淘宝官宣“带货”计划 未来3年将开发100个国宝IP
5月21日，淘宝正式发布“国宝联萌”计划，宣布在未来3年将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发超过100款的“国宝IP”，打造百亿级市场。其中，首批敲定合作的包括：川剧变脸淘宝、兵马俑淘宝、敦煌淘宝、熊猫淘宝（公益）等10大国宝IP。
瞄准文创新风口，此次淘宝发布的“国宝联萌”计划希望利用阿里生态赋能国宝IP，从IP引入、创意衍生品设计生产与销售，再到IP二次创作、商品版权保护等角度入手，提供全方位、全链路、全生态的支持，希望通过这一计划让每个“国宝”都能找到可存续的方式，融入现代生活里。
该计划负责人、淘宝市场部总监郑重表示，针对触网程度不同的国宝IP，淘宝为这些国宝量身定制了入淘方案。其中，对于一些尚没有进行IP开发的合作方，从IP授权体系建立开始，提供创意设计、精选供应链伙伴生产制造商品，再到完成开店与运营，一步步打造有“淘宝味儿”的国宝IP创意衍生品。为了保护这些基于“国宝”IP进行二次创作的新商品，所有参与计划的商家，都可直接入驻阿里原创保护平台。
据了解，首批“国宝联萌”计划里，由淘宝联合成都市川剧研究院，结合川剧特色的变脸脸谱，共同创作出的一款变脸面膜将于六月初上线。该产品从川剧的经典剧目中选取了白素贞、貂蝉和穆桂英三个角色。“从角色女性化、具有独特个性、观众缘和关注度出发，唇妆设计也有传统考究。川剧本身极具包容性，虽然传统川剧并没有小唇的做法，但汉清时期女性是有这样的唇妆的。把这一元素加进去，也是在体现传统川剧本身的包容、多元和个性。”面膜设计者、阿里巴巴零售事业部设计师禾上表示，让川剧以日用品的形态走进年轻人的生活，“希望能打造成为独具川剧精神的网红面膜”。
据悉，“国宝联萌”计划背后，“90后”甚至“95后”的年轻设计师将成为中坚力量。来自淘宝方面的数据显示，近年来该平台已吸引近5万设计师登淘创业，覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类，定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻。其中，超过四成为“85后”青年，“90后”及“95后”的“小鲜肉”更是占到1/3。
本报记者 王晓鸥
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