乐山文旅发展后劲足
复苏势头强 业态活力满
峨眉山金顶 
乐山大佛 
四川国际旅博会乐山主题馆 
手工制茶工艺
9月3日，第八届四川国际旅游交易博览会（以下简称“四川国际旅博会”）在乐山开幕。同期，中央广播电视总台央视新闻将镜头聚焦岷江、青衣江、大渡河汇流处，揭开“乐山大佛脚下烟火人间”的幸福夜生活，展示乐山“佛国仙山”的韵味、人间烟火的幸福、书香之城的雅致和山清水秀的美轮美奂，引发全网200多万人次关注。
次日，首届乐山国际自驾游营地节在乐山63号自驾车营地启程，汽车趣味运动会、星空音乐会、帐篷露营之夜等活动，掀起乐山自驾游新热潮。近年来，乐山加快推动世界重要旅游目的地建设，类似的“文旅新潮”在市场复苏中不断涌现，不断创新的旅游业态让乐山一次次“出圈”。数据显示，截至“十三五”末，乐山年接待游客达到7071万人次，旅游综合收入达到1040亿元，突破1000亿元大关，与“十二五”末相比，游客总数和旅游综合收入均实现了翻番，文旅经济总量仅次于成都，旅游业增加值占GDP的比重达到13%以上，居全省第一。
“十四五”开局之年，旅游复苏势头强，业态活力满。旅游已成为当前乐山鲜明的城市特色、突出的产业重头戏、强劲的核心竞争力。乐山文化旅游发展后劲十足。□闻乐 （图片由乐山市文广旅局提供）
扩大旅游“朋友圈” 挖掘资源潜力，助力市场复苏
管窥四川国际旅博会，乐山文旅复苏的势头可见一斑。
“从一块简单的水泥地，到眼前数十种乐山元素的创新组合呈现，团队不分昼夜地用了近10天。”第八届四川国际旅博会乐山主题馆设计团队有关负责人说，乐山主题馆里，具有特色的古法造纸、夹江年画、印染技艺、上中顺特色街区等文旅元素都囊括其中，就是想向全球游客展示一个多彩乐山。
创新呈现的乐山主题馆，是乐山文旅恢复的缩影。该馆提炼了乐山三江汇流、峨眉山、乐山佛教文化等具有代表性的地域元素，突出山为骨、水为脉、文为魂的理念，地面上以三江汇流为元素贯穿整个展馆，在介绍乐山文旅发展现状的基础上，重点展示“乐山有戏”“乐山味道”“乐游嘉学”三个区域文旅品牌，以此引导乐山文旅新消费。
此次四川国际旅博会传来好消息，乐山7件特色旅游商品在2021中国特色旅游商品大赛中分获2金2银3铜奖，其中“峨眉雪芽—观山阅海”和“夜游三江—嘉州气泡酥”两件商品荣获大赛金奖。对乐山而言，特色旅游商品一路走来收获满满。乐山市文广旅局有关负责人介绍，在此之前，乐山坚持“严保护”与“活利用”相结合，开发出“大佛印象”“峨眉记忆”“峨边彝绣”等非遗文创产品300余个，连续4年承办“中国特色旅游商品大赛”，累计斩获7金10银6铜，居全省第一。
借着文旅市场复苏的强劲势头，不止特色旅游商品，乐山文旅产品在不同领域都有收获。今年“五一”小长假，乐山全市5天累计接待游客250.36万人次，实现旅游综合收入21.39亿元，较2019年同期分别增长32.63%和25.45%。
在庆祝中国共产党成立100周年之际，乐山开发出“名人故居”“致敬英雄”“三线探秘”等5条红色旅游线路，郭沫若故居、丁佑君烈士纪念馆、金口河铁道兵博物馆等6个重点红色旅游景区成为热门“打卡地”。为扩大旅游“朋友圈”，乐山以“川滇国家级旅游风景道大渡河文旅产业带”建设为纽带，整合犍为桫椤湖、沐川竹海、沙湾美女峰等优质资源，新推出犍为世界茉莉博览园、沙湾沫若戏剧小镇等文旅新产品，基本构建起串珠成链、闭合成环的市内特色旅游线路。
为让传统景区“老树开新花”，乐山加快推进峨眉山、黑竹沟、大渡河金口大峡谷、犍为文庙、罗城古镇（二期工程）、金口河大瓦山等国家A级旅游景区升级改造，“两核两圈两带九组团”旅游产品空间布局逐步完善，“两核独秀”向“全域风景”转变。
与此同时，全市新推出《儒在犍为》《美神·甘嫫阿妞》《沫若少年》等剧目，初步构建起文化演艺产品集群，新创现代川剧《神秘的国宝》、话剧《美味人生》等优秀剧目由展演剧向常驻剧发展。自2020年8月演出活动恢复以来，全市剧场接待观众达16.5万人次。
激发游客“消费力”巧用传统元素，活化业态更新
“游山零距离‘抱’佛脚，游水仰观大佛全貌，不同的角度可以拍出不同风格的美照。”9月5日，重庆游客聂文珍结束乐山大佛游船体验后，感叹10年前来乐山只能走路看大佛，10年后再来，可以随时登上游船在江面仰观全貌，还能吃到“网红”冷饮“宝塔雪糕”，乐山旅游带给她太多惊喜，接下来她准备前往上中顺特色街区开启“逛吃”之旅。
聂文珍提到的不同角度看大佛，其实是乐山实施“立体礼佛”工程的一部分。近年来，乐山推进“山上礼佛、水上观佛、岛上拜佛”，推进乌尤坝禅修小镇、佛光水上栈道等项目，启动凤洲岛生态搬迁、花湖湾就日峰改造等工程，逐步恢复“凌云九峰、峰各有寺”胜景。围绕“景点变景区”，推进景区南游客中心、大佛文化广场等扩容提质项目，景区进入度、通畅度、舒适度明显改善，乐山大佛景区获评全省“文化和自然遗产活化利用最佳案例”。
业态创新，老旧街区也要“活起来”。聂文珍口中的上中顺特色街区，是修复盘活顺城街、上河街等乐山城区老街资源，融入商贸、文创、美食、购物等业态后，形成总建筑面积3.7万平方米的上中顺特色文化街区，打造出“乐山味道”沉浸式多媒体城市体验中心、非遗传习馆、茶香书局等文旅新场景，成为游客喜欢的“打卡地”。同时，全面提升峨眉易镇、张公桥等美食街区品质，完成苏稽古镇一期建设，与乐山大佛、峨眉山景区形成“30分钟文旅交通圈”。
丰富体验，还要让夜间经济“火起来”。以“丹青山水，禅意城市”为主题，乐山打造“夜游三江”“夜游凌云山”“夜游古城”三大夜游名片，运用高科技声光电手段将佛、城、山、水融为一体，展现“半城山水半城绿”的独特景观。延伸旅游产业链条，连续举办八届四川国际旅博会、四届茶博会、两届药博会、五届峨眉山音乐节、两届世界传统武术锦标赛、国际马拉松等节会赛事活动，每年吸引超过50个国家和地区的4000多名嘉宾来乐山参展参赛参加活动。
业态活力值上升，让游客远来近悦。“围绕满足游客多层次、个性化住宿体验，我们还培育了千里走单骑、三江悦、椿上林居等主题‘酒店群’‘民宿区’。”乐山市文广旅局有关负责人说，今年“五一”假期，全市重点酒店、精品民宿平均入住率分别达81.27%、87.73%，在夜间经济的拉动下，中心城区游客平均停留时间从2019年的1.7天提升至目前的2.8天。
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