结合市场 走“大旅游商品”发展之路
杨荣
卿捷
肖志刚
熊火花如今，旅游购物已成为旅游发展的一个方向，扮演着越来越重要的角色。在11日举行的2017乐山“十大旅游商品百种名优特产”初评会现场，各监审、评审专家对“乐山造”旅游商品的“问诊把脉”让人印象深刻。日前，记者采访了部分参评专家，他们在谈到旅游商品不足之处的同时，也为乐山旅游商品的发展出谋划策。
旅游商品可以更“年轻化”
成都市旅游商品协会会长杨荣
与往年相比，今年的活动由于相关部门的牵头和企业的积极参与，乐山特色商品在数量和质量上都有显著提升。让人感到欣喜的是，在参评作品里可看到更多趣味性和文化性的旅游商品，以一把卡通雨伞为例，在没有下雨时，游客可以当做卡通背包，旅游途中如遇雨天，打开背包就是一把精美的卡通雨伞，实用性和趣味性兼得，这类旅游商品就很受市场欢迎。
此外，参评商品还有一个特点就是增强了与消费者的互动性。例如“3D打印”系列，消费者可以根据自身喜好进行打印，比如打印制作“熊猫”、“灵猴”等。
再来看今年新增的美食、名优特产类商品，无论是包装还是内容，都可以说是乐山本土的特色精品。这些制作精美的美食与名优特产可以做为非常好的伴手礼馈赠亲朋好友。
从本次评选来看，创意类的商品还需增加。当下旅游商品的购物群体中，“80后”、“90后”游客不仅是主力军，而且非常具有购买力。因此，旅游商品的设计开发者、生产者可以将商品“年轻化”，如果商品加上时尚的包装以及被赋予文化含义，无疑更能吸引年轻群体的购买欲。
加大文化注入 形成产业规模
乐山师范学院美术学院副教授熊火花
本次评选活动部分“文创类”商品让我很惊喜，说明无论是设计者还是厂家都注重了文化的注入，包括明信片、金丝楠相关产品都与“佛文化”很好地结合。此外，从专业的角度来看，无论是井研农民画还是夹江年画，从传承、艺术性上也是很好的融合，这无疑能看出传统文化在当下的活跃和延续。
此类活动还有一点很好的意义就是可以让普通的老百姓参与进来，从生活当中去发现美，看很多参与者在旅游商品建设与挖掘中付出了努力，这对我很有启发，希望通过这次活动，树立“乐山造”旅游商品品牌，走进全国旅游市场。
此外，无论是农副商品还是特产都注重了有机、绿色，这也是今年活动的亮点。建议在产品包装、深加工方面进行深度、高端的规划与设计，从而形成产业规模。
抛弃“原始”发展“大旅游商品”
成都市旅游商品协会常务副会长卿捷
旅游商品作为旅游行业的重要抓手，“大旅游商品”概念在今天日益凸显。反观前几年的旅游商品评比，大多数商品还仅仅停留在传统旅游工艺品、纪念品上。如今无论是食品、旅游装备等都可以算作是“大旅游商品”范围，实际上此次2017乐山“十大旅游商品百种名优特产”评选活动，正好也符合发展“大旅游商品”的趋势。
目前，从全国各地的情况来看，部分旅游商品的开发还很“原始”，没有跨入一个新的阶段，而如今的旅游商品应该抛弃“原始”，发展“大旅游商品”。举个例子，如果“彝绣”商品能把传统民族元素、符号等加以提炼、加工，设计在某一样产品上，赋予它新的意义，就更具有时尚感、设计感，从而被市场认可接受。
所谓它山之石，可以攻玉。建议旅游商品开发者可以借鉴下国内外相对成熟的经验，淘汰落后、粗糙的制作模式，将原有商品进行设计包装，突出它的精致，这就是所谓的“再造过程”，这样的产品才能俘获年轻消费者的心。
代表乐山特色的商品最出彩
乐山市旅游和体育发展委员会调研员肖志刚
从吃、住、行、游、购、娱六大要素来看，乐山在旅游商品发展上还存在一定短板。因此，此次评选活动开展得很及时，9月份第四届四川国际旅游交易博览会即将召开，这无疑助推了“乐山造”旅游商品的发展。
从现场评选来看，值得注意的是，游客对乐山的旅游产品有需求，购物也有“高中低”三个消费层次，因此商品分类可以通过消费水平进行细分，更加精准地营销推广旅游商品。此外，在评选中，能体现差异化、具有震撼力、代表乐山特色的商品不是很突出。
产品好也要有品牌效应，目前部分乐山旅游商品品牌还不够突出，可以利用特色资源，例如乌木、竹编等都具有浓厚的乐山特色文化，在此基础上注入品牌建设。
优秀的旅游商品在具备纪念意义的同时，应与实用相结合，例如此次评选就看到了手机壳、鼠标垫、U盘等一系列实用产品，参与评选的类似商品就可以作为伴手礼的形式出现。希望组委会在下一步展示阶段能将展现乐山特色的旅游商品进行分类，被更多市民、游客熟知。
记者祝贺文/图
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