线上竞争激烈线下烽烟已起 今年“双 11”来势有点猛
最近一段时间，不管是打开电脑网页，还是通过手机浏览网页，只要一打开，天猫、京东、苏宁等等各大电商平台的各类“双11”促销信息迎面扑来。一切都预示着今年的“双11”就要来了。事实上，“双11”早已不再仅仅是电商的线上狂欢，现在的“双11”已经成了线上线下共有的一个购物、促销的重大节点，甚至成为了全社会全行业的狂欢日。连日来，记者走访兰州市内的各大实体商超看到，与前几年相比，今年的实体商超参战更加积极，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，除了一些商超自己的“双11”大促外，还有一些商超直接参与了天猫“双11”，开启了线上线下融合的大卖场时代。毫无疑问，线上线下联手大促将减少此前消费者购物时遇到的阻碍，对于电商和传统零售业来说，是一种双赢互利的举措，都有增长的空间。兰州晚报记者王星明文/图
交易额一年更比一年高
作为全民购物狂欢的日子，第十个“双11”又将来临，“双11”的启动时间也越来越早。早在10月中旬，各大电商平台都已宣布开启“双11”促销活动。记者注意到，与去年“双11”各种让人头疼的玩法不同，今年电商平台纷纷表态“不玩套路”，直接给消费者实惠。
天猫“双11”开始于2009年的11月11日。由于日期是“1”的重复，这一天又被称为“光棍节”，因此推出了全场半价包邮活动，让“单身狗们”一次买个够。不料一经推出，就火爆了中国，引发了全民购物狂欢，销售数据更是年年刷新纪录。记者整理资料注意到，这个被创造出来的购物节，不仅为消费者带来了实惠，更为商家带来了源源不断的流量。
来看看这几年来，天猫“双11”甘肃及兰州的交易额变化。2013年全天，兰州人花了1.4亿元；2014年半天，兰州人“败”了1.26亿元；2015年从零点至23点，甘肃人砸出了7亿元，在这7个亿中，兰州人全天贡献了3.12亿元（不包括速卖通平台）；2016年截至23:00:00，甘肃交易额达到了9.59亿元；2017年全天，甘肃交易额达到了13.38亿元，兰州当天交易额5.548亿元。
而这仅仅只是天猫“双11”平台上的记录。近几年，其他大型电商如京东、苏宁、唯品会等开始进入“双11”战局。从目前各大电商宣布的“双11”玩法来看，2018年的“双11”，电商们的争夺战比较往年更激烈。
购物津贴规则更简单易懂
“太好了，今年终于不用绞尽脑汁地计算各种优惠额度了。”已经快将购物车加满的剁手党小董说，今年“双11”，各种津贴和玩法更简单，在商品页面一目了然。
“双11”已经不仅仅是一个购物狂欢节，更是一个商业现象，触角深入大众生活的方方面面。来自阿里巴巴方面的消息称,“超过100亿的购物津贴与红包，让消费者更简单、直接玩转‘双11’。”早在10月份底开始，天猫全品类超50万款商品就已开启预售。只要支付定金就可获得立减优惠。通过手机进入“双11”主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。而天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。记者随机挑选了几家网店注意到，在参与活动的商品页面,很明确地显示了各种津贴和红包的用法，用直观的加减法显示着网购族们到手的最终价格。
至于京东的全球好物节则是从10月20日持续到11月15日，联合品牌推出多种直减活动，消费者在挑选商品时可以直观地看到哪种方式更实惠。
“双11”覆盖生活全方位场景
与前几年被动应战不同的是，今年，在线上电商们激烈拼抢的同时，线下也已经是满眼“双11”的各种促销活动了，兰州线下商圈已经相继进入战场，显得更主动更积极，甚至是叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、教育培训等等，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。
细心的市民可能已发现，早在上一周，就已经有餐厅、休闲娱乐场所甚至是商场，陆续贴出了“双11”的优惠促销海报，尤其以“双11”当天力度最大。口碑、饿了么等本地生活服务平台首次加入“双11”线上线下联欢的阵营，不仅带来整个11月手机点餐优惠立减的玩法，还将联合多家餐饮品牌推出爆款优惠套餐。111111份霸王餐，1分钱爆品，1元大牌秒杀，5折套餐……“双11”期间，兰州用户用饿了么点外卖、买东西，用口碑App点餐、买吃喝玩乐套餐都能享受各种优惠。
至于各种教育培训机构，母婴店、各类微商也都搭上了“双11”的顺风车，各种秒杀、拉新人、满减、赠课、点赞送课等活动层出不穷。“这几天，打开朋友圈，随时都会看到各类‘双11’的活动。”网友“一朵花”笑着说，只要是经营者，就都能和“双11”搭上线。
兰州商家加入战场抢“蛋糕”
11月4日，正值周末，一踏入张掖路新世界百货的大门，“就试不一样，11.11试新节”字样的海报便映入眼帘。虽然“双11”还没有到来，但是店内的活动从11月1日已经开启，店内挑选商品的消费者熙熙攘攘。一位品牌鞋的导购员表示，自从活动以来，消费者比以往明显多了起来，尤其是这个周末，“五折优惠，尤其是可以看到实物、试穿，有些人一次就买两双鞋。”就在记者采访时，看到有不少人都拎着两三个袋子。侯女士就挑了两双鞋，她为记者算了一笔账：“都是5折，一双男鞋一双女靴，原价近1500元，现在打5折，700过一点，因为新世界是与天猫“双11”联手的活动，所以我还从口碑上团了50元顶100元的券，这样下来又省了50元钱。”她说，或许网上可能还能便宜一点，但实体店胜在能看到实物，体验性更好。位于雁滩的大润发超市也参与了天猫“双11”活动，其“双11”的活动从11月7日将持续到11月20日，打出了“享疯狂，5折起”的口号。
此外，万达广场、国芳百货等等都有自己的“双11”活动，包括打折、满减、送券、抽奖等等活动。活动时间也都将持续到11月11日。甚至一些品牌，打出了线上线下同价的标语。“线上多少钱，我们这里就多少钱，我们的优势就是可以直接看到商品。”万达广场的一位店员告诉记者，下半年除了国庆促销外，“双11”是力度最大的促销活动了，“最近的销量的确有明显上升。”
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