借力“网红”把高流量转化成高能量

2018年，兰州市接待国内外游客达到6721.9万人次，同比增长23.7%，实现旅游总收入594亿元，同比增长30%。全市乡村旅游接待游客达到981.59万人次，乡村旅游收入24.12亿元，同比增长17.92%。兰州成为国内游客数量增长最快的十大“网红城市”之一。

“网红”这个词现在很流行。随着网络传播手段的多样化，越来越多的普通人或发生在我们身边的事，都有可能在一夕之间火遍大江南北。而“网红城市”的出现，从表面上看，是直播、短视频等互联网产品把这些城市捧红的。但穿越“网红”光环，更像是人们重新发现城市的过程，直播、小视频只是帮助人们了解的工具，而城市本身拥有的特色资源、旅游产品、文化底蕴，才是吸引目光的根本原因。背后反映出的是地方城市营销的觉醒，是通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路径。2018年，兰州市全力推进重点项目建设，实施文化旅游产业项目65个，完成投资37.25亿元。先后推进了树屏小镇山居别墅旅游度假村、丝绸之路西部（国际）文商旅综合生态产业区、晴望川民俗文化村、兰州老街、老家浪街乡村旅游小镇等重点项目建设；同时，通过强化城市宣传营销，成功举办了第六届中国（兰州）国际鼓文化艺术周、第八届兰州黄河文化旅游节、第二届“黄河之都”音乐节等大型节会活动；远征海外，在罗马举办了“兰州牛肉拉面牵手意大利面”暨兰州市文化旅游推介活动，在汉堡举办“见证中德友谊”兰州百年中山铁桥建设历史图片展；搅热国内，先后赴武汉、长沙、太原等城市开展文化旅游宣传推介，启动“丰收了、游甘肃、品兰州”淡季旅游宣传推广等活动。可以说，正是这一系列有效的城市资源挖掘，丰富多元的城市营销，让兰州市的旅游业进入了良性发展的循环中。

需要强调的是，推广一个城市品牌，实质上是传递一座城市的精神。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，一座城市，想持续红下去，就不能简单追求眼球经济、看重速食效应，而要在知名度、舒适度、美誉度上做文章。兰州作为丝路重镇，其深厚的历史积淀和丰富的文化底蕴推动着兰州经济社会的发展，今天我们更要让这样深厚的文化成为城市的灵魂和标志，彰显出这座山水之城的文化魅力。目前，全市上下正在加快推进精致城市建设，一座精致之城不仅要有吸引眼球的“高颜值”，更要有充满精气神的“好气质”。我们应该遵循兰州城市文化发展的特点，梳理兰州文化资源的脉络和优势，深入挖掘和展现出兰州“经济繁荣、功能齐全、环境优美、文明和谐、富有活力、辐射带动力强”的城市内涵，在补齐发展短板、优化基础设施、提高公共服务、增加文化元素上下功夫；同时要学会换位思考，多从外部发现自己的闪光点，仔细寻找城市成为“网红”的关注点在哪里，借“网红”之势，更深入地挖掘兰州特色资源，让我们的城市更具个性、更有趣味。网络时代只有让城市的过去和未来“联合出击”，才能把“网红”的高流量转换成城市快速发展的“高能量”，从而让热度正盛的“网红兰州”成为具有长久吸引力的“实力兰州”。

何晓瑄

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