直接低价让利不让消费者做数学题 “双 11”大促提前打响
核心提示：“双11”临近，既是电商平台的大考，也是一年一度最好的拉新良机。作为电商造节的时代产物，“双11”已是阿里、京东、苏宁易购、拼多多等各大电商厮杀的主要阵地之一，也成为一种现象级商业大观。今年“双11”已是第11个年头，各电商平台为争食“双11”这块大蛋糕，绞尽脑汁思索着新玩法、新攻略，互不相让。
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让电商大促回归初心
天猫全民瓜分20亿红包，开启超级红包、愿望清单、淘礼金等玩法；京东10月18日开启长达14天的全品类预售，提前享受“双11”专属狂欢价；苏宁易购将打造1小时场景生活圈，希望能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点。
在天猫、京东、苏宁易购相继公布各自的规则和玩法后，新电商平台拼多多的大促专区也于近日上线。与其他平台详细讲解规则、梳理流程不同，拼多多只在专区里用两行烫金大字概括今年“双11”的主题——“无套路不怕比，无定金不用等”。
拼多多数据研究院副院长陈秋表示，平台希望借今年的“双11”，让电商大促回归初心。
据了解，今年“双11”拼多多将继续与各大品牌商联动，为平台4.83亿消费者带来目前市场上最热门、需求度最高的产品。期间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。
此外，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品，售价均击穿目前所有渠道的行业底价。
为了让消费者无后顾之忧，拼多多在对商家严格挑选的同时，还联合中国人保财险（PICC）推出定制化的正品险，保障消费者所买到的“百亿补贴”商品均为品牌正品，并皆可享受“假一赔十”保障。
陈秋表示，拼多多会动态调整补贴目录，随时都有新产品纳入补贴范围，同样也会有消费者喜爱的老产品反复获得补贴，平台一直补货。
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覆盖全品类商品
手机、家电和数码产品今年占据着拼多多“双11”专区里最醒目的位置。随着苹果新款iPhone11的发布，市场上掀起一股换机热潮。拼多多从iPhone11首发日起，便源源不断地提供消费补贴，至今仍保持着iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11ProMax券后起售价4799元、7399元和8099元的全网最低价。
数据显示，自去年“双11”至今年9月底，拼多多已累计售出近200万部iPhone，平台已成为苹果手机销量最高的电商渠道之一。
今年“双11”，拼多多除了继续大幅让利销售新款iPhone系列产品外，还把华为、小米、三星、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入了补贴范围，为每台手机提供200-500元不等的消费补贴。活动期间所有手机均无需定金，直接即可以底价购买。
电视、冰箱、洗衣机等家电产品正成为拼多多新的增长点。随着平台与JVC电视合作，树立起产品标杆，再通过消费补贴，持续引流，拼多多上的家电产品销量呈现出爆发式增长。目前，拼多多上共有索尼、西门子、海尔、创维、TCL等50多个国内外知名家电品牌的产品享受“百亿补贴”。
在美妆领域，拼多多不断引入欧莱雅、百雀羚、自然堂等国内外知名化妆品品牌，并相继纳入“百亿补贴”范围，提供价格优惠和正品保障；家居方面，平台今年先后与宝缦集团、南方生活等达成战略合作，以“新品牌计划”中的消费大数据、生产研发建议和价格指导赋能制造商，探索智能化和定制化生产，为消费者带来物美价优的产品。兰州日报社全媒体记者刘蔚霞
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