乐山评选特色旅游商品 专家现场精彩点评
小龙坎冷吃系列
夹江年画手绘宫廷扇和钱包系列
阙纪叶儿粑
乐山大佛弥勒瑞草系列
专家现场评审
嘉州绣《乐山大佛》
峨眉雪芽-峨眉山风光系列
峨眉山雪魔芋近日，由乐山市旅游和体育发展委员会、乐山市商务局、乐山日报社、乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司共同主办的“2018乐山特色旅游商品”评选活动专家组现场评审会在乐山举行。与会专家现场对来自乐山11个县（市、区）的156件（套/系列）旅游商品进行了仔细审核，认真评审,已评出入选商品30件。下面一起来看看专家的精彩点评。
选出独具乐山特色的旅游商品
乐山市旅游和体育发展委员会副主任余东旭
举办此次活动，有两个目的，其一是为响应乐山建设四川旅游商品集散地、四川旅游首选地的战略布局，同时也为推动乐山建设世界重要旅游目的地助力。旅游业发展至今，旅游的几大要素包含了吃、住、行、游、购、娱，其中，购物方面，要大力发展乐山旅游特色商品，为乐山旅游添砖加瓦；其二，今年9月，乐山将举办第五届四川国际旅游交易博览会，在此期间，中国特色旅游商品大赛也会在乐山举行，乐山作为东道主，这次评选活动就是要将一批独具乐山地方特色的旅游商品送去参加2018年四川省特色旅游商品评选大赛，最后再将乐山优秀的特色旅游商品拿去参加国家级的比赛，这样做不仅对商家是鼓励，更是宣传乐山特色旅游商品的机会。
目前乐山旅游和旅游商品发展势头良好，但乐山特色旅游商品还处于萌芽状态，此前举办了三届乐山旅游商品的征集评选活动，收到的参评商品多为传统工艺品、旅游食品，相对来说种类单一，今年的参评商品不仅种类增多，并且更注重创新、实用以及市场性，很多商品将科技元素融合进去，很有创意。通过这些评选活动，让特色旅游商品企业学到知识，共同引导特色旅游商品的发展方向。
方便外地游客将乐山美味带走
四川旅游商品与装备协会专家委员会主任，四川大学锦城学院旅游产品研究室主任蒋朝雄
此次参加乐山特色旅游商品的评审，我感觉到品类众多，特色突出，这次选出的商品在省上的大赛中会具有一定的竞争力，而且“乐山造”与市场紧密结合，这为乐山打造国际旅游目的地及四川旅游商品集散地奠定了基础。
在评审过程中，“峨眉雪芽—峨眉山风光系列”我比较看好，首先是它的地域茶文化非常突出，在它的包装上，通过盖碗茶的图案来展现旅游目的地景点，将峨眉高山林间的茉莉花茶、峨眉雨花、有机毛峰、功夫红茶四种茶叶独立成盒，形成一个系列，其次价格合理，品牌辨识度高，100多元买一套，是很好的“乐山礼物”。
另外，乐山是美食聚集地，如乐山甜皮鸭、西坝豆腐、牛华麻辣烫、跷脚牛肉等，比如某公司选送的商品就将食品做成方便携带的自煮系列，有麻辣烫、酸辣粉等，突出旅游美食，它的功能就体现在即食即用，也是方便外地游客将乐山美味带走。
综合所有商品来看，建议有的参评商家再进行整合，把产品统筹成系列，包装上更突出旅游的功能，这样就更能符合省上和国家评定的标准，乐山特色旅游商品将来一定会在走在全国前列。
旅游商品应该有两个特点
乐山师范学院旅游学院院长宋秋
作为此次特色旅游商品评选活动的评审之一，我的评选标准首先还是在于商品要突出乐山的地域文化，因为在很多地方都会有当地的旅游商品，想要保持乐山旅游商品的独特性，需要去挖掘本土文化，或者在原材料方面有独特性；其次是商品本身的工艺性，我认为作为旅游商品应该有两个特点，一是具有可移动性、可携带性；二是具有一定的纪念性，需要在工艺上符合人们的审美标准，让游客喜欢。
在评选过程中，印象最深刻的就是乐山大佛弥勒瑞草，这个商品具有不可替代性，因为它的原材料来自于大佛身上长出来的植物，通过层层筛选，将最好的部分装入印有象征乐山大佛与三江的绸袋中，绸袋正面打吉祥结，寓意吉祥如意，绸袋的颜色有五种，分别是红、黄、蓝、白、橙，每个颜色代表佛法不同的意义，从工艺性来看，整个产品的设计很精致，方便携带。这类产品通常会有一批很稳定的客源，比如有这方面信仰的，应该会有一见钟情的感觉。同时弥勒瑞草的价格也十分亲民。我觉得既然有不可替代的原材料在，建议商家可以考虑和更多的商品合作，从形态上去发展。
将乐山文创元素融入旅游商品设计中
四川旅游商品与装备协会秘书长穆曦
根据以往的情况来看，全国特色旅游商品已经从狭隘的纪念品、工艺品转变成了20个大类商品，包含了生活的方方面面，从乐山赛区来看，乐山有很好的地域文化，有高山区，所以在土特产、农副产品这块非常丰富，再加上乐山美食在全省是一个比较大的产业，参评的食品类商品众多，但是成系列的却不多，还缺乏旅游市场的整体包装理念，更多的产品包装还停留在较低档的层次，这样对游客在感官上的吸引度还不够。在文创类商品这块，更具新意，只是生活化和高科技的结合还不够，今后打算针对一些有新意的文创企业做培训，尽量将单一的文创产品更加生活化，将乐山文创元素融入日常穿戴与装备等旅游商品设计中。
总体来看，乐山旅游商品在全省乃至全国的旅游商品大赛中非常有希望，也预祝此次胜出的乐山商品能取得更好的成绩。
记者黄曦文/图
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