景区频出招 甘肃冬季旅游渐入佳境
本报记者张栎
冬至已过，隆冬的氛围日渐浓郁。自“丰收了·游甘肃”活动在北京举行以后，甘肃冬季旅游大幕徐徐拉开。乘着旅游部门推出的相应优惠政策，各景区经营者频频出招，让甘肃冬季旅游渐入佳境。
特色产品 让冬季游精彩纷呈
12月22日，已连续举办三年的敦煌文博冰雪节在敦煌国际会展中心拉开帷幕。“火线冲击、欢乐卡丁车、雪地足球、冰上保龄球，没想到刚到敦煌就能开心地玩一场，给我的敦煌旅行开了一个好头。”正在敦煌旅游的魏女士说。
敦煌文博冰雪节是酒泉市政府和敦煌市政府倾力打造的冬季冰雪娱乐活动，通过举办丰富多彩的冰雪活动,配套一系列优惠举措,掀起敦煌旅游“夏秋季火爆、冬春季升温、四季均衡发展”的新热潮。
魏女士坦言：“在敦煌游览、拍照，自己动手制作文创纪念品、购买文创旅游商品，尽管园区内温度偏低，但敦煌独特的文化内涵、丰富的游玩项目，给我们留下了深刻的印象，玩得也非常尽兴。”
不仅敦煌，全省各地纷纷举办冬季旅游活动为游客旅行增添乐趣。
兰州市的“掠影兰州蓝·行摄黄河水”冬韵光影行摄活动，酒泉市的瓜州首届冰雪嘉年华活动，张掖市的丝绸之路·张掖冰雪运动嘉年华暨第六届金张掖冰雪旅游文化节，临夏州的大众高山滑雪锦标赛等主题活动特色鲜明，具有很强的观赏性、参与性和体验性。
优惠升级 甘肃行最实惠
“丰收了·游甘肃”活动推出了四大优惠政策，让全国的农民朋友能以最优惠的价格体验甘肃、畅游甘肃。近期，甘肃省发行了新版《自驾游护照》和《境外留学生丝绸之路旅游优惠手册》，进一步创新旅游市场营销模式。
新版的《自驾游护照》和《境外留学生丝绸之路旅游优惠手册》由省文化和旅游厅联合各市州政府、省旅游产业发展领导小组相关单位和甘肃旅游品牌战略推广联盟成员单位共同发行，以实现符合市场经济规律的集团化、网络化、协作化，提升甘肃省旅游业的国际影响力和区域竞争力。
省文化和旅游厅相关工作人员介绍，甘肃省建成运营的自驾车房车营地已达28个，在建自驾车房车营地也有11个，到2020年甘肃省将拥有200个左右房车营地和100对左右的交通驿站。同时，随着在华境外留学生人数的不断增多，境外留学生群体已成为一个新兴并且充满潜力的旅游群体。《自驾游护照》和《境外留学生丝绸之路旅游优惠手册》就是面向这两类人群展开优惠活动的。
除此之外，省文化和旅游厅还要求，全省3A级以上旅游景区和新建旅游景区要积极参加《自驾游护照》和《优惠手册》市场营销活动。各景区及其所属管理部门要研究制定相应优惠措施，除必须对自驾游护照持有者本人免门票费外，鼓励各景区制定同行人员优惠措施。为进一步加大甘肃省冬春季旅游市场开发力度，鼓励各景区借助《自驾游护照》发行工作，出台冬春自驾旅游门票全免或半价优惠措施。
对相关企业也有旅游优惠措施方面的要求，中国石油甘肃销售分公司、兰州银行、百胜（肯德基）餐饮集团等甘肃旅游品牌推广联盟成员单位应结合各自资源优势和产品特色，为自驾旅游者和境外留学生制定相关优惠措施。鼓励自驾车辆租赁公司、旅游饭店、自驾车房车营地、主题公园、旅游演艺等相关企业结合《自驾游护照》和《优惠手册》发行制定相应优惠措施。
突破创新 提升二次消费
推出优惠政策将客人吸引过来，还要让客人留下来、玩起来、购起来、有念想。
从每年的11月1日开始，莫高窟就迎来了最佳旅游季节，没有夏季时的人山人海，也没有排队等候的烦恼和不快。冬春季莫高窟门票半价优惠，参观内容在旺季8个洞窟的基础上增加4个洞窟，可以参观12个洞窟。然而毕竟冬季寒冷，想要给游客最好的旅行体验，就要给游客不一样的感受。
不久前，敦煌研究院推出了“守护敦煌”新年礼。包括镂空树叶、守护卡、书签、春联、福字、月历、年画等精美礼品。年礼用特种纸再现敦煌岩彩，新年春联也集敦煌情怀于一身，这份限量2000份的新年礼为游客献上了独具敦煌气质的新年美好祝福。
敦煌研究院称，这份“守护敦煌”新年礼记录了莫高窟千百年来的人文、记忆和生活，将其作为新年伴手礼送给朋友极具纪念意义。伴手礼设计制作的敦煌韵味也必然会让收到礼物的人对敦煌心向往之。
“敦煌研究院将敦煌文化融入旅游商品研发，是突破也是创新。通过创新，将古老文明与现代科技相结合，使越来越多的甘肃特色文化产品脱下了老旧的外衣，穿上了时尚的新装。这不仅留住了客人，也让客人带走了情怀，对冬季旅游市场提升二次消费有非常大的助益。”省文化和旅游厅相关负责人说。
该负责人表示，甘肃省文化遗产众多，很多景区担负着旅游开发和文物保护的双重任务，文物保护需要的经费巨大，仅靠门票收入不能满足文物保护工作的开支，更别提旅游开发工作。因此，打造冬季旅游产品，吸引游客冬季来旅游，不能仅靠提供优惠政策，还应有更多的二次消费，这样才能摆脱门票经济的束缚。想要做活冬季旅游市场，就要不断挖掘景区的亮点、提升游客的参与积极性，这样才能吸引游客消费，同时赢得游客的赞誉。
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