只为自己而消费开心就好 金城悄然兴起“悦己经济”
兰州日报社全媒体记者蒋凌肖洁
“每天早上，一杯香浓的茶搭配自己喜欢的早餐，愉悦我一天的开始。”刚过而立之年的宋女士是一家合资企业的行政人员，她告诉记者，一顿让自己舒服的早餐让自己在紧张的工作中得到了放松，让自己感到快乐和满足，“实事上，现在我大部分的选择与消费都是在取悦自己。”事实上，“悦己消费”这个日渐当红的新名词可以总结宋女士的想法与做法，这也是当下许多消费者的消费趋势。近日，记者走访了消费者、电商负责人、业内专家等了解到随着经济生活的提升和现代社会的发展，“悦己消费”已经成为现代人生活的一种常态，“悦已经济”的市场也在不断扩大。
给自己多花点钱以作犒劳
“我报了健身班，给自己买喜欢的包包，遇到高兴的事儿就买点小礼品奖励一下自己。”宋女士告诉记者，以往自己的很多消费都是购买家人的生活必需品，但是她现在开始觉得，为自己消费，取悦自己也是一件十分必要的事儿。“妈妈那一辈注重功能性，我们注重产品的附加值，让自己高兴成为购物最大的动力。”宋女士如是说。
她的想法代表了很多消费者的消费观念，如今消费者的消费特点是个性化、被认同感强、敢于尝试。这种消费观念不仅体现在女性身上，也在男性中表现出来。
“我现在穿衣服并不是随随便便拉两件就上身了，我选择了一个专门为男士搭配服装的门店，每天穿着精心搭配的服装，我觉得很开心。”在国企工作的孙先生工作时间都是着工装，对于为数不多的穿私服时间，他显得尤为重视:“我在网上选了一家专门为男士量身搭配服装的店铺，店主会根据客户的喜好和风格进行搭配并提供整套服装的售卖，既提高了我的穿衣品位，又节省了时间，虽然比传统的购买形式略贵一些，但是我觉得这样的消费能让我的心情变好，所以很值得。”
“悦己消费”成网购新趋势
“‘变美’已经不再是女性的单一诉求，‘贪玩’也不再是专属于男性的标签。消费者的消费范围近年来不断拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴。”京东相关负责人告诉记者，3月份京东大数据显示，甘肃省从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比48%，这其中她们最偏爱购买的TOP5（排名前五位）品类是家用电器、母婴产品、手机、电脑办公产品和服饰内衣，分别占比21%、11%、7%、7%、6%；36-45岁消费占比22%，45岁以上消费占比14%。智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。“电商平台品类的多元化激发消费者摒弃了固有的社会属性，驱使大家释放多样天性，消费者的消费越来越趋于悦己。”该负责人如是说。
此外，天猫数据显示，2018年，医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越多的消费者，特别是女性消费者的消费观念趋向“悦己”，她们不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿着的舒适度。
“悦己经济”大有潜力
“随着国民收入水平提高、中产人数增加，消费者的需求也从功能层面的‘衣食住行’转向追求精神层面的高品质生活。”业内专家认为，消费者的市场表现和电商大数据表明，越来越多的消费者开始转变消费理念，随着经济实力和社会地位的提升，“悦己消费”正在成为主流消费模式，在消费快速升级大潮的最前沿，消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己经济”市场可谓商机无限。
“‘悦己经济’虽然已经逐步兴起，但在甘肃成为一个既定的消费习惯，我认为还有一定距离。”经营鲜花配送生意的王丽告诉记者，近两年，不少消费者都会定期从她的店里预订一束鲜花，有的是为美化家居环境摆在家中，有的是取悦自己放在办公桌上，也有的是为父母送上一份小礼物，“无论是哪种情况，这都说明着消费者的消费模式与消费理念在改变。”王丽认为，这种改变不是一蹴而就的，而是一个循序渐进的过程，作为商家来说，应该抓住这个潜在的商机，努力做好商品的质量，提升商家服务，这样才能让消费者有一个愉悦的购物体验，才能把“悦己消费”发挥出其最大的潜力。
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