提升农业品牌影响力, 我们的软肋在哪里?
□本报记者周爱玲
农业地标发挥作用不够
至目前,酒泉市注册地理标志证明商标2件,分别是“酒泉洋葱”和“瓜州枸杞”。地标用好了,就能带动经济发展,增加农民收入。
“‘酒泉洋葱\’是2009年注册的,促进了酒泉市洋葱行业的发展。我们在销售洋葱的塑料网袋上标注‘酒泉洋葱\’字样,提升知名度,拓展销售市场。但目前存在的最大问题是农户对品牌的认识不够,存在掺杂使假情况。此外,因为缺乏资金,产品宣传严重滞后。”市洋葱协会秘书长邢向东说。
据了解,至目前,市洋葱协会共有会员800余人。2015年开始,市洋葱协会通过土地流转,大面积种植洋葱。但由于资金跟不上,已取得地标的洋葱未能发挥好应有的作用。
“创建一个地标实属不易,注册成功后还得宣传好、经营好,否则,就会大材小用。”市工商局副局长赵平说。
有了地标的“瓜州枸杞”在市场上的销售价格比其他地区每公斤多5元钱。但要想真正把“瓜州枸杞”做大做强,宣传、包装、销售等工作就一定要跟得上,仅凭企业和协会的力量远远不够。
“绿色农产品认证3年一次,每次2万元；有机产品认证1年一次,每次6万余元。一般的协会和小的民营企业不愿意出这笔钱,严重制约了品牌农业的发展。”酒泉市农业发展集团有限公司董事长景方元说。
近年来,枸杞种植已成为瓜州移民增收致富的支柱产业。至2017年底,全县枸杞种植面积已达20余万亩,年产量4.8万吨,产值17.87亿元。
“我们注册了‘瓜州枸杞\’地标,但各企业又有各自的商标。目前,我们主要是利用大场大户做地标品牌,通过‘三变\’改革加大土地流转力度,让更多的能人大户集中使用‘瓜州枸杞\’地标,从建大基地、树大品牌、建龙头企业和大市场几个方面入手,促进推广和应用。”瓜州县林果中心主任任廷贵说。
品牌农业发展任重道远
“企业、农户商标意识不强,只做产品抓效益而忽略品牌创建；当地人对本地农产品关注度不高,未形成推动本地农产品品牌发展的氛围……这些都是制约酒泉市品牌农业发展的问题。”市工商局商广科科长赵伟说。
近年来,市工商局围绕全市特色农业开展“一对一”帮扶,指导企业注册商标。其中,帮助指导敦煌李广杏、阳关葡萄、金佛寺西梅等特色农产品申报地理标志证明商标,完善申请材料。指导申报的戈壁雪润、祁连戈壁雪等153件农产品商标,全部取得受理通知书,目前已进入实质审查阶段。
品牌农业是转变农业发展方式、实现农业提质农民增收的有效手段。
“发展品牌农业,不仅是注册商标,而且要在宣传、包装、销售等方面下功夫,让更多的消费者认可。”景方元说,要重视支持公用品牌创建,在宣传设计包装等方面加大投入力度,才能实现大回报。品牌在精不在多,多会导致杂乱无章。目前,酒泉市已形成的公用品牌戈壁雪润,应该通过统一的包装销售,把蔬菜、瓜果、畜牧等八大类产品推销出去。同时借鉴一些成功经验,最终以母子公司的形式发展。
实施农业品牌战略、提升农产品影响力,是转变农业农村发展方式、大力实施乡村振兴战略之必然。经过多年努力,酒泉市农业农村发展有了翻天覆地的变化,品牌战略为农业提质农民增收带来了诸多好处。然而,继续提升农业品牌影响力,使其发挥应有的作用,需要我们解决认识不到位、宣传触角不深入等问题。
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