加码读书基金 拼多多探路知识普惠“拼”单买书成为热潮，平价好书既走进CBD的写字楼，又贴近乡下的红砖
莎士比亚说，“书籍是全世界的营养品”。如今，互联网技术深刻地改变了我们的日常生活，人们获得书籍、学习知识的机会变得越来越平等、便利。在这个技术日新月异的时代里，知识普惠已然成为这个时代的大趋势。
知识普惠恰恰是拼多多的长期战略。多多读书月就是拼多多发起的一项大型知识普惠行动。自今年3月31日起，为贯彻“平价好书全民悦读”理念，拼多多开启“多多读书月”，并宣布启动5000万读书基金，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。8月24日至9月24日，第二季“多多读书月”开启。拼多多再次投入5000万元读书基金，并联合商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50多家国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书。
这也是“多多读书月”活动的初衷——不管是CBD写字楼的白领，还是乡下红砖屋的农家孩子，大家都可以不假思索地下单一本好书，将更多的知识传递给更广大的消费者、助力知识普惠。
两次建立5000万读书基金助力知识普惠
今年4月和8月，拼多多分别建立5000万读书基金。如何通过读书基金实现知识普惠的？一方面，成立多多图书挑选组，遴选出优质书目，拼多多面向尽可能多的读者，广泛地补贴书目；另一方面，在百亿补贴基础上，“多多读书月”以读书基金加持补贴联合活动的权威出版社及图书出版公司，将优质书目补贴到一杯奶茶的价格。因此，读者可在“多多读书月”中买到从人文社科、自然科学、经济管理到童书教辅等各种领域的书籍。不管读者是高知人群，还是普通城乡读者，都能从这次知识普惠中受益。
据“多多读书月”负责人介绍，“多多读书月”项目组自今年3月开始组建，形成近百人的专项小组。在优质书目筛选上，拼多多成立由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组，从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等国内外权威奖项，及畅销榜单的经典书目里，遴选出超过1000本优质书目。第二季“多多读书月”则进行了书池上的迭代与扩展。
但是，一本图书可能有多个版本，有的读者可能喜欢精装本，有的读者中意特定译者的版本，拼多多的图书挑选组是如何挑选版本的呢？多多图书挑选组联合商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、浙江文艺出版社等，就数万本提报书目的内容、版本进行严格审核，注重书目遴选的格调，与出版社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目推向消费者。
“多多读书月”活动期间，读者可在拼多多APP搜索“多多读书月”直达专区，购买心仪的书籍。在第二季“多多读书月”的主页面，读者可在超级补贴区、众声创作者书单、出版社联合专区、多多图书馆和童书教辅专区里，发现《万历十五年》才6.9元一本、《悲剧的诞生》8.1元一本、《百年孤独》9.3元一本、《美国种族简史》8.8元一本、《夜色温柔》9.23元一本、《时间简史》《人生海海》《瘟疫与人》等优质图书低至9.9元一本（活动期间，价格根据图书库存即时调整）。
身份多元的“拼单”消费者
值得一提的是，在第二季“多多读书月”活动当中，平台重点补贴书目中滚动甄选的“超级补贴区”纳入了超过百款书目，以最大的力度向读者集中推荐一批好书。其中，如《人生海海》《秦腔》《失乐园》《文城》《失落的卫星》等备受读者欢迎的优质作品均已上新。这批好书还包括马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华、阿来、李娟、刘慈欣、刘子超等国内外知名作家代表作。
“超级补贴区的书目价格最低可至一折，在一杯奶茶的价钱都超过10元的时代，我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下。”多多读书月负责人表示。多多读书月这个活动希望，不管是CBD写字楼的白领，还是乡下红砖屋的农家孩子，大家都可以不假思索地下单一本好书。
“这是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴，也是对知识普惠理念的一次实践。”“多多读书月”负责人表示，参与读书月“拼单”的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。
“多多读书月”引起很大反响，拼单买书成为一种热潮，超低价格让许多图书的销售变得火爆。
“多多读书月”项目负责人表示，除了开学季大热的童书教辅，另有一大批书目，如《万古江河》《自私的基因》同样销售火爆，出版社已进行多轮补货甚至加印。比如，清代笑话著作《笑林广记》上线即售空，讲述教育行业大师的《先生》首轮库存2000本迅速卖完，出版社紧急改为“预售”，进行加印。此外，包括郑渊洁给孩子的励志书、蔡志忠给孩子的国学漫画等多个套装系列，相关供应商也已多次补货。
“知识鸿沟”越来越小
互联网技术消弭了空间距离所造成的障碍，网购和物流的普及极大满足了偏远地区的人们对知识的渴求和热情，让他们慢慢与大城市的居民一样拥有相同的获取知识的机会。4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（下称“报告”）显示，城乡之间的“知识鸿沟”正在变得越来越小。2020年度，超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。
报告显示，农村地区读者对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》深获青睐。可见，农村地区的读者正在努力学习新的知识，让自己成为更加优秀的技术性人才，以获得更好的生活。由于网购的便利以及拼多多的知识普惠战略，更多的农村居民得到了学习更多知识、提高自己生活质量的机会。
除此之外，拼多多还努力履行其企业责任，通过公益活动去缩减城乡之间的“知识鸿沟”。4月起，“多多读书月”发起相关公益捐赠行动，持续进入四川省凉山彝族自治州，湖北新洲，新疆巴州、塔城，青海德令哈，甘肃永登，贵州，云南等地，为当地中小学累计捐赠超10万册教辅书籍。
据多多读书月相关负责人介绍，向偏远地区中小学生捐赠教辅读物的相关公益行动，正是多多读书月活动的重要组成部分。公益行动捐赠的书籍既涵盖新华字典等教辅类书目，也有《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅：神秘的化学元素》等帮助学生增强各方面知识的课外读物，还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。
文/熊小西
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