乐山市中区：“夜间经济”留住诗和远方
夜游三江记者祝贺摄
华灯初上，嘉州古城夜景迷人，游山、游江，美景、美食，五光十色，无不令人沉醉。
2017年，“夜游三江”开启“夜间经济”发展新模式。几天前，“人间烟火·顺城味道”华丽登场，“天上的街市”重现世间，挖掘老城、老街更多的文化和内涵，这里成为新的网红打卡地；苏稽古镇揭开神秘面纱，再现昔日水陆码头繁华景象，市中区全域旅游再添新彩。
作为成都—乐山—峨眉黄金旅游线路的中转站，昔日的市中区，“留不住人”曾是制约文旅经济高质量发展的最大瓶颈。今年来，市中区以建设世界重要旅游目的地“核心区”为重点，以“夜间经济”为龙头，聚人气、促消费，强力拉动第三产业复苏回暖。游客在乐旅游停留时间从1.7天增加至2.1天，带动关联产业增收15%以上。
夜游：让游客“玩得爽”
“爱上一座城，一定是从它的夜晚开始的”。市中区坚持景城一体，以“游江、游山、游城”融合发展为核心，不断丰富“夜游”文化内涵，激发文旅融合发展的新潜力，让游客慢下来、留下来，流连忘返于嘉州夜色之中。
做精“游江”。2017年，市中区在全省率先推出了单体实景夜游项目“夜游三江”，开启了“夜间经济”发展的新模式。2019年，以“丹青山水，禅意城市”为主题，深度梳理嘉州水脉、山脉、文脉，充分运用科技手段和光影效果，讲述大佛故事和城市文化，成功打造“夜游三江”升级版，被评为“四川十大文旅新地标”。
做靓“游山”。打破过去“大佛只能白天游，晚上不上凌云山”的怪圈，依托乐山大佛超级IP，推出“夜游凌云山”的崭新旅游项目，让游客既能远眺嘉州夜景，又能仰望峨眉山月，感受时光与历史的对话，文化与自然的交融，体验“夜间礼佛”的独特感受，实现了乐山大佛景区“日夜皆可游”，成为来乐游客欣然体验的网红美景。
做优“游城”。聚焦老城区改造，市中区以打造上中顺特色街区为核心，启动老城区历史文化保护挖掘工程，修缮“西南第一楼”老霄顶和文庙等古建筑、古城墙、古城楼，重塑嘉州古城格局。全力打造嘉州“特色夜市”，不断“点亮”嘉州夜景，人文景观“串联成珠”，三江六岸尽收眼底，人间烟火尽享其中。
夜宵：让游客“吃得香”
“食在四川，味在乐山”，美食是乐山旅游的金字招牌，夜宵则是乐山美食的绝妙灵魂。市中区作为乐山夜宵文化的集大成者，通过不断丰富夜宵品类，打造美食文化品牌，让“到乐山品美食”成为了新潮的旅游方式。
打造“美食街”。在中心城区规划建设张公桥好吃街、嘉兴路特色美食街等特色美食街区，对街区店面风貌进行统一设计、个性打造、亮化提升，全力“解锁”饮食文化不夜城。积极探索美食发展模式，制作美食地图，开通美食公交，成功塑造“叶婆婆”、“古市香”“游肥肠”等网红美食店50余家，构建了以麻辣烫、烧烤、油炸、夜啤酒为代表的乐山夜宵文化体系，形成了乐山美食良好的口碑效益。
培育“演绎场”。围绕特色美食街区，大力发展“实景演绎”项目，深挖本土文化内涵，以“驻唱”和“演出”为主的夜文化音乐元素与特色美食交相辉映，带给游客全新的旅游体验交互式演绎。目前，已成功推出乐山首部原创大型舞台情景剧《海棠花开》，拟推出沉浸式演出《遇见乐山》等演绎精品项目，再现“海棠香国”悠久历史、淳朴民风和深厚文化底蕴，提振了“夜间经济”影响力。
构建“生态圈”。以乐山美食为名，市中区推出特色文旅线路，全力拓展夜间美食消费空间，初步形成了以夜景、夜游、夜宴、夜购等为主打的特色文旅“生态圈”。目前，建成特色旅游商品研发基地3个，开发旅游文创产品180余种，文旅品质内涵不断丰富，游客体验度和消费力持续提升。
夜宿：让游客“住得好”
市中区紧紧扭住“高端酒店+精品民宿”两条主线，大力培育特色酒店和民宿集群，持续将“绿水青山”转化为“金山银山”，不断满足游客的多层次、个性化住宿需求。
打造“酒店群”。积极引进和培育高品质星级酒店、主题酒店，引进并建成中青旅“山水S”酒店、“千里走单骑”、“三江悦”特色度假酒店以及开元名都大酒店等高端酒店。同时，对本土的嘉州宾馆、金海棠大酒店等进行提标改造，提升现代服务水平和接待能力，不断提升国际旅游城市的住宿品质。目前，全区有高品质主题酒店90余家。
培育“民宿区”。针对主题民宿、度假农庄、户外露营地等多类住宿标准，以“佛禅”文化为核心，通过民居打造提升、农房改造等多种方式，在乐山大佛景区周边打造精品民宿区，推出“椿上民宿”、“一笑新”等精品民宿，成为游客的打卡胜地。
实施“品牌化”。围绕“和美嘉州·放心舒心”消费城市建设，通过政策支持和周边经济业态盘活，大力扶植本土酒店和民宿品牌，鼓励住宿业态品牌化、多元化、市场化、标准化发展。
记者 陈兴鑫 雷黎丽
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