传统与时尚碰撞 兰州老街“出圈”
罗赟鹏张陇堂
憨态可掬的十二生肖、精致动感的敦煌飞天，3000余盏精美彩灯将兰州老街的夜空装饰得五彩斑斓。春节期间，兰州老街凭借着流光溢彩的各色彩灯和特色美食小吃，成功地在兰州Ｃ位“出圈”，成为本地及周边市民和游客的热门打卡地。民俗社火、新年祈福、掌灯仪式等多样化年俗活动不断吸引人们走进老街，到这里过一个红火热闹的牛年春节。
兰州老街位于兰州市七里河区，是依托当地几千年的人文历史、以当地明清建筑为平台的旅游文化综合体，也是一个拥有食、游、购、娱、体、展、演等七大夜经济场景的文旅商业街区。
春节期间，夜幕下的兰州老街华灯璀璨、人声鼎沸，有打卡拍照的青年、带着小孩的父母，还有摊点老板的吆喝声配着欢快的音乐声。
数据显示，春节假期，兰州老街游客接待量达百万人次，客流最高峰出现在每日19点至21点。
据兰州老街市场推广部总监高博介绍，牛年春节，兰州老街不仅策划推出了特色灯展，为广大市民和留兰过年的外来员工献上流光溢彩的视觉盛宴，而且还推出年味市集，100余个摊位包含了甘肃本地美食、非遗文化展示与制作以及特色年味儿食品等。
“游客不仅能够享受一场视觉盛宴，而且还能品尝糖葫芦、龙须酥、软儿梨等美食，欣赏年画、糖人、陶泥等特色非遗技艺，在浓浓年味儿中体验非遗文化，感受老兰州的文化韵味。”高博说。
在兰州工作多年的王先生逛完老街后说：“兰州老街举办的新春灯会，不仅为兰州市民提供了一个寻回热闹年味儿的场所，更让就地过年人员及周边游客找到一处打卡景点。”
其实，兰州老街不只是在春节假日人气火热，2020年兰州老街开街第一个周末，客流量突破15万人次，2020年十一假日期间，兰州老街日均客流超过16万人次，8天时间
累计接待游客量超过百万人次。在街区同质化现象日益凸显、消费者个性化诉求加速升级的背景下，兰州老街凭借自身优势，成功在兰州乃至甘肃省出圈，成为游客出行的热门目的地之一。
高博说，兰州老街独具一格的明清仿古建筑是其吸引消费者的第一个记忆点，而在进入老街后，小桥、流水、古亭、景观雕塑等丰富元素构建了江南水乡韵味。
兰州永登县李月梅和朋友们一起逛兰州老街，她们不时掏出手机在街区设置的“网红”打卡点拍照，“我们通过短视频了解到这里有灯展和年俗活动，所以就结伴来看看。”李月梅说。
据了解，兰州老街在强调街区景致韵味的同时，也在寻求以突破创新来强化街区的潮流趣味。比如在仿古建筑群的主基调下，兰州老街还采用大量光电、色彩等设计语言，将时尚科技与潮流奇趣碰撞交融，为老街注入个性化元素。
“从客群定位来看，兰州老街客群定位为15至35岁的年轻人。”高博说，兰州老街以“燥、火、赤、味”四字为发展策略，深耕年轻客群。
作为兰州老街主打的特色之一，众多特色美食突出了老街的烟火气息和年味儿，众多美食爱好者在春节慕名而来，在逛灯展、打卡中完成一次美食之旅。
热闹的年俗活动，也刺激了人们在街区内的消费。在兰州老街的一家干果铺子工作的周女士说：“春节期间得益于灯展和年俗活动，老街人流量比往常多了很多，我们的生意也比平常红火，一天的销售额是往常的3倍。”
据了解，今年元宵节，兰州老街准备了赏花灯·猜灯谜、千盏手工花灯免费送、芝麻元宵暖心送、“闹元宵”社火汇演及“元宵月圆”音乐节等精彩活动。广大市民游客可以在兰州老街逛灯会、闹元宵，给红火的牛年春节画上一个圆满的句号。
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