旅游文创“乐山造”如何创出“世界级”
文创商品受欢迎
“Q版”秦始皇
乐活熊猫“萌萌哒”
游客选购乐山旅游商品
充满民俗风的旅游商品
乐山特色旅游商品
乐山大佛文创产品
四川文创产品■ 记者 魏玉婷 文/图
“萌萌哒”熊猫、“Q版”秦始皇、“佛系”小和尚、“灵动”筷架组……金秋九月，第五届四川国际旅游交易博览会上，来自全世界的旅游产品汇聚乐山，乐山特色旅游商品备受瞩目。这不仅是一场国际化盛会，更是一场旅游文创大比拼。
旅游商品是旅游产业发展的重要组成部分，为进一步促进旅游商品创新发展，近年来，乐山不断催生旅游文创行业，激活旅游商品市场，带动旅游商品提档升级，提升乐山旅游文创商品的市场竞争力和品牌影响力，助推乐山建设世界重要旅游目的地和四川旅游商品集散地。
A 亮点
“乐山造”旅游商品彰显魅力
作为第五届旅博会的“重头戏”，2018中国特色旅游商品大赛从全国8万余件参赛商品中，筛选出千余家企业选送的2万多件商品，组成1600套/系进入旅博会主场馆2018中国特色旅游商品大赛展区，进行展览评比。
最终，乐山市的旅游商品在此次大赛中获得“两金六银一铜”的好成绩。其中，“大佛印象·熊猫灵猴筷架组”和“天福茶食·糕点类茶食品”获全国金奖。
“‘大佛印象·熊猫灵猴筷架组\’秉承快乐安详如意的设计理念，以可爱的国宝熊猫、四川特有的金丝猴为筷架造型，搭配精致典雅的陶瓷筷子，整组作品灵动有趣，相信拿起筷子会让你味蕾大开，放下筷子你会留恋不舍。”乐山大佛景区管委会相关负责人介绍。
记者了解到，近年来，为了展现乐山大佛深厚的文化底蕴，展示乐山旅游城市的良好形象，乐山大佛实业有限公司精心研发了大佛元素系列、馆藏文物系列、萌版大佛系列、禅韵文创系列等多种特色旅游产品。展会期间，该公司精选出“大佛印象·四川熊猫灵猴筷架组”、倒流香具、大佛探秘等特色旅游商品到展会现场进行集中展示展销，吸引了众多中外嘉宾欣赏、选购。江西游客熊枫告诉记者：“大佛印象·倒流香具采用陶瓷烧制，产品外观以大佛头部为主体形象，营造出虔心问佛的意境，香具采用倒流香设置，给人一种很美的意境，让人在清雅舒缓中达到冥想的目的。”
大佛文创备受推崇，“峨眉造”同样惊艳四方。
峨眉糕、峨眉茶、峨眉蝴蝶画、峨眉七彩石……第五届旅博会上，峨眉山市推出的“峨眉造”系列旅游商品同样以特色“吸睛”。其中，选材于峨眉山的“峨眉七彩石”旅游系列商品和由蝴蝶标本组成的工艺美术品一经推出，便受到中外客商、游客的欢迎。
“我们从大自然中取材，和峨眉山的文化底蕴相结合，经能工巧匠精湛的技艺，创作出峨眉七彩石旅游工艺品。”峨眉山市旅游商品分会相关负责人向记者介绍，“峨眉七彩石”工艺品种类丰富，设计多元，“因佛成器，最能体现名山圣水灵石的独特魅力。”
据峨眉山市旅游局相关负责人介绍，本届旅博会峨眉山市旅游商品分会发动了20余家旅游商品企业，选送了近两百余种旅游商品参展，销售场面非常火爆，充分体现了“峨眉造”系列旅游商品的无限魅力。
B 发展
“乐山造” 旅游商品迈上新台阶
近年来，随着旅游业的快速发展，全国各地都在相继开展特色旅游商品大赛，最终遴选出能够代表本地特色和发展水平的旅游商品。乐山也不例外。
旅游食品类、旅游茶品类、旅游电子类、旅游首饰类、旅游工艺品类……2018年7月，“2018乐山特色旅游商品”评选活动吸引来了乐山11个县(市、区)的旅游商品积极参与。聚焦资源，展现特色，评选活动最终评选出30件代表乐山的旅游精品。
在此之前，乐山市曾先后举办了三届旅游商品征集评选活动。2014年，乐山旅游商品设计征集评选活动启动；2015年，省旅游局、市政府联合主办2015年四川旅游商品设计大赛；2017年，乐山“十大旅游商品百种名优特产”评选活动举行，积极推动旅游商品市场发展，带动创意研发向旅游商品转化。
可喜的是，相比前三届比赛收到的参评商品以“传统工艺品”“旅游食品类”居多，今年的参评商品“双创类”数量有较大幅度增加，科技元素也参与进来，商品设计感更强，部分商品的纪念意义更为突出，商品的设计制作者也开始更多地关注游客需求。
市旅游和体育委相关负责人表示：“目前乐山旅游发展势头良好，但乐山特色旅游商品还处于萌芽状态，通过评选比赛的方式，挖掘开发出一批具有地域性、市场性、标志性、创新性、纪念性、实用性、工艺性的旅游商品，有利于促进乐山特色优质旅游商品发展。”
发展旅游特色商品，为乐山旅游添砖加瓦。去年，市委、市政府出台了《关于加快建设四川旅游首选地的实施意见》，要求以打造大峨眉国际度假旅游目的地、中国国际佛教文化旅游目的地、国家全域旅游示范区、全省旅游商品集散地为载体，突出旅游品质，开辟旅游发展新空间。
可以看到，近年来，乐山市响应建设四川旅游商品集散地的战略布局，加大对乐山特色旅游商品的开发、推广，促进旅游产业结构调整，带动旅游商品提档升级，打造出了一批具有乐山特色、经济实用、受游客喜爱的“乐山造”特色旅游商品。
为进一步加快乐山旅游商品“研产销”整体发展，促进业界交流与合作，今年8月，乐山市旅游商品协会成立，旨在积极推动旅游商品市场的发展，进一步团结和凝聚乐山旅游商品设计、研发、生产、销售和推广力量。
市商务局相关负责人表示，希望协会成立后，整合资源抱团发展，打通产品研发和销售渠道，创新开发出更多能反映乐山地方特色的优质旅游商品，培育乐山旅游商品公共品牌，让“乐山造”旅游商品迈上新台阶，积极推动四川旅游商品集散地建设。
C 思考
“乐山造” 走出去关键在“创”
近年来，乐山市旅游商品发展取得一定成效。肯定“乐山造”的同时，更应该看到，目前乐山市旅游商品还缺乏地方特色，档次较低，品种相对单一，较难满足游客需求。
要创造“世界级”的“乐山造”品牌，把乐山建设成为四川旅游商品集散地，或许能从第五届旅博会和全国知名文创品牌中得到启发和借鉴。
国内各大景区的文创IP（知识产权）精彩亮相，陕西秦始皇陵兵马俑、河北嵩山少林寺、四川三星堆等热门景区文创产品受追捧……本届旅博会上，旅游商品文创展区集中展示了旅游文创行业优质的产品和服务商。
其中，北京华夏言国际文化创意有限公司展示的旅游文创产品数量多、品质优、种类广，兼具设计感和实用性，大获好评。据悉，华夏言文创一直致力于传承中国传统文化，打造品质文创项目，目前设计开发的文创项目有北京颐和园、嵩山少林寺、秦始皇陵博物院等。
“很多人常常以为文创产品就是纪念品，其实这种想法还停留在‘1.0’版本，好的文创产品，不仅要把景点特色融入到产品中，还要让产品拥有它的创意度、实用性。”该公司相关负责人告诉记者，将传统文化与当下创意相结合，打造文创商品“爆款”，正是华夏言文创的初衷。
而说到未来旅游文创商品的发展前景，成都知名文创品牌乐活熊猫展台负责人也表示：“国家现在号召降低景区门票，对于景区而言，每年就会损失不少收入，所以必须在二次消费的地方下功夫，文创行业未来发展空间很大，要着重结合创意设计和地域文化。”
“今年的旅博会，涌现出一大批创意性、实用性兼具的文创产品，成为旅游消费的新爆点。”四川省旅游商品与装备协会秘书长穆曦认为，如果旅游商品能够和当地文化有机结合，那好的旅游文创商品完全能够成为响当当的城市名片。
纵观全国，当下最红、最受欢迎的当属故宫文创。从“网红”胶带到“萌萌哒”冰箱贴，从复刻版名画到传统工艺饰品……近年来，经过故宫的创新打造，书签、文化衫、笔记本等文创产品“飞入寻常百姓家”，其中不少产品成为中外游客和年轻人追捧的“热门选择”。
截至目前，故宫博物院已经推出万余种文创产品，通过文创让故宫文物“活”了起来。故宫博物院虽在紫禁城中，但故宫文创产品却拉近了故宫和民众之间的距离。
故宫博物院常务副院长王亚民曾在接受媒体采访时表示，故宫文创是多层面的，受到年轻人追捧的系列产品仅占故宫文创产品的15%，还有更多文创产品属于“雅”系列，“我们在做文创产品时不是简单复制，而是寻找与当下社会的对接点，取其精华并赋予新内涵。”
乐山旅游资源得天独厚，美景美食更是闻名全国，如何借力发展乐山旅游文创？
“乐山有很好的地域文化和特色美食，但是缺乏旅游市场的整体包装，很多产品研发还停留在较低层次。”穆曦认为，就文创类商品而言，要重视新意和设计感，力争将单一变成多元，将创意融入生活，真正将乐山元素融入旅游商品设计中。
对此，乐山师范学院旅游学院院长宋秋建议，特色旅游商品要突出乐山的地域文化，保持乐山旅游商品的独特性；其次要增强商品本身的工艺性，具有可移动性、可携带性和纪念意义；最重要还得符合人们的审美标准，设计的商品要让游客“一眼看中”，催生购买欲望。
挖掘地域文化、激发创意设计、融入生活美学……“乐山造”要想走向世界，关键在“创”。乐山旅游文创发展，虽长路漫漫但未来可期。
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