宋城演艺注销武夷千古情7亿投资上海城市演艺 首批扩张项目仅存两个，能否以城市演艺拿下上海市场或将成为宋城演艺品牌转型关键
近日，宋城演艺发布2018年年报。在业绩全面开花的背景下，武夷千古情却被悄然注销。作为宋城演艺在2011年公布的首批6个扩张项目之一，目前仅存三亚和丽江项目，而武夷千古情则与峨眉山、泰安、石林项目一起黯然退场。与之相反的，是宋城演艺新一轮扩张的开始。
历时8年，武夷千古情项目公司终被注销
近日，宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）发布了2018年年报。报告期内，宋城演艺实现营业收入32.11亿元，同比增长6.2%；净利润12.87亿元，同比增长20.57%。同时，2018年也是宋城演艺控股子公司六间房业绩承诺的最后一年。最终，六间房以4亿元的扣非净利润超额完成对赌，为宋城演艺的高额商誉吃下一颗“定心丸”。
除了向好的业绩表现，宋城演艺去年也动作颇多。2018年4月，宋城演艺张家界项目奠基；6月，六间房与密境和风重组；7月，桂林千古情景区正式营业；9月，上海项目正式开工建设；12月，受让佛山千古情景区项目公司100%股权，西塘项目也于当月举办开工奠基仪式。
相较于一系列扩张动作，宋城演艺全资子公司武夷千古情旅游发展有限公司（以下简称“武夷千古情”）的注销则不免有些“黯淡”。据年报显示，武夷千古情已在2018年内正式注销，为这一起始于2011年的项目画下句号。
2011年，宋城演艺与武夷山市人民政府签订合作协议，计划在武夷山景区保护地边缘建设一座主题公园、一座剧院以演出《武夷千古情》以及部分旅游配套设施，项目占地350亩，总投资约3.5亿元。
2012年6月，武夷千古情注册成立并顺利拿地。在武夷山市政府2012年政府工作报告中，提及武夷千古情城已开工建设。但在2016年4月，武夷山市人民政府发布公告，确认收回武夷千古情项目土地。随后在2016年年报中，宋城演艺宣布终止武夷山项目。针对宋城演艺的扩张问题，新京报记者向宋城演艺方面提出采访，截至发稿，对方仍未回复。
首轮扩张披露6个项目，4个“夭折”
据了解，武夷千古情是宋城演艺2010年上市后公布的首批异地项目之一，但这也并非宋城演艺在早期扩张中注销的唯一一家公司。
2011年，宋城演艺一口气公布了六个项目的投资意向。除了武夷山项目外，还有峨眉山项目、泰安项目、石林项目、三亚项目、丽江项目，六个项目均为重资产。最终，峨眉山项目没有下文，泰安项目和石林项目于2015年注销。在宋城演艺的首批项目中，三分之二的项目宣告失败，仅剩三亚和丽江项目。
景鉴智库创始人周鸣岐表示，从宋城演艺过去自投扩张的逻辑来看，一线旅游目的地通常是首选，这些旅游目的地一般年游客量不会少于300万，甚至突破千万人，且影响力大、辐射面广、远途游客较多。一般情况下，旅游演艺都是景区观光的延伸，其客群主要是基于旅游目的地本身的游客的转化。宋城演艺第一批异地扩张项目虽都身处一线目的地，但其中部分在剧场位置和政府支持上出现一些问题，成为项目“夭折”的主要原因。
不过，后续三亚、丽江和九寨沟项目的成功，为宋城演艺带来了轻资产输出的底气。相较于以往的重资产项目，得益于模式等因素，新的轻资产项目对选址显然没有过去那么“挑剔”，炭河千古情便是一个例子。
据了解，炭河古城位于湖南省宁乡市黄材镇，既无一线景区，也并非旅游城市。然而，作为宋城演艺轻资产输出第一单，炭河千古情2017年却以演出近500场次、游客量超200万人次的成绩，给宋城演艺送来了“开门红”。周鸣岐表示，2016年宁乡炭河里轻输出项目一炮打响后，宋城扩张战略调整为，一线旅游目的地自投，其他项目轻输出，来快速增长收入和扩大市场占有率。
不过，对于炭河千古情这样针对周边游客的旅游产品来说，未来客流能否持续，业内仍持谨慎态度。
上海项目预计投资7亿元，成品牌转型关键
尽管近年来宋城演艺的轻资产模式大行其道，但不难发现对于一些核心地区，宋城演艺仍以重资产模式投入，例如上海世博大舞台项目、佛山项目和澳大利亚项目等。其中，上海世博大舞台以“城市演艺”模式，在宋城演艺一贯的“景区+演艺”模式中显得尤为特殊。
在酝酿3年后，宋城演艺的上海项目终于在2018年开始动工，预计总投资7亿元，是武夷山项目投资额的两倍。宋城演艺方面也表示，上海项目与以往布局核心旅游景区不同，是公司第一次落户一线城市，实现旅游演艺向城市演艺的突破，同时在艺术创作、演艺形态上也将与过去的景区模式有所不同。
“选在上海做这个项目，一大意义是树立宋城演艺的品牌。上海项目应该是宋城演艺今后的一个重点，一旦做成了，项目价值将会很高，会成为公司未来发展的一个样板。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。据了解，过去宋城演艺始终扎根于景区演艺，业内对其艺术地位、艺术性时有诟病。这也就意味着，若能以城市演艺拿下上海市场，将对宋城演艺的品牌带来有力提升。
“上海项目会成为宋城演艺品牌转型的一个关键，失败的代价很高。从项目推进速度来看，也可以看出宋城演艺对上海项目的态度是相当谨慎的。”周鸣岐表示，“旅游演艺和城市演艺的最大不同就是，旅游演艺的节目是固定的，景区大部分客流是新客；而城市演艺像电影院一样，节目会根据档期不断变化，且主要客群是城市居民的重复消费。另外，宋城演艺过去的作品较为通俗，城市演艺对艺术品质的要求更高、更需要打磨。宋城演艺能否在大上海站稳脚跟，是个非常大的挑战。”
本版采写/新京报记者郑艺佳
本版创意图片/新京报记者王远征
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