标物志性添彩“风情”
穆明祥
欣闻黄河风情线大景区有了《秀美·舞动》的旅游形象标志，笔者与千千万万兰州市民一样打心底里感到无比欣慰！亦对黄河风情线大景区管委会这一发掘性的举措表示由衷的赞赏！
标志，是表明事物特征的标识、记号。三国时期曹魏思想家、音乐家、文学家，竹林七贤之一的嵇康在其《声无哀乐论》中说：“夫言，非自然一定之物，五方殊俗，同事异号，举一名以为标识耳。”这句话，充分说明了应用标识，也就是标志在体现不同事物特征中所起的重要作用。
百里黄河风情线，是兰州旅游景区中一张靓丽的名片，是精致兰州的佼佼者，其具有独一无二的自然生态与人文景观特征，给予其专用和易记且漂亮的“身份证”，是很有必要和适应旅游品牌要求之大势所趋的，她充分反映出了广大的兰州市民与各地游客的共同心声。代表某一事物特征的形象标志，有其独享性、专用性、唯一性等，黄河风情线有了其自己的“旅游形象标志”，一是对黄河风情线有了准确定位、客观描绘、直观辨识，有利于很好地宣传、推介黄河风情线大景区；二是以图画般的形式，将黄河风情线大景区经过浓缩后展示出来，起到了实景描绘与艺术刻画相融合的双重作用，于是，当人们看到这个“标志”时，就会很快地联想到黄河风情线大景区宏伟壮丽、婀娜多姿的靓丽神采以及其地域位置之所在；三是通过标志中“黄”与“兰”色彩元素的应用，让人们就能醒目地看出和深刻地体会到其所蕴含的深邃寓意、精神实质、地域特征与人文积淀；四是通过“旅游形象标志”的确立，使得原来较为抽象的语言表述形式转化为具体的图识展示，进一步加深了黄河风情线大景区在人们脑海中的明晰印象，提升了人们对黄河风情线品牌的视角、感官、认知水平，使黄河风情线大景区显得更为具体化、形象化，从而起到了标物志性、添彩“风情”的不二作用；五是“标志”中蕴含的人文景观元素，更加增强了人们在对兰州认知中的深刻印象与景物感知程度；六是在黄河风情线大景区旅游产品的开发利用上有着助力作用——比如可作为黄河风情线旅游产品的商标之用等。
总之，黄河风情线大景区旅游形象标志的公布并使用，不仅彰显了黄河风情线大景区的动人魅力所在以及在兰州旅游事业中所发挥的重要作用，同时也有助于兰州，乃至甘肃旅游事业的进一步繁荣发展。
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