兰马直播：全球1.2亿观众目睹盛况

【本报讯】今年兰马成为国际金标、国内金牌“双金”赛事，四万多名跑者在6月10日亲身经历了这场魅力十足的赛事。此外，本届兰马首次通过拉加代尔公司实现了国际直播，并通过卫视+网络+全民”的新型直播模式让更多的人看到了兰马。首次国际直播，究竟有多少人会观看兰马呢？经过赛后统计，兰马组委会27日公布了一组数据，据统计目前共有约1亿2020万来自全世界130个国家和地区的观众通过多端渠道收看了兰马直播。

卫视直播凸显地方特色

根据拉加代尔公司提供的电视转播数据显示，国际电视直播收看量约为8498万人次，通过甘肃卫视及兰州电视台观看比赛的约1121万人次。其中甘肃卫视当天同时段收视率更是实现翻倍增长。

本届比赛也是兰马组委会首次与拉加代尔体育携手，拉加代尔体育在保持国际标准信号质量的基础上，更加重视和突出兰州城市形象及风貌宣传。在直播中大量突出热情的兰州市民以及火热开展的全民健身潮。三个半小时的制作，通过拉加代尔的镜头，将这座建立在黄河两岸的城市充分展现在全球观众的眼前。在推广思路上，实现全球电视、网络、移动手机客户端全程直播落地超过130个国家和地区。

网络直播实现泛“网络化”

网络直播和全民直播通过多机位、多故事、多话题的全新视角，也在包括人民网、优酷体育、凤凰网、腾讯体育等近30家平台联合播出，截至目前各平台累计收看量也达约2401万人次。此次兰马真正实现了泛“网络化”的直播模式，在电视信号的基础上搭设实景演播间，邀请不同领域、不同专业的嘉宾现场解说比赛进程，并充分运用互联网语言与观众实现实时互动。

在网络直播中，一是人民网累计播放量达到700逾万次，人民网微博播放量达到537万次。在近四个半小时的直播节目当中，许多精彩的视频片段也通过人民网、人民体育以及人民网海外社交账号被多次传播转发。进一步凸显出核心优质媒体对兰马传播价值的肯定。

二是在直播中联合优酷体育在兰马

中国内首创“红包马拉松直播”，打造“直播互动+现金红包”的全新玩法，仅直播互动点赞就达84.99万次，而组委会为此投入的10万多份红包及1万张乔丹现金礼券也悉数发放完成，由此收获了共计831万次的直播及点播观看量。

三是与凤凰网体育频道以及甘肃分站赛事进行了多端的全程直播，累计收看人数达到近400万人次，更体现出兰马对全国及地方人群的吸引力。

通过不同直播平台开展丰富互动方式和直播主题，提升赛事观赏度和互动性，让更广泛人群参与其中，也使得这次创新的直播新模式具有更大的发展空间与突破。

□兰州日报全媒体记者孔德胜

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