登天下之秀 论文旅之道 聚焦旅游新常态专家精英“峨眉论道”
高峰论坛现场
洪清华
马尔科
张诚
康国明
■记者鲁倩文宋雪文/图
疫情大背景下，全球文旅产业遭遇怎样的冲击，未来发展方向在哪？旅游新常态下，乐山旅游有着怎样的新机遇，如何增强竞争优势？打造巴蜀文化旅游走廊，该如何插上科技和IP的翅膀？
9月25日下午，作为第七届四川国际旅游交易博览会重头戏之一的峨眉高峰论坛举行。论坛以“登天下之秀，论文旅之道”为主题，汇聚了国内外文旅精英。大家谈感受、说体验、寻路径，以主旨演讲为核心，聚焦文旅行业关心关注的重点热点，献计献策提速全球文旅行业复苏，助力巴蜀文化旅游走廊建设。
危机中育新机四川冰雪产业前景可期
马尔科（奥地利AST公司大中华区总裁）
包括峨眉山在内，四川有着发展冰雪产业的基础，是周边地区冬季冰雪运动、康养度假的热门地。但面对疫情，冰雪产业也遭遇了冲击。
随着北京冬奥会的成功申办，国家大力发展冰雪运动的《意见》陆续出台，中国冰雪运动旅游产业发展迅猛。以滑雪运动为例，截至2019年，国内滑雪场新增28家、总数达到770家，滑雪人次增至2090万。
新冠肺炎疫情以来，整个雪季被“冷冻”，冰雪企业运营收入锐减，呈现出雪季营业短、等待周期长，雪场建设多、接待人数少，便民设施全、市场表现差等特点。
疫情冲击之下，我们也要看到未来的机遇：从中长期看，疫情影响将逐渐减弱，随着中国经济增长，冰雪运动发展进入快车道的势头不会改变；疫情冲击将使人们更加崇尚健康体育，走出户外、亲近自然将日益成为更多人的生活常态，冰雪及户外体育运动将迎来新的发展机遇；为应对疫情，中央及各地政府将出台更多鼓励文化体育行业投资及消费的政策。
我的家乡是奥地利，奥地利和四川有着相似的地形和地貌，适合发展冰雪产业，包括冰雪运动旅游、康养度假旅游、山地户外运动等。借鉴奥地利冰雪产业发展经验，四川可以立足全国、放眼世界，深度挖掘文旅资源，强化管理运营，打造规模大、项目多、设施全、配套完善、风景优美的旅游首选目的地。
深挖本土资源乐山可建立更强竞争优势
康国明（中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长）
疫情对旅游带来的改变是深远的，游客比以往更加重视感情、陪伴、健康和安全，健康生态型的旅游体验与特色资源将获得消费市场的追捧。同时，在疫情防控常态化下，近九成客户对国内跨省游报以期待，该如何根据游客消费需求变化进行休闲旅游创新，提升休闲旅游的产品供给力、市场吸引力、行业竞争力与国际影响力，成为文旅产业复苏的重要课题。
其中，自驾游市场将进一步发展，乐山的周边有成都、重庆这样的大都市，自驾游市场巨大。创造一个更好的汽车旅游综合服务环境，乐山大有可为。同时，大量出境旅游市场转移到国内市场，乐山要做好发展高质量旅游的战略准备，以高品质的产品、高品质的服务迎接各方游客。另外，乐山有特别好的美食资源，打造一个边吃边逛的主题街区，展现乐山文化活力和市井气息，这是乐山发展“城市游”的独特优势。
如今，“低密度+高品质”成为休闲旅游的发展方向。乐山在城市品牌综合打造和升级方面已经有很好的工作积累，还有更大的想象空间，可以增加更多新的内容，让乐山的“乐”有更丰富的承载、更难忘的体验。
在推动形成高质量的旅游产品供给方面，乐山拥有优质资源禀赋，发展潜力无限。接下来，应该紧紧围绕顾客需求，立足“乐山大佛、峨眉山带来的神圣之气、青山绿水所带来的清新之气、以乐山美食为标志的人间烟火之气”，开发高品质旅游产品，深度锁定家庭、老人、年轻人和企业客户等核心游客群体，建立更强的竞争优势。
插上科技和IP翅膀打造巴蜀文化旅游走廊
洪清华（景域驴妈妈集团董事长、创始人）
疫情对旅游业的影响，可分为全面停滞、有序复工和疫情常态化背景下振兴三个阶段。疫后振兴政策必须着力破解“大众旅游初级阶段陷阱”，稳步推进旅游业高质量发展，深化文化、科技、IP和旅游融合，提升旅游市场主体竞争力，推进旅游治理体系和治理能力现代化。
如今，我国文化和旅游业进入文旅融合和全域旅游时代，旅游资源不再仅仅是地理范畴的资源和历史文物范畴的资源，知识型、文化创意性的IP资源显得更重要，其中IP是竞争力、科技是生产力、业态是生命力、运营是驱动力、资本是助推力。
打造巴蜀文化旅游走廊，文化共同体是基础、利益共同体是根本、产业共同体是趋势、政策共同体是保障。要充分发掘巴蜀地区自然资源、文化资源和IP资源优势，进行融合发展，使其成为助推成渝地区双城经济圈建设、融入“一带一路”和长江经济带发展的“金钥匙”。
随着线上经济赋能旅游业高质量增长，数字化、网络化、智能化正深度改变着旅游业。在科技助力巴蜀文化旅游走廊高质量发展的路径探索中，应整合物联网、云计算、大数据、人工智能，以及人脸识别、移动支付等多项技术，打造沉浸式智慧旅游体验。另外，巴蜀文化旅游走廊上有很多知名旅游景区和丰富的文化资源，但还没有形成大的IP，需要用旅游IP的市场观念和商业模式，通过产业化思维推进新时代的旅游IP打造，助力巴蜀文化旅游走廊高质量发展。
相信插上科技和IP两个翅膀的巴蜀文化旅游走廊旅游业，能更好应对接下来的机遇与挑战，加速推进四川旅游业高质量发展。
“在地村镇化”疫情加速田园综合体发展
张诚（田园东方创始人兼CEO）
随着疫情防控的常态化，文旅行业出现新趋势。我们看到，社区商业、近郊、乡村等短途休闲消费率先恢复，社区化、生活化、日常化成为“常态”；乡村振兴战场的模式进入新阶段，乡村文旅与村镇发展融合，宏观视角下人口和产业重构加快，呈现城乡融合与“在地村镇化”；疫情改变人们的生活与发展价值理念，深度自然生态理念和生活方式追求纷纷涌现，让田园成为“刚需”；生活场所、工作场所、社交场所和商业场所都将“文旅”化，创新业态层出不穷。
当然，这些趋势本来就在，疫情只是加速了这一趋势。为此，我们尝试提出“在地村镇化”，从政治、经济、社会和文化4个维度，对乡村振兴战略及城乡融合发展作出新的理解、思考和实践指导。
政府重新对乡村空间进行筹划，人们也期待绿色生态宜居的新乡村。未来20年，田园综合体的发展将以企业和地方合作的方式，在乡村社会进行大范围的整体综合规划、开发和运营，最终形成新的社区、新的小镇。
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