乐山市 市中区 加快建设世界重要旅游目的地“核心区”
□ 蒋培路
远眺乐山城 （高路川 摄）
7月18日，“第四届荔枝旅游文化节”在乐山市市中区悦来镇荔枝湾村火热举行。
9月17日，大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》MV全球首发，乐山大佛文创LOGO 及“大佛印象”系列文创新品全新亮相。
9月18日，乐山市市中区、乐山大佛景区在八仙洞旅游码头召开了“护航旅游 服务三会”的誓师大会。
9月21日，经省政府官网公布，乐山市市中区被命名为四川省第二批天府旅游名县候选县（市、区）；乐山市市中区苏稽镇被命名为四川省第二批文化旅游特色小镇。
……
9月24日—28日，世界目光再次聚焦乐山峨眉山市，也再次聚焦整个乐山。
2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国（四川）国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会，“三大盛会”同一地点、同期举行。
“当好东道主，办好文旅会。”乐山市市中区将端出自己精心准备的“硬菜”“好菜”，盛情相邀，热情接待。
近年来，乐山市市中区紧扣“旅游兴市，产业强市”发展主线，扎实做好文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，着力创建“天府旅游名县”和“国家全域旅游示范区”，努力打造文旅发展“新高地”，加快建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地“核心区”。
嘉州绿心公园
苏稽古镇
上中顺特色街
做强“核心”支撑 变“景点”为“景区”
“名山、名佛、名人、名城”，是乐山的四张“名片”。
一到乐山，人们自然便会想到“乐山大佛”。
“山是一尊佛，佛是一座山。”游客们上山拜佛，亲眼目睹世界上最大的石刻佛像，再许愿下山，匆匆而去。
来也匆匆，去也匆匆，只为一睹“乐山大佛”的尊容。
怎样才能让游客不虚此行，流连忘返？
必须以“大佛”为核心，全方位开展“扩容提质”，变“景点”为“景区”。
2019年4月1日，乐山大佛完成修缮，重新“出关”；2019年5月，“夜游三江”升级版正式首航；“立体礼佛”也在加快推进……
“夜游三江”打破了只能白天上山拜佛的时空，它可以在夜晚“游山、游江、游城”，在山上、江上、城里观赏乐山大佛和“乐山睡佛”的美轮美奂；“立体礼佛”则打破了只能在凌云山上拜大佛的区域限制，实现了“山上礼佛、水上观佛、岛上拜佛”多维度“立体礼佛”的方式。
“扩容提质”，变“景点”为“景区”。乐山大佛景区管委会加强领导、统筹规划、强势推进、干在实处。
2019年，乐山大佛景区核心景区毗卢院、碑林等完成改造提升并向游客开放，叠翠堂改造提升启动实施；乐山大佛景区完成乐山大佛抢救性修缮工程，有序推进乌尤坝禅修小镇、佛光水上栈道等项目；启动凤洲岛生态搬迁、花湖湾就日峰改造等工程，逐步恢复“凌云九峰、峰各有寺”胜景，加快打造“立体礼佛”；围绕水上旅游项目，景区加快推进水上旅游市场的优化整合，顺利完成景区白天水上旅游经营权公开出让；5月正式首航的升级版“夜游三江”，让游客体验到了夜观大佛和“睡佛”的美景。
2020年，乐山大佛景区“扩容提质”大刀阔斧，投入近900万元完善视频监控管理系统，实现重点场所、所有文物点的全覆盖实时监测；优化网络购票系统，实现游山、游江、夜游票全部网上预订，分时预约系统得到优化调整；依托乐山大佛核心IP，统筹推进景区南游客中心、凌云九峰改造提升、凌云路封闭改造、乌尤坝环境整治提升、游船码头建设等扩容提质项目，优化提升嘉定坊—凤洲岛—乌尤坝—南游客中心水上游览路线，全方位提升核心景区承载力。
做强“核心”支撑，变“景点”为“景区”。市中区将以乐山大佛为轴心，“串珠”发展，周边的景区将更加丰富多彩，城市主脉与天然山水也更显珠联璧合、融合发展。
强化“业态”引领变“旅游”为“漫游”
乐山大佛文化广场
9月19日，历经近10个月的改造，乐山市中区“上中顺特色街区”完成“蝶变”，以崭新的面貌“开门迎客”，为市民游客再现魅力“老乐山”。听古城故事、看老地图老照片，参观“非遗”展示、观赏汉服旗袍走秀，吃跷脚牛肉、品顺城美食……
一砖一瓦皆历史，一步一景续文脉。顺城街是最具有城市记忆、市井文化的老街。古街、古城墙、古建筑，新环境、新时尚、新生活……这里，聚合了美食、商业、文化、潮流、艺术、民宿、城市体验中心等业态于一身，将游山、游江、游城有机结合，实现“景”与“城”、“文”与“旅”的深度融合，推动“旅游城市”向“城市旅游”转变。目前，“上中顺特色街区”已成为了乐山的“宽窄巷子”，成为了网红的“打卡地”，成为了乐山城区的“新地标”。
丰富业态内容，强化“业态”引领，变“旅游”为“漫游”。乐山市市中区重点打造“月光游”，让游客“留下来”、“住下来”。
2019年5月，升级版的“夜游三江”正式首航，游客可以夜观大佛和睡佛。今年，“夜游三江”再次提升游客的游玩体验，重点推出“夜游凌云山”。提升后的“夜游三江”，结合了乐山自身资源禀赋，整体完善优化了游山、游江线路上的功能照明，既保障了安全照明无死角，也点“靓”了乐山灯火璀璨不夜城。
“夜游三江”开启了全天候“嘉州游”的新模式，推进了景城一体、文旅融合发展。观水舞、赏灯光秀、喝夜酒、逛夜市……绚烂多彩的灯光、美轮美奂的国画山水、优雅的梵音、动听的音乐，“串起”山、城、佛之间的联系，讲述城市文化，演绎乐山故事，点亮三江六岸的夜色画卷，“扮靓”月光下乐山城的万种风情。游客在船上不仅能欣赏到绚丽的夜色美景，还能体会到岷江、青衣江、大渡河水域别样的文化特色。
“夜游凌云山”，重点对大佛牌坊、上山步道、海师洞、碑廊、毗卢寺等场景进行提升，以“初入禅境、禅境佛心、禅境诗语，禅境佛门”为主题，给予游客多层情绪体验。通过场景及情绪引导，让游客在拾级而上的途中，完成一次难忘的身心体验。
近年来，乐山市市中区大力发展月光经济，推出全省最大的单体夜游体验产品“夜游三江”，并成功上榜“四川十大文旅新地标”；“夜游凌云山”项目成为全省月光经济典范。此外，在此基础上推出上中顺仿古街区夜游、苏稽古镇夜游、绿心生态游、荔枝湾星空游、精品演艺夜游、月光夜跑等夜游主题产品。
除了“游城、游山、游江”以外，市中区还大力研发和引进有吸引力的文创产品、文化演艺、高端赛事及研学旅游等新产品、新业态，以丰富和满足游客的不同需求。
2月19日，为打赢新冠肺炎疫情防控阻击战，一组乐山大佛疫情防控宣传微信表情包新鲜出炉，戴上口罩、拿起喇叭、认真洗手……充满萌趣为武汉祈福的卡通版“大佛”形象，圈粉无数。
9月17日，乐山大佛景区旅游形象歌曲《佛语·守望彼岸》MV全球首发，乐山大佛文创LOGO，以及“大佛印象”抱佛脚系列、创新产品系列、食用商品系列三大类文创产品全新“面世”，成为来乐游客钟情而又喜爱的“乐山礼物”。目前，“大佛印象”系列文创产品已连续两年在中国特色旅游商品大赛中摘金夺银。
市中区还连续举办乐山国际半程马拉松、环中国国际公路自行车赛、全国竞走锦标赛等一系列高端体育赛事，并以世界研学旅游组织（WRTO）落户为契机，聚力打造蚕种研学基地、大佛博物馆、核聚变博物馆三大研学标杆项目，构建集教育、体育、文娱于一体，形成世界研学总部高地。此外，还加快打造一批以崖墓文化、名人文化、根书艺术为代表的高品质博物馆，策划打造具有世界影响力的地方特色文化演艺项目，打造全省旅游商品集散地……
丰富“业态”内涵，留住“过夜客”，变“旅游”为“漫游”，不仅要让游客们玩得高兴，更要让游客们吃得开心、住得舒心。
9月18日，2020“乐山味道”美食嘉年华系列活动拉开序幕。麻辣烫、串串香、钵钵鸡、甜皮鸭、四川烧烤、西坝豆腐、跷脚牛肉等都发源于乐山，“乐山美食”舌尖留香，“乐山味道”回味悠长。嘉兴路、张公桥、上中顺街……已成为市民和游客“吃喝”的“网红圣地”。
市中区还引进千里走单骑、锦江宾馆等品牌，有星级饭店、主题酒店、青年旅馆、自驾车营地、特色民宿等各类住宿。禅驿酒店成为全球奢华精品酒店组织（SLH）在中国的第13家，千里走单骑、一笑新、三江悦等度假酒店已成为游客“打卡地”。
打造“引擎”带动变“游客”为“顾客”
傍晚时分，走进乐山市市中区苏稽镇，只见峨眉河两岸的仿古建筑在霓虹灯的装点下，古色古香、更具魅力；儒公桥上坐着纳凉的市民，谈笑风生；古市香“跷脚牛肉老店”飘出阵阵清香，食客们正在享用当地的特色美食。
苏稽镇是乐峨黄金旅游线上的古镇，大约形成于隋朝，近1400年历史。这里不仅是四川美食跷脚牛肉的发源地，还有苏稽米花糖、徐凉糕、红糖锅盔等一系列乐山美食，是“好吃嘴”们的“打卡圣地”。
2019年，市中区开始实施打造苏稽文旅小镇项目。项目总投资5.23亿元，起于苏稽镇刘坝村，止于下游水口镇，全长约18.5公里，力争打造成集食、住、行、游、购、娱为一体的完整旅游体系。目前，项目二期已基本完工。
漫步乐山城市“绿心公园”，或跑步、或赏花、或看书、或散心……春夏秋冬、风景各异，早已成为市民和游客的“好去处”。
“我们这里不是一个书店，而是一个公益书屋、休闲驿站。”“绿心公园”海棠书屋的店长袁松英告诉记者，书屋现有藏书1800余册，嘉州文化类书籍是其一大特色。她希望能让来到这里的市民和游客们，读懂“嘉州”，品“嘉事”，尝“嘉味”，谈“嘉话”。
苏稽古镇、绿心公园、老霄顶、乌木博物苑、金鹰山庄……发挥“引擎”带动作用，不仅要让游客常来“打卡”，还要通过抖音“抖”出去，通过朋友圈“圈”进来，让“游客”变成常来常往的“顾客”。
7月18日，乐山市市中区悦来镇荔枝湾村迎来了“第四届荔枝旅游文化节”。“我们荔枝湾的荔枝基本是不愁卖的，再加上今年荔枝湾乡村旅游公路(一期)通车，交通更方便，来采摘荔枝的游客也更多了。”荔枝湾村主任张建平热情地招呼着来自五湖四海的游客。每年7月中旬，到了荔枝采摘季，不少市民和游客都要来尝一尝久负盛名的“嘉州荔枝”。如今，荔枝湾乡已成功创建“省级乡村旅游重点村”，随着交通的开通，悦来镇荔枝湾的乡村旅游，将会更加“悦来”越“火”。
实施“乡村旅游”，乐山市市中区大力打造“龙头”带动，深化“旅游+农业”“旅游+交通”“旅游+文化”等全域旅游、融合发展战略。全区共打造了3条乡村旅游产业环线：连接包含苏稽古镇、乌木博物苑、花舞嘉州田园综合体等10多个产业、景点的37.6公里农旅融合产业环线；串联岷东片区近50多个产业、景点的75.6公里岷东现代生态农业环线；连接荔枝园区、平羌小三峡等产业旅游景点的37.34公里的荔枝湾乡村旅游产业环线。
目前，市中区已打造乡村星级农家乐、森林人家等特色业态30余个，拥有“四川省乡村旅游特色乡镇”1个、“四川省乡村旅游精品村寨”1个、“中国乡村旅游精品农家乐”6家，被国际养生大会评选为首届“中国十大养生城市”。
展望未来，乐山市市中区将借势全省第二届文旅发展大会，全力争创“天府旅游名县”和“国家全域旅游示范区”，将借势“成渝乐旅游金三角联盟”的核心引擎带动作用，加快建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地“核心区”。
（本版图片除署名外由中共乐山市市中区委宣传部供图）
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