年货·经济传统年画 衍生出创新年货
年货·经济 
夹江叶脉年画摆件。
石头年画。
年画手机壳和年画移动硬盘。
过年在门口贴年画是绵竹人不可或缺的习俗。
绣娘殷菊兰和徒弟在制作年画。
绵竹年画题材创意产品。
绵竹年画艺人陈云禄在绘制童子图。
民俗玩“变形” 创意年画成抢手礼品
马上过年了，你家的年货都置办齐全了吗？别忘了还有一种四川特色的年货——年画。在“四大年画”之一绵竹年画的诞生地，越来越多的人，像办年货一样地买年画。封面新闻记者在年画村走访发现，不少年画作坊都在春节前迎来需求旺季，有的作坊销售量甚至比平时上涨50%。
壹
买年画如同办年货 “这是每年的传统”
眼看春节就要到了，正是置办年货的时节。1月23日，一个还算温暖的午后，三三两两的游客，流连在绵竹年画村。购买年画，是他们此行的主要目的之一。
在一家年画作坊内，来自泸州的张先生一家正在挑选年画。“在我们那儿，家家户户都有过年贴年画的习俗，尤其是爷爷奶奶辈的老人。”张先生说，春节临近，他特地和家人到年画的产地来看看，一张年画是怎么做成的。
三个年轻女孩也在作坊里参观，一幅幅精妙绝伦的年画，令她们惊叹。但她们太年轻了，绘着年画图案的挎包，更适合她们。
“年画嘛，我们年年都贴。”几个站在村口闲聊的大妈，说起年画，显得兴致勃勃。其中一个大妈指着大门上去年贴的年画说：“再过几天就去买，一年换一次。”
在绵竹，过年时，大门上除了要贴对联，还得在两扇门板上贴年画。秦琼、尉迟恭、钟馗……几位门神，当然要请来贴到门上，这是不能丢的传统。
当然，贴在门上的年画，是批量生产的印刷品，成本并不高。年画村里真正的精品，是一笔一笔画出来，一针一线绣出来的年画。“前几年我家花280块钱买了一张，挂了好几年，还是很鲜艳。”村民李大妈说，绵竹本地人几乎家家户户都得有这么一幅精品年画。
贰
春节前年画销售火爆 “比平时上涨50%：
刚走进年画村，殷菊兰的小画坊就在路边。这个有14年年画刺绣经验的绣娘，正带着两个“徒弟”画年画，一个人起稿勾边，两个人上色，没有多少话，但配合得十分默契。
“这些小画春节期间比较好卖，所以我们最近先制作年画。”殷菊兰告诉记者，她虽是绣娘，但绘制年画是基本功。与2500元以上的大幅刺绣年画不同，殷菊兰正在制作的小年画，装裱后，50-60元一张，在春节期间很畅销。“每年的12月起，就进入销售旺季了，全国各地的人都会到年画村来买年画。”
但在另一家年画公司的老板陈龙视看来，春节前的几天，虽然游客少了，但却是年画的需求旺季。“除了散客购买，还有一些企业大量购买，作为礼品送客户。”而春节后，年画的需求有所下降，但年画村又会迎来旅游旺季，“正好接上了”。
陈龙视的说法，也得到了年画作坊老板陈强的证实。陈强甚至觉得，虽然春节前个人购买也不少，但现在年画作为礼品的属性更强一些。“我们和很多公司都建立了合作，把年画作为礼品赠送。”
说起春节前年画的销售情况，陈龙视说，进入1月份后，“卖的量比平时增长了50%”。不过，他觉得这个涨幅并不夸张，只能说“还可以”。
叁
创新衍生年画经济 文创产品形形色色
如果想当然地认为，年画就是画在纸上，或者贴在门上的门神和观音、童子，那就错了。实际上，如今的年画已经开发出无数衍生品。在陈龙视的展示厅里，年画题材的笔记本、包包、镜框、酒瓶、水晶……形形色色的年画周边产品，在1000多平方米的展厅里，占据了很大的面积。
无论是画在宣纸上的年画，还是刺绣的年画，都属于传统年画的范畴。但以年画为题材，越来越多的文化创意产品，正在被开发出来。
“这些都是生活中的实用品，年画题材的产品已经很丰富了。”他拿起一个还是半成品的刺绣布包说，这种布包上的年画还没绣完，顾客买回去后，可以自己动手完成。在他的作坊里，也有价值近30万元的巨型刺绣年画。
陈强一家祖孙三代都是年画手艺人，他的爷爷就是著名的已故南派年画传人陈兴才。1月23日，陈强的父亲陈云禄正在作坊里绘制童子图，他仍然延续着传统的工艺，用矿物颜料画起来，一丝不苟。
但年轻的陈强，延续传统之外，也在尝试着创新。“我们也在利用年画做其他东西，比如年画主题酒店，年画主题茶具和酒。”他说，已经和成都一家文创公司签了合作协议，“我们提供年画原稿，他们负责开发创意产品”。顺利的话，春节前后就会推出两款年画主题产品。
至于年画主题的创意产品，是否受消费者欢迎，陈强说，这是毫无疑问的。他说：“绵竹年画也在不断创新，现在要更多地融入到日常生活中。”而陈龙视则告诉记者，在他的作坊中，传统年画和创意产品的销售比例各占一半。
陈强的父亲陈云禄从2008年起，就开始开班教学，把自己的技艺传授给年轻人。“十多年间，总共培训了二三百人，其中有近30个画得好的，又开始教别人画年画。”陈强告诉记者。不仅如此，他现在还跟成都几所高校的教授合作，将绵竹年画的制作工艺进行编程，推动年画进校园。
1月28日，第十八届绵竹年画节开幕。这场持续到农历正月十五的文化活动，将再现绵竹年画扛鼎之作《迎春图》盛况，其中的“金鼓开道”“喜报阳春”“踩高跷”等场景，将由巡游队伍生动再现。
封面新闻记者董兴生摄影报道
过年不贴门神 也要买个门神手机壳
1月29日，农历腊月廿四，离除夕只剩下一周。夹江县城同兴巷，夹江年画研究所里一片繁忙，47岁的负责人张荣强正和同事们赶制“年货”。除了少量传统年画外，主要是叶脉年画、年画折扇、年画宫扇，甚至是年画手机壳、年画硬盘等文创产品。
“就算大门上不贴个年画门神，也可以弄个门神手机壳。”张荣强说，作为集两项国家级非遗于一身的夹江年画，近年来在文创产品上渐有起色，已经开发出了30多种年画文创产品。
年画研究所 不只是画年画
张荣强说的“集两项国家级非遗于一身”，不仅因为夹江年画是国家级非遗，其年画使用的夹江竹纸亦是国家级非遗。为了传承和发展好夹江年画，当地于2010年成立了夹江年画研究所。
1月29日下午，封面新闻记者来到夹江年画研究所，这是2018年3月才搬过来的新址。和1年前的那次采访时相比，新址不仅面积更大、装修更好，而且有了临街门市。大门口“夹江年画”四个金字牌匾颇有气势，左右两旁的巨幅门神年画十分威严。
走进研究所，陈设布局古色古香，各种题材的年画都有展示。但除了年画外，更多的是年画周边文创产品，年画葫芦、年画服装、年画抱枕、年画摆件、年画钱包、年画瓷杯、年画折扇、年画宫扇、年画书签……甚至还有紧跟潮流的年画手机壳、年画硬盘，单价从10元到数百元不等。
画桌前，张荣强和同事们，正在忙着制作年画叶脉画。“你看这个猪可不可爱？猪年马上就来了，争取趁机火一波。”张荣强举起一个叶脉画的摆件，上面是一只可爱的卡通小猪。
8年文创路 实用才受欢迎
夹江年画与绵竹年画、梁平年画并称“四川三大年画”。资料记载，大约在明代万历、天启年间，夹江即有年画作坊存在，祖像、门神、山水花鸟、戏曲人物、神话传说是主要题材。
“在480多年的发展中，夹江年画表现的内容日益丰满。”张荣强说，这些表现内容取材于民间，却又不拘泥于现实生活，“总体而言，喜庆吉祥是夹江年画的主题，祥和欢乐、祈盼富贵平安是最大特点。”
夹江年画研究所成立后，除抢救和恢复传统年画制作技艺，同时投入了大量人力物力搞文创。“成立当年，我们就开发了近10种，比如年画折扇、年画册页、年画书签。”张荣强回忆说，但市场检验下来，只有三四种延续下来，“像年画瓷砖，做来没人买，后来就没再做了。”
8年文创路，张荣强也摸索出了一些门道。“传统的好卖，实用的好卖。”比如，精美的传统年画，以前15元一张没人要，现在500元一张有人买，而年画周边文创产品中，折扇、钱包、抱枕、手机壳等销路更好，“过年了，就算大门上不贴个年画门神，也可以弄个门神手机壳。”
今年开网店 年画卖到全国
采访进行中，不时有市民走进年画研究所选购。
张荣强估算了一下，2018年年画研究所的收入约有50万元，其中年画文创产品销售了20多万元。尽管这个数字并不高，但和此前相比，已是明显进步，“刚起步那两年，一年收入才两三万元。”
“我们力争今年能达到100万元的收入。”张荣强计划，今年上半年，就把网店开起来，让夹江年画能更方便地行销全国，“我去参加各种展会，发现夹江年画还是比较受外地人欢迎。”而目前赶制的产品中，一部分也是在为网店备货。
尽管100万的目标已经比去年翻了一番，但在张荣强看来，以夹江年画的历史文化艺术价值，其在产业上还有极大的发展空间，“特别是相关部门现在也很重视，这个场地都是装修好无偿给我们的，相信下一步在年画产业发展等方面还会有更多举措。”封面新闻记者丁伟李昕锋摄影报道
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