兰州特色文旅品牌建设再放“大招” “味聚金城 自在兰州”IP发布
本报记者 高颖蓝
5月24日下午，记者从兰州市文化和旅游局举行的媒体通气会上了解到，为推进兰州特色文旅品牌建设，放大文旅传播效应，做强兰州全域旅游，兰州市文化和旅游局巧思布局，再发“大招”，发布“味聚金城自在兰州”互联网美食IP，并推出系列强输出举措，推动兰州作为西北旅游城市品牌形象入脑入心。
据了解，本次美食IP定位基于传播对象为18-40岁的互联网助理社交使用用户。通过整合青海、宁夏、甘肃、新疆四块旅游资源的资料对比，美食一直是大众选择旅游目的地最直接的原因之一。兰州周边西北城市都以自然和历史文化作为核心旅游资源，在西北这个充满地方文化的区域中却没有形成美食品牌文化形象。同时，兰州拥有牛肉面这个美食品牌作为全国重要的美食符号，也易于承载西北美食聚集地的形象。此次，兰州市文化和旅游局发布的以美食为主导方向的兰州互联网品牌IP形象，将对兰州后续旅游发展走向产生深远的意义。
为深植兰州美食IP品牌形象，兰州市文化和旅游局将采取多方行动，强力输出以兰州美食IP为核心载体的特色文旅品牌：
一、输出兰州当地美食纪录片10集。通过兰州本地人物视角，调研和发现当地人们与兰州美食的故事；二、线上投放趣味微信表情包。整体设计过程以“兰貅”作为主题的卡通形象，并对其进行再设计，采取漫画形式设计出以美食主人公制作出动态表情包，旨在向18-35岁日常利用社交软件的人群传播；三、开发兰州美食微信小程序 “金城吃货热推榜”。以100家兰州美食及特色菜为内容，让受众既可以方便快捷地获取兰州美食信息，又可以获取特色菜的食用方法及美食搭配的小秘籍；四、新兴媒体矩阵投放。引发15个微博话题，力推10篇微信软文，讲述美食背后的历史文化底蕴。
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