景区票价涨落背后的趋势之变
温涛
没有只涨不落的潮水,也没有只涨不跌的股票,三十年河东三十年河西,这些个道理如今也应在了景区门票上,涨了这么多年,景区们纷纷开始降门槛了。
海南一直是热点旅游目的地,也是国内游的风向标之一。海南省物价部门决定自10月1日起,降低6家5A级景区和3家重点4A级景区门票价格,降幅最高为30%。一些主流景区也在降:例如9月28日起,黄山旺季门票价格从230元降为190元；9月20日起,峨眉山旺季门票价格从185元降为160元,淡季门票价格维持110元不变。曲阜三孔为5A级景区和世界遗产单位,从今年6月1日起,三孔景区联票价格由150元降为140元。三孔门票价格为2007年制定,距今已有10余年时间。降幅不大,三孔的示范意义更大。
这一轮主流景区降价,宏观来看,与国家政策的引导有很大关系。例如,三孔景区降价的出发点,就是为全面落实国家“创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格”部署。
截至8月29日,全国已有314个景区已降价或拟降价,其中包括121个5A级景区和155个4A级景区,两者相加占到降价景区总数的近90%。大部分景区门票价格的降价幅度在20%-30%之间。
这种情形,如果放在10年前或5年前,基本无法想象。记得2003年前后,三孔门票突然要提到百元以上,济南的60多家旅行社老总聚到一起商量对策,满脸的焦灼。因为他们的年度报价早就给国内外同行报出去了,成本突然调整,让他们措手不及无法接受。紧接着,省内其他一些景区也接连涨价,我当时还写了一篇《多米诺倒了,旅行社急了》的稿子。
那时候,大众旅游刚刚兴起,旅游目的地主要还仅限于风景名胜,景区门票一直被当做摇钱树,有的是当地财政收入的主要来源。多年来,主流景区的门票价格一路“涨涨涨”成为常态,大家都已见怪不怪了。
从此前的涨价多米诺,到现在的降价多米诺,对游客来说是好事。但对景区来讲,却意味着真金白银的损失。
然而事情正在起变化。在中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚教授看来,这次景区降低门票价格,实际上是我国旅游产业发展转型升级的一个直接反应。无论是从行业发展趋势还是国家政策导向来看,全域旅游时代,旅游景区门票走向低价、甚至免费开放,已是大势所趋。在旅游总收入中,旅游“门票经济”的主导地位,正逐步被体验、娱乐、餐饮、购物等以多业态的服务经济所取代,旅游产业发展模式正在从数量效益型向质量效益型转变。
一张小小的门票,价格由涨到落,见证着旅游业发展的深刻变化。对于政府和旅游企业而言,谁能洞察先机,顺势而变转型升级,谁就可能是将来的大赢家,接下来看你们的了。
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