面对双11花式促销 市民消费更趋于理性

“双11”电商购物节已有十余载，从最初的互联网平台优惠促销，到如今线上线下同步互动，“双11”已成为不少消费者每年期盼的节日。而今年在“双11”来临之际，线下实体店早已进入“备战”模式，各商场齐发力展开促销大战；线上的促销手段五花八门，让消费者有点“雾里看花”的感觉。对此，业内人士表示，繁杂花哨的促销方式，已经无法引起消费者的关注，市民体验式选购让“双11”消费更趋于理性。

1价格

部分品牌价格线上线下同步

近日，记者走访市内多家大型商场看到，琳琅满目的促销宣传横幅让人眼花缭乱。在每一个品牌专柜门口，均立着自家品牌促销的活动力度，“全场折上折、全场新品8折优惠、买一送一、满额返礼券……”各式各样的花式促销吸引着消费者光顾。

记者走访一圈发现，和往年不同的是，今年线下实体店提早“出击”，在10月底就已陆续推出“双11”促销活动，其时限更是长达半月之久。“我们价格和网上的一样，现场还能试穿，上身合适，买得舒心。”在一家内衣品牌专柜前，导购向记者介绍该品牌同款内衣在今年以线上线下同价销售的方式来进行。

无独有偶，在另一家全球品牌连锁店内，前来选购的市民人头攒动，不少市民看到前期已加入手机购物车的商品现已降价促销。“网上也是59元，店里也是59元，那我肯定会选择实体店，可以保证商品质量，也能了解质感，买得放心。”市民李女士正在为自己小孩选购一款迪士尼系列卫衣，实体店优惠促销价59元/件，打开手机某宝网购平台同样59元/件。

2促销

各商业领域齐发力来“分羹”

随着“双11”促销的愈演愈烈，销售领域也在逐步扩大，教育、金融等行业也在此期间推出不同的促销方式。在本地一家早教机构，记者看到11月初该机构就已推出“双11钜惠来袭”的活动，只需提前预付111元订金，不仅享受立减活动，还可获得额外赠送。某品牌早教用品“双11”活动也有四重好礼相送。同时，本地一些银行也推出“双11”活动。交通银行推出“30万应急金”，可免费使用5天。一些商家为营造“双11”氛围更是推出系列互动活动，利用抖音、快手等网络直播平台，拍摄指定规则视频即可享受一定的优惠。

“双11”的初衷是帮助卖家在淡季去库存，同时让消费者享受低价优惠，最终实现双赢的局面。而近几年随着参与者的越来越多、战线越来越长、玩法越来越新，如“前2小时5件6折”“前5000名买一送一”“双11价+店铺券+津贴券+折扣价”……看似锦上添花的促销项目层出不穷，让消费者有点“雾里看花”，忙活半天却不知最终获得多少优惠，从而对商家的信任度大打折扣。

3消费

市民消费更趋于理性

根据国家统计局10月下旬发布的数据显示，前三季度社会消费品零售总额296674亿元，同比增长8.2%。另外，全国网上零售额73237亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额57777亿元，增长20.5%，占社会消费品零售总额比重为19.5%。

不难看出，国内零售市场和整体经济环境持续向好，“双11”的好评度却在动摇，虚假降价、复杂玩法、耗费精力等隐忧也逐渐凸显，让消费者对“双11”购物更加趋于理性。如何才能更好地取悦于民？业内人士表示，如今“双11”几乎成为所有线上电商平台和线下消费的共同“狂欢”，尽管逐年“双11之夜”数字奇观让人叹为观止，但参与其中的满意度却不及以往，只有生产与消费、供应与需求的更好匹配，去掉繁杂喧嚣、减少消费绑架，进行实打实的优惠促销、净化营销环境才是王道。兰州日报社全媒体记者李莉文/图

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