发展做足黄河文化特质的大文章
什川游船码头
黄河奇峡
黄河奇峡
中国农民第一桥
什川古梨园景区是兰州地区颇受广大游客钟情的传统景区。每到春季，万亩梨花竞相绽放，林间彩蝶飞舞，在这里，游客在感受“世界第一古梨园”历史韵味的同时，还可品尝皋兰特色美食，体味古梨园的别样春天。
然而，随着人们消费需求的升级，常年固守“一张桌子一杯茶、一天只吃一顿饭”的单一经营模式的什川古梨园景区，让一些追求品质旅游的游客颇有微词。作为久负盛名的传统景区，如何在乡村振兴战略中实现嬗变，在黄河流域生态保护治理工作中有所作为，自然成了当下关注的焦点话题之一。
立足民生打造黄河文化观赏体验区
4月23日，记者走进什川古梨园景区，感知了近些年景区的发展与变化，并同有关方面进行了对话与交流。由于是正常工作日，前来这里游玩的人并不是很多，只零星的坐着几桌把酒言欢的人，调侃闲聊，青砖灰瓦的院子里没有了昔日的喧嚣场景。
上车村220号开心农家院里，3、4株古梨树遮天蔽日，郁郁葱葱，数间农家房屋收拾的格外整洁，院子里也很是干净，房屋的外墙上赫然张贴着“食品小经营店登记证”，遮阳伞下摆着4、5张餐桌，旁边还码放着啤酒和三泡台箱子，彰显出了一幅恬静舒适的田园生态。魏孔涛夫妇正在院门口打理农家事务，谈及当下的生意时，魏孔涛说，自从在自家院落里开设农家乐后，每逢周六、周天生意还可以，每天能挣千元左右。
对于未来的生意，魏孔涛妻子说：“我希望随着梨园景区的发展，我们的生意会越来越好，每天都有游客走进我们农家小院，感受这里的田园风情。”接受采访的不少村民也都表达了和魏孔涛一家相似的想法，希望乡镇政府能带领大家一起致富，希望这片自己亲手养护的古梨园能让大家捧上“金饭碗”。
什川镇副镇长刘义勇介绍说，目前梨园景区的住户已开设了31家农家乐，这对什川乡村旅游来说具有推动作用，也是对传统经营模式的补充和挑战。什川古梨园景区的常住户近万人，这里在黄河之滨，具有万亩古梨园的自然禀赋，很多人都依托乡村旅游生活。对于地方政府来说，积极推进现有旅游专业村和农家乐转型升级，打造样板工程，以点带面，促进全县乡村旅游加快发展，是一项事关民生的大事要事。
“民生就是‘指挥棒’。对于农户来说，如何利用这片梨园生存，而且生活的更好，是当下乃至未来的基本诉求。对于地方政府，如何保障民生，就要在基础设施、管理方式和服务理念方面有所突破，才能让当地群众产生自我管理、自主发展的内生动力，仅靠‘一杯茶’是没有出路的。”刘义勇坦言。
基于此，什川镇提出了自己的规划想法：按照全域旅游发展理念，以黄河文化为引线，以生态文化、魏氏文化、梨园文化、农耕文化、民俗文化等为主题承载面，以游客情感体验节奏为带入，构建“一园三带三线”新格局。在强化古梨树保护力度的基础上，通过什川文化旅游节等载体，丰富梨园文化内涵，讲好黄河文化和梨园故事，将旅游与民俗文化、乡村文化、古镇文化相结合，开发特色观光、设施农业、民俗体验、农事体验、休闲度假等特色旅游产品，打造集梨园美景观赏、特色风味品尝、民俗风物欣赏、现代农业观光为一体的民俗、农耕文化旅游带，以此推进和提升什川乡村旅游的品质，吸引更多的游客走进梨园。
对于未来的规划，刘义勇也很坦承，当下，对于什川发展最要紧的就是要提升基础设施的建设，加快对“两路一桥”的改造和提升，拓展改造沿黄快速公路、滨河路，并打造百亩湿地公园，建以水系为引线的观光步道，联通滨河路至镇政府区域内的古梨园，在观光步道增设灯光秀，打造以梨园寻迹探秘为特色的旅游景点，构建环镇旅游线路。改造提升“农民第一桥”，并设置“世界第一古梨园”醒目logo，在吊桥入口处设置古梨树古法种植浮雕故事墙，打造“黄河之滨也很美”观赏体验区。在此基础上，对有条件有特色的农家乐进行转型提升，鼓励并支持其发展农事体验、休闲运动、科普教育、乡村民宿等业态，实现传统的观光型向互动体验性、沉浸式体验转变，不断拓展旅游业态，丰富旅游内涵。
做足“黄河文章”提升档次规模
对于什川古梨园的发展，业界专家学者也有各自的看法和观点。
西北师范大学旅游学院院长、甘肃省旅游发展研究院（执行）院长、甘肃省文化产业与新型文化业态重大社科研究中心主任、教授、博士生导师把多勋在接受采访时表示：“什川古梨园万亩梨花颇具影响，被誉为‘世界第一古梨园’，具有明显的象征意义，其发展就要靠这个文化品牌。这就需要做大什川‘世界第一古梨园’的文化IP。就目前来看，什川梨园在文化内涵的挖掘、提炼、品牌营销、打造等方面显然还是不够。”
“什川梨园具有鲜明的黄河文化和农耕文化特征，这个就要结合乡村振兴战略和黄河流域生态保护工作，做足具有黄河文化特质的业态和体量。就目前来看，什川梨园的规模在兰州地区还是比较大的，同时，与西固的达川，榆中青城古镇相呼应，在黄河兰州段形成了颇具影响的品牌效应。但多年来，什川梨园在业态形式、产品档次、品种等方面驻足不前，进而形成了制约梨园的发展‘瓶颈’。这既要求梨园依托省会兰州的区位优势，在黄河文化、业态形式、产品架构等方面有所突破，发展休闲、康养等产业，进而推进乡村旅游，提升梨园的档次和规模。”把多勋坦言。
景区的发展要在提炼当地文化的基础上，提出明晰的产业发展规划，在业态、产品、发展模式等方面有所突破，延伸产业链，进而满足人们日益增长的休闲旅游需求，提升文旅产品的附加值，促进景区营销的可持续发展。
兰州市旅游协会副会长，兰州文理学院教授牛海桢说，什川古梨园既是国家4A级旅游景区，又是乡村旅游示范区，随着交通条件的不断改善，一定要做好依托城市发展这篇文章，这就要求首先要做好景区发展的定位。在乡村自身发展需求和核心景区休闲化发展需求的共同推动下，不断探索和加强为兰州市民提供休闲需求的功能，依托城市发展休闲产业，发展城市依托型景区和城市依托型乡村。疫情期间远程旅游可以停，但是短途休闲没有停也可以说明这一点。其次，要持续做好交通基础设施建设，把青什公路建成景观大道和运动健身道，发挥多重效益，提高景区的可进入性和景区内部的畅通性，使游客能够进得来、走得动、留得住。
同时，要做足“黄河文章”，在大力弘扬什川地方民俗文化的基础上，不断提高景区的文化品味，并以此增强景区对外地游客的吸引力。梨园景区民俗文化厚重，颇具开发价值，但却同样存在甘肃旅游的普遍“短板”，即有景无点的问题。因此，景区要在文化包装上下功夫，在景区景点命名、解说等方面有突破，通过风貌的改造赋予当地景色以灵魂，不断提高景区的文化品味，以此增强景区对外地游客的吸引力。有关方面要加快和倡导景区内农家乐的提质改造，发展品质旅游。
牛海桢坦言，在全域旅游背景下，家庭农园和民宿成为新的旅游和休闲需求，能够为游客提供综合性的服务，更能吸满足90后等年轻一代消费者的需求。只有不断自我革新，才能适应时代发展需要。就当下来说，要做好智慧旅游设施建设，要利用此次疫情期间建立起来的预约制度，优化和深入景区智慧旅游建设，让景区app成为集游客预约，游客量警示，智慧停车，餐饮预订，土特产品线上销售于一体的综合综合旅游推广管理软件，真正实现智慧旅游，让智慧旅游成为游客体验的一部分。
记者手记
打造更美什川需要“顶层设计”
什川是黄河文明在兰州这个历史积淀深厚城市最直接的、最动人、最质朴的回响。什川是一块瑰宝，但又是一块需要小心翼翼呵护和雕琢的美玉。600年延续不决的农耕文明在与现代文明的对接中，需要继承，也需要发扬。
《兰州日报》对什川的关注和采访已经很难数清了。每一次的接触都能感受到什川干部群众对家乡的热爱，对这片先辈遗留下来的古梨园的深情，还有梨花灿烂硕果累累时对未来美好生活的憧憬。对什川古梨园的保护与开发，什川的干部群众是有想法有思路的，也的的确确在进行着不懈的努力。采访中接触到的很多干部群众对未来的发展都有着一致清醒的认识：仅仅凭借当地的资源和能力，什川的保护和开发都难有大的突破，需要更强有力的政府引导和外部支持。而关注什川未来发展的专家学者也都不约而同的提出：什川需要提升“顶层设计”，需要借助外力引进项目来推动保护与开发的深度融合。
的确，什川未来的发展，要放在黄河流域生态保护和高质量发展的要求下，要放在乡村振兴战略和决胜小康的大目标中，要以做好“黄河文章”打造“黄河都市景区”为抓手，以更大的格局提升保护与开发的层级，让什川成为黄河风情线的明珠。目前看来，只有将什川古梨园的保护与开发提升到更高层面来规范、统筹和实施，才能协调和解决好当前与长远，现实与未来、城市与乡村的全面要求，才能建设好一个黄河之滨最美什川。
兰州日报社全媒体记者张万宏文/图
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