书香浸润金城夜

兰州日报社全媒体记者华静文/图

近年来，随着实体书店不断转型发展，一大批以新形象、新理念为依托的书店脱颖而出，为兰州市民的夜生活带来了新的选择。实体书店越来越多地进驻购物中心，不论是多楼层的复合书店还是格局精致的专业书店，高颜值的设计、多元的业态吸引了不少消费者的目光。

把书店打造成综合文化空间

“许多顾客会在下班之后来到环境优雅的书店阅读书籍，顺便点一杯饮品等。这也是很多书店转型的方向。比如集阅读、写作、咖啡、摄影等于一身，而且要定期举办文化交流活动。”理想国度书店负责人王剑告诉记者，这是未来书店发展的趋势，我们也一直致力于把书店打造成集书店、美学生活、咖啡、展览空间等为一体的综合文化生活空间，为市民的夜生活增添一缕书香。

“现在人们的接受程度很强，但仍然有不少传统读者不认可这种新型模式，他们觉得书店就应该是读书的地方，卖咖啡就是不务正业的表现。另外，书店自身也缺乏有特色的文创产品。但是，随着现代人生活节奏的加快，很多人没有时间白天买书，很多的传统书店转型并不是简单整容成为网红店，关键在经营者思维上的转变，吸取“网红书店”的积极因素。”王剑告诉记者。

目前，王剑管理的有三个书店，都是营业到晚上9时至10时。“晚上6时至9时是图书销售的黄金时间，现在社会压力也大，年轻人必须不停充电才能不被社会淘汰，所以晚上去书店充实自己是个不错的选择。现在买书的主体还是大学生比较多，在书店购买或者阅读，顺便点些饮品或者小吃，既能放松又能学到知识。”

书店更适合读书

一位大学生告诉记者：“我平时白天要上课，下课之后来到书店看书、喝饮品是很不错的选择，比起其他娱乐休闲活动，去书店看书既省钱又能学到东西，两全其美。另外，书店精美而安静的环境更适合读书。”王剑说，做了这么多年图书市场，发现现在的年轻人还是非常爱学习的，他们也是书籍主要的消费群体。现在碎片阅读产生了各个不同的读者群，阅读的复杂性和丰富性空前，每一代人对书籍的喜好都是不同的，呈现出多元化趋势，所以我们反而要避免做畅销书，用商业的敏感性捕捉图书消费者的变动，所以我们现在做的越来越细分化了，只有这样才能吸引读者，把读者从线上拉到线下，让他们能稳稳当当地坐在书店安静地阅读或者是购买书籍。

实体书店也经历转型

在电子书和网上书店的冲击下，实体书店销量大幅下降，甚至有人猜测实体书店的时代将要结束。王剑说，随着体验经济的发展，市场需求发生了转变，实体书店也经历了向新型书店的转型，我们也在向这个方向努力。重新定位、注重细节、多元化、做出自己的特色是必由之路。实体书店新的经营模式在政府的政策支持下，抓住夜间经济的黄金时段，让书香点亮市民的夜生活，实体书店热度必然会有所回升，这也是我们对抗电子书和网上书店的有力武器，这其中体验经济带来的市场需求的转变以及政府政策导向均起到了重要作用。

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