将召开的四川省文旅“三会”上，它将聚集全世界的目光，展现全省文旅融合“第一街”的独特魅力。
老街改造是中国城市发展的新课题，也是中国文旅产业发展的新方向。作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，乐山更是高度重视对老街的保护和开发，经过探索，一个“政府主导+社会参与+多方协作”的全新模式，在上中顺特色街区项目的建设打造过程中逐渐成熟，为建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地核心区提供了强大支撑，也为“中国式”老街改造提供了示范样板。
政府主导
让老街“重获新生”
明清时期，嘉州古城岷江边上逐渐兴起了上河、中河、顺城3条街道。这3条街道主要供百姓杂居和贸易往来之用，十分热闹。随着历史的演变，街道规划不足、年久失修、人员混杂等问题逐渐暴露，老街日渐衰微。
围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线，实现以文促旅、以旅兴文，推动“旅游城市”向“城市旅游”转变，乐山亟需一个“标杆”。承载着历史记忆和浓浓乡愁的上中顺老街区，抓住了这个机遇！
从2015年起，市区两级政府针对老街的“重生”开始了一系列动作：
——高起点规划。将上中顺特色街区作为“游城”的核心项目，以打造乐山“城市会客厅”为目标进行整体规划设计，把乐山大佛、嘉州古城有机串联，形成全球屈指可数的“景城一体”发展样本。
——高质量推动。建立“市区协同、互联互动”开发模式，由乐山城投集团牵头投资4.3亿元，对上中顺老街核心区进行整体打造；由市中区人民政府牵头投资2500万元，对周边街区实施延伸打造，重塑繁华旧貌。
——高标准建设。以“水陆并进、日夜兼游”为核心，分文化风貌街区、特色商业街区、景观风貌街区3种类型，重点对原住民房屋、核心区景观、道路环境整治等进行策划打造，吸引特色美食、文娱潮流、科技体验等核心业态入驻，推动老街改造与城市更新有机结合。
社会参与
让老街“留住乡愁”
城市街道承载着市民生活，本就琐碎而亲近。人，才是历史建筑焕发持久生命力之关键。
从2012年起，顺城街上逐渐出现了一些文艺小店，一种清新雅致的氛围开始与繁杂市井的气息相交融。后来，由街上商户、居民及本土公益团体发起的旧物改造、创意集市、艺术展演等活动越来越多，老街开始在网络上迅速走红，并成为乐山城市旅游的一张“新名片”。
为让上中顺特色街区既成为本地人“留得住的乡愁”，又成为外地游客孜孜以求的“诗和远方”，乐山积极引导社会各界参与老街区打造，留住市井文化和烟火气息。
——保留原文化。不搞“大拆大建”和“拆旧建新”，鼓励传统文旅业态和本地商家入驻，通过研学旅游、非遗展示等方式，讲好“嘉州故事”，构成“乐山、乐水、乐生活”和“城墙、城门、城市”的文旅生活体验。
——突出慢生活。将“休闲式漫游”和“猎奇式快游”结合，合理布局旅游新旧六大要素，融合民宿、酒吧、书吧等新业态，以世俗化、场景化、活态化的文化体现方式，还原悠闲自在的生活场景。
——玩转创意风。坚持远景和近景统一协调，“白昼经济”与“夜间经济”无缝衔接，运用全息投影技术，在细节之处尽显嘉州之美、嘉州之味，形成“山、水、佛、城”交相辉映的美丽画卷。
多方协作
让老街“引领潮流”
9月19日，“人间烟火·顺城味道”乐山市市中区2020年顺城老街暨“顺城跳蚤”文创集市开街活动在顺城街举行。活动中，“顺城跳蚤”文创集市、非遗和民俗展示展演、汉服旗袍走秀、动漫秀等轮番上演，古旧韵味与时尚潮流在老街上碰撞，擦出惊艳火花。
针对不同消费群体和市场需求，聚焦“外有颜值、内有气质”，上中顺特色街区充分运用传统与现代多种元素，使“山脉、水脉、文脉”汇聚交融，让这里成为远近闻名的“网红”打卡地。
——高科技引领。运用5G等互联网技术，推出“智游嘉州”APP，涵盖智能导游、电子讲解、实时信息推送、在线预订等功能，为游客提供智能化、便捷化、舒适化服务，推动互联网时代文旅产业转型升级。
——沉浸式体验。全国首创“沉浸式城市体验中心”，打造《遇见乐山》《嘉州长卷》《乐山长城》等场景，使消费场景戏剧化、叙事场景浸入化，在时空交织中强化游客体验，形成心理认同和文化共鸣。
——个性化服务。借助大数据平台，为游客精准“画像”，实现旅游服务互动营销。开通“线上”旅游投诉平台，设置“线下”旅游咨询点，打造“嘉州红袖标”等志愿服务品牌，最大化提升游客体验。
特色街区是承载城市记忆的重要窗口，也是提升城市品位的重要载体。毋庸置疑的是，乐山市将上中顺老街成功打造为特色街区，不仅改善了老城的整体形象，提升了城市旅游的发展水平，也为全国类似案例提供了借鉴和参考。
记者 马锐
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