传媒大咖“合肥论剑” 共议媒体融合转型
“媒体融合是传统媒体与新媒体的融合,是内容、渠道、经营等方面的融合。”9月20日上午,全国ZAKER看合肥媒体融合高峰论坛现场,来自合肥、哈尔滨、武汉、南京、深圳、兰州等地的传媒界大咖们用各自的实例与经验,与兄弟城市进行智慧的碰撞,共同探索新形势下的媒体转型、融合之路。
每场直播 10万+已成“新常态”
“从最开始惨淡的1万+,到稳定的10万+、20万+,短短1年里,合晚直播逐渐打出了品牌。”作为东道主,合肥晚报相关负责人介绍直播是ZAKER合肥上线一年以来,最先取得突破的方面。
过去的一年里,合晚直播以月均20场的频率持续不断地进行着尝试,从中博会这样的盛事,到开学、毕业典礼这些小事,从明星、医生、警察这样的关键人群重点领域,到广场舞大妈、买菜小哥这样的市井平民,合晚直播实现了360度无死角覆盖,取得了令人为之惊喜的成绩,也为这份有着60年悠久历史的报纸的转型,迈出了坚定的一步。
真心与用户相处
“不放弃每一个用户,真正考虑每一个用户之所想,真心与用户相处。”ZAKER哈尔滨运营总监陈云朋与大家分享了他们最近的一个案例。
“了解用户、分析用户,让用户尽可能得到满足。”这是ZAKER哈尔滨长期以来的坚持,基于这样前提下的每一场活动,几乎都能触动用户的“痛点”,使之产生共鸣,从而收获意想不到的效果。
直播有助 记者立体化覆盖战线
“把战线记者打造成网红,通过直播的方式,让记者与战线沟通更顺畅更快捷。”武汉ZAKER新媒体主任王虹笑称自己有四大“校园网红记者”,出镜自带流量。
在直播的过程中,武汉ZAKER让每一位战线记者亲自出镜,着力将他们打造成各自战线的网红记者。“对战线记者来说,通过直播的方式,与战线的沟通更顺畅更快捷,而这种新的媒介方式更有助于记者立体化地覆盖战线。”王虹说。
人工智能、大数据 也是传媒的风口
“融合的关键是打通,做到理念、资源、技术、渠道、利益的共融互融。”现代快报总编辑赵磊用“嵌入式”来形容传统媒体与ZAKER的合作。对现代快报与ZAKER南京来说,如今所做的是一个平台生产内容,多个终端进行分发,一个团队、一个流程完成,然后根据不同的受众对象进行不同的分发,“这就要求做传统媒体报道时,要有新媒体思维。”赵磊说。
在赵磊看来,人工智能和大数据是融媒体的两大趋势,而现代快报与ZAKER合作的一年多,ZAKER南京也在这些方面进行了许多尝试,机器人“快宝”就是其中之一。会主持、能采访,唱歌、跳舞、卖萌样样精通。
融媒体 让党报更贴近大众
一直以来,党报给人的印象都是四平八稳,严肃认真的,谁又能想到,党报也会萌萌哒送票拉粉。作为ZAKER在西北地区的首个日报合作伙伴,《兰州日报》旗下ZAKER兰州做到了这一点。
今年4月,ZAKER兰州正式上线,下设“直播间”、“i兰州”两个子频道和一个社区“兰州帮”,借助兰州日报的区域影响力,构造了一个立体的多维化的城市咨询服务平台,最新鲜最权威的咨询、最辣的同城玩乐活动都能在这个平台上一站式获取。
“虽然是党报,但我们一直致力于更贴近大众,呈现一个真实、温暖、丰富的兰州。”ZAKER兰州执行主编崔凌云说,努力接触市场,贴近民生是《兰州日报》一直以来所坚持的,ZAKER兰州的上线提供了一个更好的平台,“我们每天都会给用户送电影票、瑜伽票等,通过种种线上线下活动拉近与用户的距离,增加他们的认同感。”
合肥晚报 ZAKER合肥记者 王伟/文 郑成功 牛国梁/图
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