做好文旅融合文章 加快建设世界重要旅游目的地 市政协七届十二次常委会议大会发言摘要
编者按：2019年5月下旬，市政协七届十二次常委会议围绕“做好文旅融合文章加快建设世界重要旅游目的地”开展专题协商，共有10个单位（部门）代表作大会发言，对做好文旅融合文章，加快建设世界重要旅游目的地提出了建议意见。现摘登如下。
公式民革乐山市委
构建历史文化步行街区+滨河绿道+城市绿道的慢行交通体系，高标准打造文庙—老霄顶历史文化公园、嘉州古城墙游览环线、大渡河—岷江山水走廊，还原“嘉州记忆”历史文化街区。将传统文化、时尚元素注入餐饮、服装、百货、酒店等传统业态中，提升城市旅游形象和品位。制定促进民宿发展实施意见，邀请专业团队，对现有原住民经营的餐饮店、咖啡吧、书吧、工坊等给予规划指导，打造真正有故事、有味道、有灵魂的“文化古城、休闲慢城”。加强旅游招商引资，吸引中旅集团、中青旅等知名旅游企业参与老城区改造，引导社会资本投资老城区，形成多元化项目投融资格局。
公式民建乐山市委
聘请专业团队，设计统一的“乐山礼物”LOGO，建立旅游商品开发孵化机制，设立旅游商品开发专项基金，培育壮大一批旅游商品研发、生产、销售的龙头企业。政府和旅游协会可引导形成一整套完善的旅游商品开发体制、机制保障和流程，建立旅游商品研发中心、文创机构，开发特色旅游纪念品，打造“乐山礼物”品牌。建立乐山市旅游商品综合数据库，通过大数据对商家数据、产品数据、游客数据进行分析对接，做好旅游商品线上、线下宣传推介。建设一批乐山旅游商品基地和旅游购物场所，设立特色商品旗舰店、示范店和营销互动展示区。依法对新开发出的旅游纪念品给予知识产权保护，保护文创企业研发积极性和主动性。
公式致公党乐山市委
面向当代生活、面向未来进行文化创造，打造有爆点的文旅大IP吸引新时代游客，塑造一个集休闲与美食为一体的舒适安逸的“嘉州生活”形象。加强文旅IP的打造和营销，注重对IP的规划、定位和提升，以打造旅游爆点为导向，从主题性、形象性、独特性、故事性等方面着手，打造满足游客需要的“有感觉”的文旅项目。与网络知名大V加强合作，借助影响力在抖音、微博、微信朋友圈上，实施对乐山的人文故事、舒适度等进行立体营销，并围绕大佛等文化元素做好文创。
公式市政协教文卫体委
科学审视和编制好规划，以规划指导开发，与一二三产业深度融合发展，形成新的产品和业态。通过名人雕塑、用名人命名重要建筑、街道和影视等方式，推动历史名人的资源优势转化为文化发展的现实优势，实现文化资源旅游化开发。通过文创产品将文化创造的价值转化为品牌的力量，打造一批文创旅游商品的知名品牌。挖掘区县资源，开发工业文明遗产旅游。发挥名中医和中药材道地优势，打造乐山特色康养健身群落。围绕乐山美食文化主线，打造乐山特色的“美食文化之旅”。创新文旅投融资机制，建立文旅发展基金和投融资机制，引导社会资本投资参与。重点支持重大文旅项目建设，引进一批大型文旅集团，助推传统文旅企业转型升级并做大做强。
公式市中区政协
制定出台扶持乐山美食发展的各项政策措施和激励机制，组织专家学者编著乐山美食文化相关书籍，拍摄相关美食故事微电影。结合丰富的文化底蕴，将佛禅、养生、历史等地域特色文化融入特色菜品，打造美味“嘉州菜”品牌，把乐山美食融入到历史文化名城及峨眉山、乐山大佛营销体系中。运用“互联网+”模式，搭建乐山美食网络宣传平台，引导企业开办官方网站、注册社交媒体账号、微博、微信等传播渠道和通过连锁、加盟等形式将乐山美食推介出去。加强生态环境、绿色农业、安全信誉和文明素质等软实力建设，推广绿色餐饮认证制度，建立违规失信的惩戒制度和退出机制，保证美食产业可持续发展。
公式沙湾区政协
开展沫若文化“五进”（进机关、学校、企业、社区、村组），以及“诵读经典”“学作诗词”“练习书法”等活动，引导市民增强沫若文化自信。邀请专家学者对沫若文化进行深入研究，提炼出“沫若文化精髓”。整合市内景点及景观资源，打造铜河流域沙湾区“邓通炼铜铸币遗址”至乐山市区的“沫若文化走廊”。以郭沫若故居景区为核心，复原沙湾“南陵古镇”风貌，建设一个“可观、可学、可悟、可留”的大郭沫若故居景区，包装一批国学教育、书法培训、戏剧演绎等沫若文化产品，用文化产品的“软切入”传播沫若文化的“正能量”；成立专业性的专门机构（有别于郭研会），具体负责沫若文化的传承弘扬和旅游推广，恢复和完善中日友好城市、“郭沫若与世界文化”学术论坛等“中日友好”官方和民间交流平台，加强沫若文化对外交流、传播及贸易，以此带动入境游。
公式峨眉山市政协
以“峨眉学”引领文旅融合发展，打造“儒释道食茶武药”七大核心文化IP孵化平台。建立一支文化创作研究队伍并重视研究成果的转化、包装应用；加快一杯茶、一桶水、一瓶酒、一盅汤、一展会、一套拳、一台戏、一首歌、一根针“九个一”的落地建设，牵引峨眉山市文旅深度融合，筑优文旅产业体系。深入挖掘“儒释道食茶武药”文化，引进和培育一批文创企业，打造出与“峨眉山”齐名的文创产品，推出小而精、精而特、特而优的“峨眉礼物”“伴手礼”。打造大峨眉休闲度假胜地，打通游山环线，加快以张沟、龙池、沙溪等峨眉山“南山”开发。深入挖掘地方特色文化，创新宣传手段，利用微博、微信、抖音等媒体和影视作品，通过故事研发“峨眉手游”等文创产品。
公式犍为县政协
以创建“千年古县”为目标，深度挖掘、整理、研究并理清犍为文化与古蜀文化、嘉州文化的血缘脉络，找准犍为文旅资源的地位，启动全县文旅融合发展规划编制工作。完善非遗保护传承机制，提高以非遗为主题的旅游产品研发、设计能力，尽快形成“非遗+旅游”发展模式，并开发一系列具有犍为历史文化内涵的旅游商品，推出更多研学、寻根、文化遗产等专题旅游项目；支持培育一批具有较强竞争力的本土旅游企业，引导文化旅游产业与犍为特色工业、农业等产业的大融合。
公式井研县政协
组建专家队伍，把散落于民间的资料，深埋在历史古籍里的文字，搜集整理，编撰成书。把熊克武故居申报为国家级文物保护单位，并将熊克武故居和成都战役首战遗址列为乐山市研学教育基地。建设井研百里产业环线生态观光旅游带，把井研的文化旅游景点纳入乐山旅游精品线路,打造竹园纪念园——三江宋塔——翰林苑(即雷畅故居、四川最美古村落）——大儒廖平故里旅游线路。出台支持文旅产业发展的实施意见，完善土地等相关配套政策，优化投资环境。加大招商引资力度，建立“政府主导规划、企业投资开发、市场模式运作”的投融资机制，鼓励支持社会、企业、个人参与文旅景点的投资和建设。加快研溪湿地建设，完善文旅配套设施，打造全市第一个有重大影响的湿地旅游品牌。
公式峨边县政协
将黑竹沟作为继峨眉山景区、大佛景区后的第三极来全力打造，建设北部休闲养生地，东部大渡河旅游走廊，南部彝乡神往地；打造“甘嫫阿妞”文化品牌，对小凉山彝族特色文化进行深度挖掘，创作一批高水平的文学、影剧、歌舞等作品。开发黑竹沟省级自然遗产资源，拓展景区游览空间，积极创建国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区。围绕“峨岭云边、舞动舌尖”主题，挖掘梳理峨边美食产品，打造峨边特色的“美食之旅”。引进规划、营销、管理等旅游专业人才，鼓励外出人员返乡旅游创业。出台促进旅游业发展扶持政策，搭建旅游开发投融资平台，对公益性或带动性强的旅游项目实施贴息贷款支持，充分整合农业、交通、林业、国土、扶贫等行业资金，引导、鼓励特色乡镇的文旅发展投入。
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