文旅融合破题求变
“夜游三江”已经成为乐山品牌文旅融合项目之一记者 龚启文 摄■记者魏玉婷
坚持以“旅游兴市、产业强市”为发展主线，把文化旅游作为主导产业来培育，文旅经济已成为乐山新旧动能转换、实现高质量发展的重要引擎。
今年1—7月，全市接待国内外游客4155.12万人次，实现旅游总收入603.82亿元，同比分别增长21.5%和16.39%，继续保持文旅经济高速稳定增长。
峨眉山上，风光无限；峨眉山下，文化发声。
9月6日，著名导演王潮歌的“只有”系列首个公演剧目《只有峨眉山》将正式公演，届时将呈现一出结合实景演出和情景体验两种艺术的戏剧幻城，一场视觉听觉与心灵洗礼的文化盛宴，开启乐山建设世界重要旅游目的地的文旅融合新篇章。
近年来，乐山依托优质文旅资源，结合省委提出的构建“一干多支、五区协同”区域协调发展格局，坚持以“旅游兴市、产业强市”为发展主线，把文化旅游作为主导产业来培育，文旅经济已成为乐山新旧动能转换、实现高质量发展的重要引擎。
作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家旅游业改革创新先行区、国家公共文化服务体系示范区，2018年，乐山接待国内外游客超过5700万人次，文旅经济总量接近900亿元。今年1—7月，全市接待国内外游客4155.12万人次，实现旅游总收入603.82亿元，同比分别增长21.5%和16.39%，继续保持文旅经济高速稳定增长。
寻根把脉
实现文旅融合的成果转化
9月6日至9月9日，第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会将在乐山举行。两大盛会同期在乐举办，将再次深度聚焦乐山文旅融合发展新成果。
乐山历史悠久风光秀美，文旅资源得天独厚，是全国唯一拥有三处不同类型世界遗产的地级市。市内现有全国重点文物保护单位10处、国家级非物质文化遗产4项，拥有国家级旅游资源30余处，现已建成国家A级景区35个，其中5A级2个，4A级12个。
高瞻远瞩，乐山把旅游产业作为战略性支柱产业，成立市文旅发展领导小组，建立旅游与相关产业融合发展机制，全力推进全域旅游；建立旅游与相关行业公共服务设施共建共享机制，在文旅融合等方面进行了积极探索。
实施乐山大佛、郭沫若故居、犍为文庙等一批重大文物保护维修工程；实施“一个县域、一个特色、一个品牌”工程，形成佛禅文化、沫若文化、峨眉武术、嘉州画派、小凉山彝族文化等具有乐山特色的文化品牌；充分挖掘沐川草龙、夹江竹纸制作技艺、夹江年画等非物质文化遗产和民俗文化资源，推出了一批特色文化旅游产品。
依托峨眉山、乐山大佛两大核心景区，大气魄、大手笔、高标准催生重大旅游产业项目。近年来，乐山先后推出大佛禅院、嘉州长卷、“夜游三江”、《只有峨眉山》实景演艺等文旅重点项目，打造了禅修礼佛之旅、小火车怀旧之旅等特色旅游线路，旅游产品从传统观光产品向观光、度假和体验旅游多元化方向发展。
完善政策保障体系，构筑文化产业空间布局，探索“文化+”的复合发展模式，发展具有乐山优势的新型文旅业态；着重培育音乐、文创、展会等产业，利用四川旅博会等平台，（紧转第2版）（紧接第1版）开展招商引资，培育壮大文化产业，成功打造《圣象峨眉》、《灵秀天下》、《乌蒙沐歌》、《海棠花开》等特色演出，通过文化资源与旅游资源融合，加快推动文旅融合成果转化。
今年4月，历时半年勘测维护后，乐山大佛正式“出关”，升级版“夜游三江”重塑嘉州夜色，乐山大佛景区文旅新业态在“心中有佛”的诗意画卷中浪漫凸显；同月第四届峨眉山音乐节吸引了4.5万乐迷齐聚峨眉山共享音乐盛宴，助力文化、音乐、旅游等多产业深度融合发展。
9月，乐山还将举办第三届“嘉乐汇”戏剧周暨戏剧演出季活动，以文旅融合为主线，繁荣乐山文化艺术创作，培育文化旅游市场，推出周边文创产品，促进乐山文旅融合。
凭借丰富的旅游资源和厚重的历史文化，以及“峨眉山”“乐山大佛”这两个“金字招牌”带来的超级IP效应，乐山具备文旅融合高质量发展的底气和王牌，先后成功举办中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会、峨眉山佛光花海音乐节、四川国际旅游交易博览会、峨眉国际武术节等系列大型文旅活动。
深耕细作
建设文旅融合“示范区”
乐山旅游经济总量在省内仅次于成都，是全国旅游竞争力百强城市之一。文化旅游是乐山实现绿色发展最具优势、最有潜力的产业。文旅融合催生蝶变，正不断释放“1+1＞2”的无限可能。
“乐山是首个获得省文旅大会承办权的市州，这是对乐山文化旅游事业发展成果的充分肯定和鼓励，对提升乐山文化旅游知名度和城市美誉度、加快建设世界重要旅游目的地具有重大推动作用。”市文化广电旅游局相关负责人告诉记者，要以举办省文旅发展大会为牵引，实现文旅各领域、多方位、全链条融合，奋力推动乐山文旅融合发展走在全省前列。
——提升文旅经济支撑力。
坚持目标导向，紧扣“旅游兴市、产业强市”发展主线，实施加快建设世界重要旅游目的地五年行动计划，做好“四篇文章”，保持强劲发展势头；坚持问题导向，抓紧解决高端业态发展不足、市场主体带动不强、配套保障合力不够等短板问题，对标先进，协调推进世界重要旅游目的地建设、文旅品牌创建、融合业态创新、市场主体壮大、文艺精品创作展演、软硬件补短板等六大重点工程，把乐山的文旅“资源优势”、“基础优势”转化为“经济优势”、“发展胜势”，切实当好全省地级城市文旅经济发展的“领头羊”。
到2020年，确保全市文旅产业年投资超过120亿元，游客接待量突破6000万人次，旅游综合收入突破1000亿元，为高质量建设世界重要旅游目的地、高水平办好全省文旅发展大会提供有力支撑，为推动全省文旅经济高质量发展贡献“乐山力量”。
——提升文旅产品供给力。
依托乐山独特的山脉、水脉、文脉，找准文旅融合发展的突破口和着力点。
大力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”，把“吃、住、行、游、购、娱”和“商、学、养、闲、情、奇”结合起来，推动文旅与美食、康养、音乐、体育、科技、研学、交通、工业等融合发展，加强遗产文化、佛教文化、武术文化、美食文化、历史文化、民族民俗文化等特色产品打造，加快建设一批文旅融合发展示范园区、精品景区、研学旅游实践基地，扩大中高端文旅融合产品和服务供给。
围绕打造全省文旅商品集散地，完善文旅商品供给体系，建立文旅商品开发孵化机制，培育壮大一批文旅商品研发、生产、销售的龙头企业，做好“乐山礼物”系列旅游商品、文创产品、文旅IP开发，更好把乐山文化、乐山符号、乐山味道通过业态产品展示给游客，让乐山的“一流资源”变成更多“一流产品”。
——提升文旅品牌影响力。
坚持以创促建、以创提质，实施文旅品牌创建工程，精心打造标志性文旅品牌、发挥引领性效应。
实施文化遗产保护利用工程，加强世界遗产保护传承，积极探索文旅融合下世界遗产活化利用与可持续发展的有效途径，抓住全省支持建设“大峨眉”、“大灌区”等知名文旅精品机遇，深入挖掘遗产文化、佛教文化、灌溉农耕文化等内涵，抓好“立体礼佛”计划，加快建设中国国际佛教文化旅游目的地，统筹推进峨眉山恒大国际旅游度假区、大峨眉山旅游通道、乌尤坝禅修小镇、千佛岩·东风堰景区升级等文旅项目，做强乐山市独具魅力的“金字招牌”。
做响“国家全域旅游示范区”、“天府旅游名县”、“文旅特色小镇”等品牌；要围绕“两核一带九组团”发展布局，实施全域旅游创建工程、“一县一品、特色发展”工程和文旅特色小镇培育工程，为乐山全域旅游添彩。
作为旅博会永久会址所在地，当前，乐山以旅博会为平台继续破题文旅融合发展，围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线，推动全市文旅融合发展提档升级、便民惠民，让更多人共享文化旅游发展成果，加快建设世界重要旅游目的地。
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