老街热与微旅游
胡宁宇
在“就地过年”政策的号召下，刚刚过去的这个牛年春节给人带来非同寻常的感受。虽然有亲朋不能团聚的缺憾，但也有时时处处打动心弦的温暖。据报道，从除夕到正月十五，兰州老街游客量超过200万人次。这是一个相当大的客流量，约等于兰州市常住人口总数的一半。而且，过年期间兰州老街3次登上中央电视台，2次出现在《新闻联播》中，从央媒到地方媒体，再到今日头条、抖音、朋友圈……凡提到兰州的年味，几乎都有兰州老街的身影，持续全网刷屏。灯火辉煌的兰州老街，注定将会长久地留在兰州人的记忆中。
兰州老街究竟凭什么“出圈”，成为牛年春节的甘肃“爆款”？
占地面积约202亩的兰州老街，其实是一片仿明清建筑风格的“人造新街”。这片集食、购、娱等功能为一体的文旅商业街区，自去年8月分阶段开街以来，因其对历史文化与现代商业的对撞交融、城市古韵与时尚艺术的独特表达，成为代表“夜金城”最亮丽的名片之一。这个春节，兰州老街适时推出了一系列独具传统年俗文化特色的主题活动，吸引了大量游客前来赏灯游玩。尤其是3000余盏流光溢彩的花灯，点亮了城市的夜空，驱散了一年来笼罩在人们心头的疫情阴霾，让生活在这个城市的人们再次感受到了浓浓的传统年味。
牛年春节，很多人过了一个不回家的年。从全国各大城市来看，假日旅游的形式和内涵也因此发生了很大变化，由传统的异地旅游转向了“微旅游”，发现身边风景，探索城市之美。何谓“微旅游”？顾名思义，就是指行程短小的旅行，随时可以出发，不需要太多的行装，不需要长时间精心计划和刻意安排，“就地过年”能否成为一种趋势，还有待观察，但可以确定的是，旅游的微时代正悄然到来。
牛年春节，因为疫情防控的需要，一些传统年俗活动无法正常开展。同时，“就地过年”又催生了大量的“微旅游”需求。灯火璀璨的兰州老街，自然成为人们的首选。这里的庙会文化和传统年味，满足了很多城市居民对乡愁的共鸣，更为牛年春节增添了新趣味和新去处。
当然，公众对兰州老街运营以来的评价，其实有赞有弹，并不是一边倒的赞美。春节期间，很多游客反映营业店铺太少，开放的街区不多，还有停车难、如厕难、环境卫生差等。但这一系列槽点和短板，并没有妨碍兰州老街成为春节期间兰州乃至全国亮眼的网红“打卡地”之一。这说明，随着人们精神文化需求的日益提高，潜在的城市“微旅游”消费市场相当巨大，旅游休闲已成为大众日常生活不可或缺的一部分。
由此想到，作为一座历史悠久的古城，兰州的旅游市场还有很大的拓展空间，还需充分利用历史遗产底蕴深厚、旅游文化资源富集的优势，打造更多慢休闲、深度假、好玩有趣的旅游景点。只有扩大旅游产品供给，不断提升旅游景点品质，才能更好拥抱大众旅游时代的全面到来。
（作者系掌上兰州·兰州晨报记者）
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