以融合创新为抓手 打造新型主流媒体
◎酒泉发展大家谈
此次参加酒泉市新闻宣传与媒体融合发展培训,感触很深,收获很大。一些新的观点和理论,一些大数据的统计分析,发人深省、让人顿悟。从事新闻媒体行业18年来,我坚信内容为王,却忽视了形式的转变和传播手段的创新。然而,在全媒体时代,尽管内容为王的规律依然适用,但更快捷、更广泛、更全面、更深入地将优质内容传播给受众,才是所有媒体的生存之道。
在新媒体和“互联网+”大潮的冲击下,媒介的生态环境发生了根本性的变化。在这个过程中,传统媒体与新媒体融合已成定局。在新媒体思维下,传统媒体如何在夹缝中突围,走出适合自己发展的路子。这对传统媒体来说需要认真思考。
敦煌广播电视台在2015年7月推出“掌上敦煌”党政手机客户端。经过2年多的运行,内容和形式都有了变化,也取得了一定的宣传效果,但在传播时效和丰富产品上并没有做到“移动优先”,在增强媒体传播力、引导力和影响力上还有很大差距。今年,为进一步推进传统媒体与新媒体的融合发展,我们按照“中央厨房”模式,搭建了集内容汇聚、指挥调度、移动采编、媒资管理、手机APP等于一体的融媒体云平台。目前,系统正在调试阶段。
通过培训学习,结合广播电视工作实际,我有以下几点思考:
一要树立大宣传工作理念,建好用好主流舆论阵地。坚持党性原则,坚持马克思主义新闻观,巩固和发展好传统媒体的公信力,运用和发挥好新媒体的传播优势。
二要坚持移动优先,增强新闻产品的传播力和影响力。要以技术创新为支撑,内容建设为根本,按照先移动客户端、后广播电视的顺序编发新闻产品,将采编力量优先往移动端上集中,新闻产品优先在客户端上推送,努力把党和政府的声音传播到千家万户。
三要推行“中央厨房”,加快传统媒体和新媒体从相加到相融。按照一次采集、多元生成、多端发布的模式,集中优质资源,重构生产流程,推动平台、内容、管理深度融合。
四要坚持“我在现场”,避免“单一面孔”。要坚守媒体个性,生产出有差异化、符合各媒体传播特性和适应用户各种需求的新闻产品。
五要建立适应融合发展的管理机制、传播体系和媒体团队。
□李国辉(敦煌广播电视台)
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