峨眉高峰论坛探讨文旅融合1+1>2

峨眉高峰论坛现场黄顺华李辉姚延波9月6日下午，第五届中国（四川）国际旅游投资大会重点项目发布会、第六届四川国际旅游交易博览会峨眉高峰论坛在峨眉山市举行。在峨眉高峰论坛环节，邀请国内外知名专家学者、业界大腕围绕“文化旅游投资多元化发展趋势”这一主题，进行思想、观点的交流碰撞。论坛上，亚太旅游协会副主席黄顺华，中铁文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长李辉，南开大学旅游与服务学院教授、副院长姚延波分别作主旨演讲。论坛研讨环节，亚洲旅游（特拉维旅游）集团名誉主席叶成美、去哪儿网智慧旅游总经理陈石、西班牙德安杰环球顾问集团总裁王晟、中景信集团常务副总经理张树民围绕“文化-旅游-投资”主题进行交流。现场嘉宾带来了怎样精彩的观点？有哪些值得乐山学习借鉴的呢？记者对部分观点进行了整理。

投资让文化和旅游变得鲜活

黄顺华（亚太旅游协会副主席）：今天我们要谈的是文化和旅游，以及投资所扮演的角色。实际上文化不只是旅游业的分支，更是整个生态系统。文化、旅游、投资这三者是联系在一起的，文化和旅游只有投资才能够让他们变得鲜活。我们看到第五届中国（四川）国际旅游投资大会重点项目发布会上推出的项目种类、质量以及规模，有这么多的机会吸引企业投资，这个就是中国文旅的驱动力。乐山就是一个非常好的例子，政府与企业合作，确保每一项投资都是高质量的投资。

开展旅游业，要注意以可持续的方式来开发。在发展过程中，必须在数量和质量当中找到一个很好的平衡点，只有达到这种精妙的平衡，开发乐山或者四川的文化旅游才能达到新的高度。我第四次来乐山，每一次来都感受到乐山变得更好，相信下一次我再来乐山时，将会看到更多变化。

坚持融合打造文旅发展新标杆

李辉（中铁文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长）：旅游经济作为第三产业，是衡量综合国力的一项重要内容，旅游产业的重要性为世人所共识，是各国竞相发展的战略性产业。文化旅游逐渐成为一种生活潮流和经营方向，成为经济社会发展中最具活力的新兴产业。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是推动文化旅游项目可持续发展的必然要求。文旅项目的建设优势不仅在于秀美的自然风光，还在于意蕴深厚的历史人文，更在于文化优势与旅游资源的紧密结合。以中铁文旅集团投资打造的“中铁黑龙滩国际旅游度假区”项目为例，该项目坚持融合、底线、创新、辩证、系统“五大思维”，围绕文化与旅游、发展与保护、文旅与产业、文旅与民生、文旅与幸福“五个结合”，着力打造一个有生命力、持续力、竞争力、感染力、持久力“五力融合”的文化旅游标杆项目。

如何实现文旅融合1+1>2？

姚延波（南开大学旅游与服务学院教授、副院长）：文旅融合是旅游产业提质转型的需要，文化能够赋予旅游产品新内涵，增加旅游产品的吸引力，可以使一些旅游产品从静态变为动态，使大家有更多的体验性，有利于大家对这个旅游产品更具有体验方面的一种创新。这个旅游需求升级是各种文旅融合的核心动因，直接催生了多样化的文旅产品。目前，我们迎来了文旅融合的黄金时代。

那么如何实现文旅产业融合？美国加州的纳帕谷是美国第一个跻身于世界级的葡萄酒产地，被称作葡萄酒迪斯尼乐园，从葡萄种植、到酿酒、再发展到旅游和涉及到相关的一系列的服务业，一步一步地发展成为一个非常庞大的产业链。打造文旅融合产业链是其中可以借鉴的一个非常好的经验。其次，要把握发展的过程，文化产业融合的过程非常重要，有前期、中期、后期，最后形成一个新的价值链。再者，要遵循文旅融合原则：讲述一个好故事；使产品生动化，富有创意和激发力；使体验具有可参与性；使体验对游客具有相关性；突出产品质量和文化原真性。

此外，注重对文化的保护，在保持文化原真性的基础上进行旅游开发，生产和生活回归到原本的场景中，并提供文化传承教育场所。做好整体的规划与布局，注重对文化展现形式的创新，结合现代的艺术、技术、消费需求等进行包装宣传，因地制宜开发具有当地特色的文旅产品。

记者  张清  文/图

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