乐山市 市中区 加快建设世界重要旅游目的地“核心区”

四川经济日报 2020-09-24 06:17 大字

□ 蒋培路

远眺乐山城 (高路川 摄)

7月18日,“第四届荔枝旅游文化节”在乐山市市中区悦来镇荔枝湾村火热举行。

9月17日,大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》MV全球首发,乐山大佛文创LOGO 及“大佛印象”系列文创新品全新亮相。

9月18日,乐山市市中区、乐山大佛景区在八仙洞旅游码头召开了“护航旅游 服务三会”的誓师大会。

9月21日,经省政府官网公布,乐山市市中区被命名为四川省第二批天府旅游名县候选县(市、区);乐山市市中区苏稽镇被命名为四川省第二批文化旅游特色小镇。

……

9月24日—28日,世界目光再次聚焦乐山峨眉山市,也再次聚焦整个乐山。

2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会,“三大盛会”同一地点、同期举行。

“当好东道主,办好文旅会。”乐山市市中区将端出自己精心准备的“硬菜”“好菜”,盛情相邀,热情接待。

近年来,乐山市市中区紧扣“旅游兴市,产业强市”发展主线,扎实做好文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”,着力创建“天府旅游名县”和“国家全域旅游示范区”,努力打造文旅发展“新高地”,加快建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地“核心区”。

嘉州绿心公园

苏稽古镇

上中顺特色街

做强“核心”支撑 变“景点”为“景区”

“名山、名佛、名人、名城”,是乐山的四张“名片”。

一到乐山,人们自然便会想到“乐山大佛”。

“山是一尊佛,佛是一座山。”游客们上山拜佛,亲眼目睹世界上最大的石刻佛像,再许愿下山,匆匆而去。

来也匆匆,去也匆匆,只为一睹“乐山大佛”的尊容。

怎样才能让游客不虚此行,流连忘返?

必须以“大佛”为核心,全方位开展“扩容提质”,变“景点”为“景区”。

2019年4月1日,乐山大佛完成修缮,重新“出关”;2019年5月,“夜游三江”升级版正式首航;“立体礼佛”也在加快推进……

“夜游三江”打破了只能白天上山拜佛的时空,它可以在夜晚“游山、游江、游城”,在山上、江上、城里观赏乐山大佛和“乐山睡佛”的美轮美奂;“立体礼佛”则打破了只能在凌云山上拜大佛的区域限制,实现了“山上礼佛、水上观佛、岛上拜佛”多维度“立体礼佛”的方式。

“扩容提质”,变“景点”为“景区”。乐山大佛景区管委会加强领导、统筹规划、强势推进、干在实处。

2019年,乐山大佛景区核心景区毗卢院、碑林等完成改造提升并向游客开放,叠翠堂改造提升启动实施;乐山大佛景区完成乐山大佛抢救性修缮工程,有序推进乌尤坝禅修小镇、佛光水上栈道等项目;启动凤洲岛生态搬迁、花湖湾就日峰改造等工程,逐步恢复“凌云九峰、峰各有寺”胜景,加快打造“立体礼佛”;围绕水上旅游项目,景区加快推进水上旅游市场的优化整合,顺利完成景区白天水上旅游经营权公开出让;5月正式首航的升级版“夜游三江”,让游客体验到了夜观大佛和“睡佛”的美景。

2020年,乐山大佛景区“扩容提质”大刀阔斧,投入近900万元完善视频监控管理系统,实现重点场所、所有文物点的全覆盖实时监测;优化网络购票系统,实现游山、游江、夜游票全部网上预订,分时预约系统得到优化调整;依托乐山大佛核心IP,统筹推进景区南游客中心、凌云九峰改造提升、凌云路封闭改造、乌尤坝环境整治提升、游船码头建设等扩容提质项目,优化提升嘉定坊—凤洲岛—乌尤坝—南游客中心水上游览路线,全方位提升核心景区承载力。

做强“核心”支撑,变“景点”为“景区”。市中区将以乐山大佛为轴心,“串珠”发展,周边的景区将更加丰富多彩,城市主脉与天然山水也更显珠联璧合、融合发展。

强化“业态”引领变“旅游”为“漫游”

乐山大佛文化广场

9月19日,历经近10个月的改造,乐山市中区“上中顺特色街区”完成“蝶变”,以崭新的面貌“开门迎客”,为市民游客再现魅力“老乐山”。听古城故事、看老地图老照片,参观“非遗”展示、观赏汉服旗袍走秀,吃跷脚牛肉、品顺城美食……

一砖一瓦皆历史,一步一景续文脉。顺城街是最具有城市记忆、市井文化的老街。古街、古城墙、古建筑,新环境、新时尚、新生活……这里,聚合了美食、商业、文化、潮流、艺术、民宿、城市体验中心等业态于一身,将游山、游江、游城有机结合,实现“景”与“城”、“文”与“旅”的深度融合,推动“旅游城市”向“城市旅游”转变。目前,“上中顺特色街区”已成为了乐山的“宽窄巷子”,成为了网红的“打卡地”,成为了乐山城区的“新地标”。

丰富业态内容,强化“业态”引领,变“旅游”为“漫游”。乐山市市中区重点打造“月光游”,让游客“留下来”、“住下来”。

2019年5月,升级版的“夜游三江”正式首航,游客可以夜观大佛和睡佛。今年,“夜游三江”再次提升游客的游玩体验,重点推出“夜游凌云山”。提升后的“夜游三江”,结合了乐山自身资源禀赋,整体完善优化了游山、游江线路上的功能照明,既保障了安全照明无死角,也点“靓”了乐山灯火璀璨不夜城。

“夜游三江”开启了全天候“嘉州游”的新模式,推进了景城一体、文旅融合发展。观水舞、赏灯光秀、喝夜酒、逛夜市……绚烂多彩的灯光、美轮美奂的国画山水、优雅的梵音、动听的音乐,“串起”山、城、佛之间的联系,讲述城市文化,演绎乐山故事,点亮三江六岸的夜色画卷,“扮靓”月光下乐山城的万种风情。游客在船上不仅能欣赏到绚丽的夜色美景,还能体会到岷江、青衣江、大渡河水域别样的文化特色。

“夜游凌云山”,重点对大佛牌坊、上山步道、海师洞、碑廊、毗卢寺等场景进行提升,以“初入禅境、禅境佛心、禅境诗语,禅境佛门”为主题,给予游客多层情绪体验。通过场景及情绪引导,让游客在拾级而上的途中,完成一次难忘的身心体验。

近年来,乐山市市中区大力发展月光经济,推出全省最大的单体夜游体验产品“夜游三江”,并成功上榜“四川十大文旅新地标”;“夜游凌云山”项目成为全省月光经济典范。此外,在此基础上推出上中顺仿古街区夜游、苏稽古镇夜游、绿心生态游、荔枝湾星空游、精品演艺夜游、月光夜跑等夜游主题产品。

除了“游城、游山、游江”以外,市中区还大力研发和引进有吸引力的文创产品、文化演艺、高端赛事及研学旅游等新产品、新业态,以丰富和满足游客的不同需求。

2月19日,为打赢新冠肺炎疫情防控阻击战,一组乐山大佛疫情防控宣传微信表情包新鲜出炉,戴上口罩、拿起喇叭、认真洗手……充满萌趣为武汉祈福的卡通版“大佛”形象,圈粉无数。

9月17日,乐山大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》MV全球首发,乐山大佛文创LOGO,以及“大佛印象”抱佛脚系列、创新产品系列、食用商品系列三大类文创产品全新“面世”,成为来乐游客钟情而又喜爱的“乐山礼物”。目前,“大佛印象”系列文创产品已连续两年在中国特色旅游商品大赛中摘金夺银。

市中区还连续举办乐山国际半程马拉松、环中国国际公路自行车赛、全国竞走锦标赛等一系列高端体育赛事,并以世界研学旅游组织(WRTO)落户为契机,聚力打造蚕种研学基地、大佛博物馆、核聚变博物馆三大研学标杆项目,构建集教育、体育、文娱于一体,形成世界研学总部高地。此外,还加快打造一批以崖墓文化、名人文化、根书艺术为代表的高品质博物馆,策划打造具有世界影响力的地方特色文化演艺项目,打造全省旅游商品集散地……

丰富“业态”内涵,留住“过夜客”,变“旅游”为“漫游”,不仅要让游客们玩得高兴,更要让游客们吃得开心、住得舒心。

9月18日,2020“乐山味道”美食嘉年华系列活动拉开序幕。麻辣烫、串串香、钵钵鸡、甜皮鸭、四川烧烤、西坝豆腐、跷脚牛肉等都发源于乐山,“乐山美食”舌尖留香,“乐山味道”回味悠长。嘉兴路、张公桥、上中顺街……已成为市民和游客“吃喝”的“网红圣地”。

市中区还引进千里走单骑、锦江宾馆等品牌,有星级饭店、主题酒店、青年旅馆、自驾车营地、特色民宿等各类住宿。禅驿酒店成为全球奢华精品酒店组织(SLH)在中国的第13家,千里走单骑、一笑新、三江悦等度假酒店已成为游客“打卡地”。

打造“引擎”带动变“游客”为“顾客”

傍晚时分,走进乐山市市中区苏稽镇,只见峨眉河两岸的仿古建筑在霓虹灯的装点下,古色古香、更具魅力;儒公桥上坐着纳凉的市民,谈笑风生;古市香“跷脚牛肉老店”飘出阵阵清香,食客们正在享用当地的特色美食。

苏稽镇是乐峨黄金旅游线上的古镇,大约形成于隋朝,近1400年历史。这里不仅是四川美食跷脚牛肉的发源地,还有苏稽米花糖、徐凉糕、红糖锅盔等一系列乐山美食,是“好吃嘴”们的“打卡圣地”。

2019年,市中区开始实施打造苏稽文旅小镇项目。项目总投资5.23亿元,起于苏稽镇刘坝村,止于下游水口镇,全长约18.5公里,力争打造成集食、住、行、游、购、娱为一体的完整旅游体系。目前,项目二期已基本完工。

漫步乐山城市“绿心公园”,或跑步、或赏花、或看书、或散心……春夏秋冬、风景各异,早已成为市民和游客的“好去处”。

“我们这里不是一个书店,而是一个公益书屋、休闲驿站。”“绿心公园”海棠书屋的店长袁松英告诉记者,书屋现有藏书1800余册,嘉州文化类书籍是其一大特色。她希望能让来到这里的市民和游客们,读懂“嘉州”,品“嘉事”,尝“嘉味”,谈“嘉话”。

苏稽古镇、绿心公园、老霄顶、乌木博物苑、金鹰山庄……发挥“引擎”带动作用,不仅要让游客常来“打卡”,还要通过抖音“抖”出去,通过朋友圈“圈”进来,让“游客”变成常来常往的“顾客”。

7月18日,乐山市市中区悦来镇荔枝湾村迎来了“第四届荔枝旅游文化节”。“我们荔枝湾的荔枝基本是不愁卖的,再加上今年荔枝湾乡村旅游公路(一期)通车,交通更方便,来采摘荔枝的游客也更多了。”荔枝湾村主任张建平热情地招呼着来自五湖四海的游客。每年7月中旬,到了荔枝采摘季,不少市民和游客都要来尝一尝久负盛名的“嘉州荔枝”。如今,荔枝湾乡已成功创建“省级乡村旅游重点村”,随着交通的开通,悦来镇荔枝湾的乡村旅游,将会更加“悦来”越“火”。

实施“乡村旅游”,乐山市市中区大力打造“龙头”带动,深化“旅游+农业”“旅游+交通”“旅游+文化”等全域旅游、融合发展战略。全区共打造了3条乡村旅游产业环线:连接包含苏稽古镇、乌木博物苑、花舞嘉州田园综合体等10多个产业、景点的37.6公里农旅融合产业环线;串联岷东片区近50多个产业、景点的75.6公里岷东现代生态农业环线;连接荔枝园区、平羌小三峡等产业旅游景点的37.34公里的荔枝湾乡村旅游产业环线。

目前,市中区已打造乡村星级农家乐、森林人家等特色业态30余个,拥有“四川省乡村旅游特色乡镇”1个、“四川省乡村旅游精品村寨”1个、“中国乡村旅游精品农家乐”6家,被国际养生大会评选为首届“中国十大养生城市”。

展望未来,乐山市市中区将借势全省第二届文旅发展大会,全力争创“天府旅游名县”和“国家全域旅游示范区”,将借势“成渝乐旅游金三角联盟”的核心引擎带动作用,加快建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地“核心区”。

(本版图片除署名外由中共乐山市市中区委宣传部供图)

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