消息导语的类型与特征浅析
□陈春
在目前纸质媒体比较常用的几种新闻体裁中，消息是最基本、最常见、最重要的一种，具有其他新闻体裁不可比拟的优势。对于一张报纸来说，消息尤其不可或缺。而要写好消息，首先必须写好导语，写好了导语，消息就成功了一半。在这里，笔者就消息导语的写作谈一点浅见。
一、导语的地位和作用
导语在消息中所起的作用，即将消息中色彩鲜明、最具价值的内容通过简洁明了的语言凸显出来，并吸引读者的目光，引发人们继续阅读的兴趣。通常导语会作为消息的第一句话或者是第一段话，但也有例外，例如复合型导语会由多个自然段构成。
一篇文章能否抓住人心、吸引读者、勾起人们的阅读欲望，除了标题以外，很大程度上取决于文章开头部分的优劣。晋代陆机说：“立片言以居要，乃一篇之警策”。作为消息的开头，导语具有非常重要的地位，发挥着极为关键的作用。
（一）导语奠定消息基调
消息的特点是简要、迅速、直接地向读者报告新闻事实，而从什么角度切入、具体报道什么、怎样进行报道，通过报道想要表达什么，往往需要通过导语来“定调”。导语写好了，整条消息就有了可以依托、能够顺利展开的基础与条件，为后面消息的主体部分的行文铺平道路，由此写出的消息必然是受欢迎的好消息。反之，如果导语写得不好，开头不明、思维不清、逻辑混乱，甚至连记者自己都不明白想要表达什么，必然影响整篇消息的流畅自然地展开，也就谈不上写出好新闻。
（二）导语吸引读者阅读
从大众普遍的阅读心理来看，在生活节奏加快的当下，人们通常是快速浏览、快速阅读。一条消息是否具有吸引力，除了标题，导语起到很大的作用。导语写得好，吸引力强，就能紧紧抓住读者，引起读者兴趣，促使读者有继续读下去的欲望。相反，如果导语写得不好，读者就会丧失兴趣，往往是第一句看不下去，就不看了。
（三）导语检验记者才能
在消息中，导语的好坏直接体现了记者的功力是否深厚。因为导语的篇幅十分有限，要在消息的篇首利用少量的文字，言简意赅地表达出中心主旨，还要拥有抓人眼球的含金量，这绝非易事。因此导语写作能力能够作为衡量记者基本功的重要指标之一，它要求创作者同时拥有极强的逻辑语言概括能力、内容筛选判断能力以及较高的认知水平，并将这众多能力通过新颖、简洁的表达创作技巧展现出来。
二、导语的类型及特点
（一）叙述式导语
叙述式导语通常采用直接叙述的方式将消息的主要内容概括出来，其主要优点是文字优美简单，并不留悬念卖关子，读者看到的是最直接、最具分量的新闻消息。由于其开门见山的特点，叙述式导语成为了我们在日常生活中所见最多的导语形式。在新闻消息中，将最重要的内容放在导语部分，并在后文中信息的重要程度逐段递减，此种“倒金字塔”式的消息结构中常常运用叙述式导语。
例如，“人民解放军百万大军，从一千多华里的战线上，冲破敌阵，横渡长江。”（新华社1949年4月22日22时电）
（二）描述式导语
描述式导语与叙述式导语不同，其在创作过程中会穿插运用特写、白描等修辞手法，其语言更具感情色彩，令读者能够声临其境地感受到消息中的场景环境，在叙述事实的基础上利用描写手法将语言润色，语言更具感染力。包括白描式、特写式等，就是先抓住新闻中新鲜的、有意义的某个侧面或场面，用简练生动的语言加以描述或放大，烘托场面，渲染气氛，吸引读者，然后引出新闻事实。
例如，《四川日报》2014年5月16日头版消息《井研农民画生动传递核心价值观》的导语：“两个农民在用谷车劳作，金黄色的稻谷从出料口盛满箩筐，而夹杂着酒瓶、骰子等的稻壳从出风口被吹走——这幅以“反‘四风’”为主题的井研农民画，生动寓意老百姓对形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风的痛恨憎恶。5月6日，井研农民画骨干画家齐聚农民画院创作室，分享创作心得，商议修改意见。”
（三）引语式导语
引语式导语是将新闻消息本身的中心内容，通过相关人物、权威人士或专家的口述展现出来。引语式与其他形式的导语相比更具可信度。就是直接引用某人的话作为消息的开头，从而引出新闻事实，这也是传统媒介上比较常见的导语类型之一。
例如，《人民日报》2014年4月13日头版头条消息《安徽以“三线三边”为突破口,整治城乡环境》的导语：“这才一年没回家，就找不着路了!”20岁的王志健在外务工,老家是“鸡鸣听三省”的安徽砀山县官庄坝镇,“以前回家,垃圾堆和杂乱的柴草垛就是路标。现在这些都不见了,多了整齐的垃圾桶和流动的‘黄马甲’”。
（四）评论式导语
评论式导语通过半叙半议的手法，在叙事至恰到好处的部分进行精妙的点评，帮助读者阅读、理解消息的内核，并借此发表自身的立场及见解。
例如，“今天上午九点零五分，日本外相重光葵在无条件投降书上签字。日本终于为它在珍珠港的赌注付出了代价，失去了其世界强国地位。”（美国《纽约先驱论坛报》1945年9月2日）
（五）设问式导语
设问式导语是通过自问自答的方式，既突出了消息中矛盾或话题的核心内容，又为读者解答了相应的疑惑，引起读者兴趣。设问式导语通常应用于悬疑查案、经验分享类型的消息中。就是先提出问题或困惑，设置“悬念”，以引起读者的关注和兴趣，然后给出答案，回应“悬念”，答疑解惑。
例如，“在社会的转型期和价值多元的新形势下，如何培育青少年的社会主义核心价值观呢？共青团资阳市委的主要做法是……”需要注意的是，“悬念”设置要适当，弯子不能绕得太大，否则可能适得其反。
（六）对比式导语
对比式导语直接列举两种特质对立的事物进行比较分析，通过对比的方式使得消息主题更加清晰、突出。此类导语常见于电视广播中，由于其表达看法及观点方便简单的特性被广泛运用。
例如，“昨天下午，运三高速路十九公里处，一辆拉运酸奶的大货车，因刹车失灵而撞在了路边的护栏上，导致车辆侧翻，大量的盒装酸奶撒落一地。事故发生之后，现场出现了截然不同的两个场景：一边是公安消防人员在积极地抢救伤员，帮助转运撒落在地上的酸奶；一边却是一些人乘机哄抢酸奶。”（运城广播电视台《第一时间》2009年3月27日播出）。
三、结语
万事万物的发展均有其多元性，而新闻行业的发展亦是如此。本文并未将所有的导语形式一一列举分析，导语的形式和发展仍然处于千变万化的创新之中。本文旨在通过对消息导语的类型和特征进行简要分析，帮助新闻工作者以及奋斗在前线的采编人员，发挥自身的主观能动性以及创新性思维，发掘创造出更加别出心裁的导语形式，并在创作过程中对新闻消息的理解更上一层楼。
作者系资阳新闻传媒中心职工
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