迈入“万亿级” 四川旅游开启新篇章
四川经济日报记者 周圆韵 程磊
2019年开年，四川旅游喜事连连。
据四川省文化和旅游厅公布，2018年，四川全省实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%，四川旅游正式迈入“万亿级”产业集群。
今年春节长假期间，四川接待游客8247.029万人次，实现旅游收入580.42亿元，夺得游客接待量和旅游收入两项全国桂冠。
近年来四川旅游产业连续多年保持强劲增长势头。取得如此骄人的成绩，四川靠的是什么？底气在哪儿？未来又将如何持续发力，实现进一步发展？
雄厚产业基础 为“万亿”提供支撑
“快看，树上有一只大熊猫，正准备下来呢！”听见人群中有人这样喊，人潮立马往大熊猫方向集中。上百人围观一只大熊猫的“好戏”，春节期间每天都在成都大熊猫繁育研究基地上演。据成都大熊猫繁育研究基地统计，2019年春节期间共接待游客47.6142万人次。
与此同时，位于成都城西的金沙遗址正在举办“成都金沙太阳节”。本届太阳节，通过中国传统彩灯手法、现代玛雅居民生活场所复原、玛雅土著居民民俗展示和互动等多种形式，再现了传统民俗和现代风情、古蜀文明和玛雅文明，为大家奉上了一道丰富多彩的文化盛宴。
不管是成都大熊猫繁育研究基地，还是金沙遗址，四川众多的旅游景点，都在节假日期间上演了“红火”的大戏。
有人说，四川旅游业是以世界遗产和大熊猫为龙头，逐步兴盛发展起来的。作为首批国家重点风景名胜区，九寨沟1984年才正式对外开放，1992年被列为世界自然遗产。虽在2017年经历了7.0级地震，但重建工作正在与时间赛跑，不用多久将涅 重生。此外，乐山大佛-峨眉山景区、都江堰-青城山景区和大熊猫保护区相继成功申报为世界文化自然遗产、世界文化遗产和世界自然遗产。据省文化和旅游厅相关负责人透露，四川现有世界级旅游资源11个以及400多处国家级以上自然资源。
“家底”雄厚，自然让四川旅游发展底气十足。近年来，四川从产业和空间两个维度，提出构建全省“511”旅游发展新格局，即“5大区域、10大旅游目的地、10大精品旅游线路”，让雄厚的“家底”再添份量。
在打造成都平原核心旅游区、川西北旅游区、川东北旅游区、攀西旅游区、川南旅游区这5大区域中，以成都、乐山、资阳、峨眉山、简阳国家级旅游业改革创新为示范，加快建设全省旅游业改革创新先导区；促进川滇藏大香格里拉区域合作，加强旅游城镇以及沿线旅游厕所、旅游医疗应急救援等公共服务设施和交通等基础设施建设；以汉源、越西、西昌、德昌、米易、会理、会东、攀枝花为代表的阳光度假城市，以泸沽湖摩梭文化、昭觉为龙头的彝族文化旅游精品产品，将四川凉山彝族国际火把节培育成世界性旅游节庆活动。
在打造10大旅游目的地中，四川明确了要结合区域特色、文化风俗打造大成都国际都市休闲旅游目的地、大峨眉国际度假旅游目的地、大九寨世界遗产旅游目的地、国道318/317川藏世界旅游目的地、大香格里拉—环贡嘎世界高山生态和文化旅游目的地、大香格里拉—环亚丁世界山地旅游目的地、秦巴山地度假旅游目的地、嘉陵江流域文化体验休闲旅游目的地、攀西阳光度假旅游目的地和川南长江流域度假旅游目的地。
加快品质升级 为“万亿”注入活力
旅游产业是否发达，取决于一个地方是否有吸引力，通俗地说就是“你愿不愿意来玩”。要让全球旅客对四川“心动”，除了自身的“家底”要硬，更要让游客感到“宾至如归”。
干了十余年旅游的王勋对这一点深有感触。王勋是四川旅发环保科技有限公司的老板，要说四川旅游最大的变化，他认为是基础设施的改善。“在十年之前，国际游客赴川旅游，最大的痛点之一不是食物辛辣，而是厕所脏乱差，从成都到九寨沟，只有沿途两三处星级酒店可以如厕。”王勋认为，四川旅游产业集群破万亿，得益于四川一直以来坚持的旅游产业链完善和旅游服务的迭代升级，比如对“小厕所、大旅游、大民生”的坚持。“目前，在川内的景区、山区和绿道次第出现了一批优质、健康、新颖的高科技智能生态环保厕所，获赞无数，更成为四川旅游的‘网红名片’。”不仅如此，根据《四川省“十三五”旅游业发展规划》，四川省要新建和改扩建旅游厕所5000座，建成省级示范旅游厕所200座，实现所有A级景区厕所达到A级以上标准。
“厕所革命”只是景点提档升级的一部分。近年来四川省深入推进全省全域旅游发展，乡村旅游业态不断提档升级。积极推动乡村旅游扶贫示范创建、合作社组织建设、“两师一员”制度落实、乡村旅游新业态培育、乡村旅游带头人培训、乡村旅游商品品牌打造、四季版乡村旅游节庆活动等“七大旅游工作措施”。2018年新创建了一批旅游扶贫示范区、旅游扶贫示范村。同时，累计组织赴台湾交流的乡村旅游产业带头人1200人以上，培训乡村旅游规划师、乡村旅游工程师、乡村旅游技术员2000人以上，指导成立乡村旅游合作社3000余个，为四川省旅游品质提升提供了硬件保证和人才储备支撑。
此外，旅游宣传推广在2018年也迎来了新突破。都说2018年是社交平台“抖音”元年，四川也在抖音上火了一把。记者在APP上输入“四川”，显示的相关短视频有“去了成都就等于去了全世界”“四川九寨沟”“雅安汉源轿顶山”“西昌邛海”……且点赞量都在10万以上。不少旅游景点还在抖音上注册了官方号，以成都大熊猫繁育研究基地为例，最高点赞量达340.3万次。
同时，四川旅游还通过各项宣传推广活动，把境外游客“请进门”。去年“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动荣获“2018中国旅游影响力营销推广活动TOP10”。“我们先后在捷克、奥地利、泰国、尼泊尔、美国、日本、摩洛哥、韩国、芬兰、墨西哥等国家设立站点，通过旅游推介会、熊猫主题展览、熊猫路演、熊猫彩绘等一系列丰富活动，积极建立熊猫品牌旅游形象，展现中国和四川的旅游资源及产品，吸引全球游客看熊猫、游中国。”四川省文化和旅游厅相关负责人告诉记者，近年来，四川境外旅游市场发展不断取得新突破，据统计，2013年至2018年，5年间四川接待入境游客量从209.56万人次上升到369.82万人次，直接增长160万人次。
描绘未来蓝图
开启“万亿”新篇章
产业是城市发展的命脉，四川“软硬兼施”擦亮了旅游这块“金字招牌”。2015年四川旅游总收入为6210.50亿元，短短三年时间，这一数据就突破万亿，距离2020年全省旅游总收入比2015年翻一番的目标，仅一步之遥。
目标已确定，奋进正当时。站在新的起跑线上，今年四川旅游将重点做好“文旅融合”这篇文章。
据四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，2019年上半年四川将召开全省文化和旅游发展大会。会上，将公布一系列举措促进文化和旅游融合发展。同时，大会拟对天府旅游名县进行命名，对文化旅游产业优秀龙头企业和文化旅游特色小镇进行授牌，向先进单位和先进个人颁发四川省“金熊猫”奖。
此外，还将推动文化和旅游与其他产业深度融合，建立一批文化和旅游融合发展示范园区，提升一批文化内涵丰富的旅游小镇，培育扶持一批有潜力的文化和旅游骨干企业，持续打造提升“四川音乐季”品牌，持续推进旅游投资建设“双千亿”工程，促进优势旅游资源转化为现实生产力。
与此同时，将进一步丰富文化和旅游产品供给，实施巴蜀文艺精品工程，围绕乡村文化振兴、脱贫攻坚、改善民生三大现实题材和首批四川十大历史名人题材，创作一批文艺精品力作，鼓励发展乡村旅游新产品，打造一批天府乡村旅游特色品牌、乡村音乐节等特色节庆活动和天府旅游名村。
旅游是四川对外的窗口，2019年四川省将增设旅游境外营销中心，推动四川旅游产品国际化和企业走出去。加强和国家汉办、孔子学院总部合作，推动举办“世界汉语与旅游大会”“孔子学院——四川旅游文化年”等系列主题活动。积极打造国际文化展演、交流、合作、互鉴平台。开展好“熊猫走世界·美丽四川”“川菜名馆世界美食之旅”全球营销活动。
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