购衣方式变化大 商场不再是唯一

网购服装已成为年轻人常见的消费方式 资料图片▲如今的市内大型服饰卖场很时尚首席记者马军摄▲20世纪八十年代的民百大楼布料销售柜台资料图片

衣之篇

盛夏到来，衣柜里总是少一件新衣的女士们又列出了自己的购衣清单。然而，不同年龄的人们却有着完全不同的购衣方式和习惯，这是时代变迁的结果，也有年代留下的痕迹。年轻人会根据当下的流行趋势，选购中意的款式，用手机上网分分钟轻松搞定；而上了年龄的人仍然习惯去商场，买衣服通常要“一看二摸三试穿”，对大商场绝对信任的他们只相信“眼见为实”。刚刚退休的刘虹阿姨最近没事就在兰州各大商场转悠，她想给自己买一条颜色鲜亮、面料轻薄的连衣裙。虽然花了一些时间，也跑了很多路，但刘虹仍然乐在其中。她说：“以前，人们买衣服只能去为数不多的几个国营的百货商店，衣服的颜色和款式没有太多的挑选余地，还要凭布票才行。改革开放后，老百姓的生活越来越好，兰州到处都是大商场、新商圈，服务好环境更好。年轻人上网买衣服就更方便了，挑选余地大、省钱，买不合适能无条件退换……这在以前想都不敢想，变化真是太大了！”兰州晚报记者方言田玥

过去的国营商店曾经的唯一选择

“在万达，有一件裙子的款式比较好，但面料我没看上，还有就是看上面料了颜色又不喜欢，好不容易看上一件，又有点贵。”在广场东口的国芳百货，刘虹忍不往向记者“吐槽”。虽然有点“小郁闷”，但看得出来，逛商场仍然给她带来很大乐趣。

在三楼的成熟女装区，刘虹打开了话匣子：“现在买件衣服不逛上几个商场就不甘心，可逛多了不免又挑花眼，最后都不知道买哪件好了。想想我们年轻时，买衣服只能去那几个国营的百货商店，款式也不多。改革开放前和刚开放的那几年，衣服不是想买就能买的，还需要布票。家庭经济条件好的去商店买成衣，经济条件差一些的逢年过节时才能买一些布料，然后找裁缝或是自己做。”

刘虹说，当时兰州的国营商店没有几家，她常去的有永百大楼、兰百大楼和民百大楼。后来布票取消了，但买衣服主要还是去国营商店。一到节假日，商店里更是人满为患。刘虹还记得兰百大楼的三楼是卖服装的，柜台前常常挤满了人，看上件衣服请售货员拿过来，一言不合售货员就“甩脸子”。“那时的衣服不让试，你决定买了，售货员就把钱和小票夹在铁夹上往收款台方向使劲一扔，然后钱和小票就顺着铁丝轨道滑到收款台，收款员算好账找好零钱，再夹到铁夹上送向柜台，衣服就成交了。”

聊起过去，刘虹自己都笑了。她对记者说：“当时虽然工资不高，但我几乎每个周末都要去几个百货商场转转，就是什么都不买逛着也开心。在上世纪的八十年代前后，国营百货商场曾是我们的唯一选择。”

商场环境“高大上”娱乐购物一体化

在成熟女装区逛了又逛，试了几条连衣裙，刘虹都不太满意。于是，她决定再去试试前几天看上的一件品牌连衣裙。

走出试衣间的刘虹让人眼前一亮，裙子刚过膝盖，腰身收得很到位，几种颜色的花朵点缀在白底色上，鲜亮却低调。她在镜子前左照右照，除了觉得价格略高，对其他都比较满意。导购适时地用折扣推销，刘虹动了心，决定买下这条连衣裙。“试了两次都觉得挺喜欢的，贵就贵，买了！”

付了款，刘虹有些感慨：“现在跟以前确实不一样了，衣服贵点也能承受。以前如果买一件贵点的衣服，就有可能熬不到下个月发工资了。”

刘虹喜欢逛商场，除了习惯使然，还有一个更重要的原因，就是觉得现在商场的购物环境和氛围让人觉得很舒服。“兰州的大商场一点也不比沿海的那些大城市差，自动扶梯、空调冷气，累了有坐椅，渴了有凉茶，楼上或楼下还有餐饮服务，有些还有电影院，购物、休闲、餐饮、娱乐一条龙，跟以前比真是不可同日而语。”

刘虹说，改革开放后，老百姓的生活慢慢好了，过去那种“新三年旧三年缝缝补补又三年”的日子一去不返。过去有一段时间，在铁路局、永昌路、西站等繁华地段，还兴起了几个大型的自由市场，时髦的年轻人喜欢去那里买衣服。还有后来的东部市场，尽管环境有些杂乱，但衣服样式多、款式新，这些地方曾是兰州年轻人买衣服最爱去的地方。不光是兰州人，全省各地乃至周边的青海、宁夏，很多人周末或过节时，也会到兰州的“东部”和永昌路的自由市场买衣服，各地专门来批发衣服的商贩就更多了。

刘虹说，随着改革开放的深入，兰州人的眼界变得开阔，穿衣重品味，购物讲究环境好。不仅如此，兰州的商圈这些年来也不断变化，老商圈讲究品质，新商圈力求时尚，就连红极一时的东部市场，购物环境这些年也逐渐变得“高大上”了。

开开心心逛商场轻轻松松网上购

80后的李倩小时候也跟着父母经常逛百货大楼，包括后来的民百、亚欧，还有张掖路的商业街。李倩笑称：“我就是伴着兰州商场的变迁一起长大的。”

但李倩逛商场买衣服的方式，与刘虹阿姨不同，她最爱去的是各大商场的品牌专柜。“我喜欢大商场的这些品牌专柜，充满了新潮、时尚的元素，或精致或个性，极具时代感。”在万达，李倩试穿了一条亚麻质地卡其色的阔腿九分裤，配上一件纯白T恤，简约时尚，看上去很清爽。虽然导购力荐，但李倩却不为所动，道谢后转身离开。

走出专柜，李倩告诉记者，这条裤子她早在网上旗舰店看好了，来实体店主要是看看上身的效果和价格。“和电商平台比价，谁便宜就买谁的。网上旗舰店正在搞活动，还有满减优惠，算下来更划算。”李倩边说边拿出手机，下单、付款很快完成。“我现在买衣服多半是网购，实体店有的网上有，实体店没有的网上也有，打折力度有时比实体店更大，还有很多原创品牌，买回来是不会撞衫的。”在商场宽敞明亮的大厅，记者和李倩一起坐在休息凳上，看悠闲逛街的人们来来去去。李倩说：“现在商场的购物环境多好啊，人们买衣服的选择也多，衣服的品牌多到数都数不过来。”

前些年兰州大品牌的服饰不多，李倩曾让国外的同学代购过风衣，让去香港旅游的同事代购过包包。但短短几年，兰州的大商场就进驻了很多奢侈品品牌，多逛几次商场她也就认识了这些品牌。“现在兰州人想买一些大品牌的服饰，不再是什么难事了。”

临近傍晚，李倩打电话约朋友到万达四楼吃饭，现在这也成了她的一个习惯。李倩说：“对我们来说，逛商场不是为了单纯的购物，这是一种新的生活方式，是对美好生活的分享，是对这个时代的感恩。”

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