“峨眉论道”专家精英聚焦巴蜀文旅发展
马尔科
洪清华
康国明
张诚
疫情大背景下，全球文旅产业遭遇怎样的冲击，未来发展方向在哪儿？旅游新常态下，乐山旅游有着怎样的新机遇，如何建立更强的竞争优势？打造巴蜀文化旅游走廊，该如何插上科技和IP的翅膀，去应对疫情下的机遇与挑战？
在25日举行的峨眉高峰论坛上，以“登天下之秀，论文旅之道”为主题，国内外文旅精英聚焦文旅行业关心关注重点热点，发表主旨演讲。
疫情之下 四川冰雪产业前景可期
马尔科（奥地利AST公司大中华区总裁）
近年来，中国冰雪运动旅游产业发展迅猛。以滑雪运动为例，截至2019年，国内滑雪场新增28家，总数达到770家，滑雪人次增至2090万。
新冠肺炎疫情以来，整个雪季被“冷冻”，冰雪企业运营收入锐减。但冲击之下，我们也要看到未来的机遇：从中长期看，疫情影响将逐渐减弱，随着中国经济增长，冰雪运动进入发展快车道不会改变；疫情冲击将使人们更加崇尚健康体育，走出户外、亲近自然将日益成为更多人的生活常态，冰雪及户外体育运动将迎来新的发展机遇；为应对疫情，中央及各地政府将出台更多鼓励文化体育行业投资及消费的政策。
四川有着发展冰雪产业的基础，包括峨眉山在内，是周边地区冬季冰雪运动、康养度假的热门地。
我的家乡是奥地利，奥地利和四川有着相似的地形和地貌，适合发展冰雪产业，包括冰雪运动旅游、康养度假旅游、山地户外运动等。借鉴奥地利冰雪产业发展经验，四川可以立足全国、放眼世界，深度挖掘文化，强化管理运营，打造规模大、项目多、设施全、配套完善、风景优美的旅游首选目的地。
旅游新常态下 乐山可建立更强竞争优势
康国明（中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长）
疫情对旅游带来的改变是深远的，游客比以往更加重视感情、陪伴、健康、安全，健康生态型的旅游体验与特色资源，将获得消费市场的追捧。同时，在疫情防控常态化下，近九成客户对国内跨省游报以期待，该如何根据游客消费需求变化进行休闲旅游创新，提升休闲旅游的产品供给力、市场吸引力、行业竞争力与国际影响力，成为文旅产业复苏的重要课题。
其中自驾游市场将进一步发展，乐山的周边有成都、重庆这样的大都市，自驾游市场巨大，创造一个更好的汽车旅游综合服务环境，这是乐山的巨大优势；同时，大量出境旅游市场转移到国内市场，乐山要做好发展高质量旅游的战略准备，以高品质的产品、高品质的服务，迎接各方游客；另外，乐山有特别好的美食资源，打造一个边吃边逛的主题街区，展现乐山文化活力和市井气息，这是乐山发展“城市游”的独特优势。
如今，“低密度+高品质”成为休闲旅游的发展方向。乐山在城市品牌综合打造和升级方面，已经有很好的工作积累，还有更大的想象空间，可以增加更多新的内容，让乐山的“乐”有更丰富的承载、更难忘的体验。
在推动形成高质量的旅游产品供给方面，乐山拥有超级优质资源禀赋，发展潜力无限。接下来应该紧紧围绕顾客需求，立足“乐山大佛、峨眉山带来的神圣之气，青山绿水所带来的清新之气，以乐山美食为标志的人间烟火之气”，开发高品质旅游产品，深度锁定家庭、老人、年轻人、企业客户等核心游客群体，建立更强的竞争优势。
打造巴蜀文化旅游走廊 需要科技和IP
洪清华（景域驴妈妈集团董事长、创始人）
疫情防控常态化背景下，振兴政策必须着力破解“大众旅游初级阶段陷阱”，稳步推进旅游业高质量发展，深化文化、科技、IP和旅游融合，提升旅游市场主体竞争力，推进旅游治理体系和治理能力现代化。
如今，中国文化和旅游业进入文旅融合和全域旅游时代，旅游资源不再是仅仅地理范畴的资源和历史文物范畴的资源，知识型、文化创意性的IP资源，显得更重要，其中IP是竞争力，科技是生产力，业态是生命力，运营是驱动力，资本是助推力。
打造巴蜀文化旅游走廊，文化共同体是基础，利益共同体是根本，产业共同体是趋势，政策共同体是保障。要充分发掘巴蜀地区自然资源、文化资源、IP资源优势，进行深入融合发展，成为助推成渝地区双城经济圈建设，融入“一带一路”和长江经济带发展的“金钥匙”。
随着线上经济赋能旅游业高质量增长，数字化、网络化、智能化正深度改革着旅游业，在科技助力巴蜀文化旅游走廊高质量发展的路径探索中，应整合物联网、云计算、大数据、人工智能、人脸识别、移动支付等多项技术，打造沉浸式智慧旅游体验。另外，巴蜀文化旅游走廊上有很多知名旅游景区，有丰富的文化资源，但还没有形成大的IP，需要用旅游IP的市场观念和商业模式，通过产业化思维推进新时代的旅游IP打造，助力巴蜀文化旅游走廊高质量发展。
相信插上科技和IP两个翅膀的巴蜀文化旅游走廊旅游业，能更好应对接下来的机遇与挑战，加速推进四川旅游业高质量发展。
疫情防控常态化 聚焦田园综合体发展
张诚（田园东方创始人兼CEO）
随着疫情防控的常态化，文旅行业出现新趋势。
我们看到，社区商业、近郊、乡村等短途休闲消费率先恢复，社区化、生活化、日常化成为常态；乡村振兴战场的模式进入新阶段，政府投资走向常态化运营，乡村文旅与村镇发展融合，宏观视角下人口和产业重构加快，呈现城乡融合与“在地村镇化”；疫情改变人们的生活与发展价值理念，深度自然生态理念和生活方式追求深刻涌现，让田园成为刚需；生活场所、工作场所、社交场所、商业场所，都将文旅化，创新业态层出不穷。
当然，这些趋势其实本来就在，疫情只是加速了这一趋势。所以我们尝试提出“在地村镇化”，从政治、经济、社会、文化四个维度，对乡村振兴战略及城乡融合发展作出理解、思考和实践指导。
政府重新对乡村空间进行规划，而人们也期待绿色生态宜居的新乡村。未来20年，田园综合体的发展，将是以企业和地方合作的方式，在乡村社会进行大范围整体综合的规划、开发、运营，最终形成新的社区、新的小镇。
站在“在地村镇化”的角度上，从人口和产业入手，助力乡村振兴，我们所关切的生态文明城乡形态的兴发，就有可能在相对稳定的情况之下得以修复和发展，也有可能在我们相对稳定的、保证国家稳健进步的情况之下，迎来科技力量和产业结构的新台阶。
记者 鲁倩文 宋雪 文/图
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