成立腾影发行、签下古龙十年版权，腾讯升级“新文创”背后的版图
“我们相信，文化始终是IP的灵魂所在，产业则是文化发展的重要驱动力。灵魂与动力，缺一不可。”
在刚刚闭幕的UP2018腾讯生态大会上，酝酿已久的“新文创”战略构思终于揭开了神秘的面纱。用腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武的话来说，“新文创，是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”
程武
值得注意的是，“新文创”更加关注IP在“文化+产业”层面的二元价值。与早期市场上将IP价值等同于短期热度的做法不同，“新文创”概念下的IP是一个长线系统化的工程。不仅有新潮的体验，更有能承载用户情感的文化内涵。要实现这些，对于IP操盘者而言，不仅意味着耐心和匠心，还有更加开放的主体连接。
程武，古龙长子、古龙著作管理发展委员会会长郑小龙
至此，我们不难发现，从“泛娱乐”到“新文创”，一个显著的变化是“娱乐”向“文化”的过渡。这背后既是腾讯五大文创业务在产业格局上的一次升级，也是其作为一个大企业社会责任感和使命感的体现。但在某种意义上来说，这更是腾讯从“粗放”向“集约”的一次转身，是腾讯整体形象的一次翻盘。而宣布与古龙十年全版权合作、成立“腾影发行”公司，似乎预示着腾讯影业未来在产业链上下游更深入的探索。
喊了六年的“泛娱乐”，到现在升级为“新文创”，腾讯究竟想做什么？
从泛娱乐到新文创，腾讯“六年一升级”？
“一个民族的文化史，其实就是一部IP史。”程武如是说。
“新文创”理念正是诞生于此。一方面，当前互联网在中国的普及率达到55.8%，超过世界平均水平，基本上实现了对多数人群和地区的覆盖，开始真正成为全民级的“水”和“电”；另一方面，国内基于互联网的新型创作生态初具雏形，但中华民族五千年文化中诞生的许多创意和养分具有更大的市场空间，创作方面还有非常大的潜力。
喊了六年的“泛娱乐”、作为这个概念的“首创者”，腾讯突然“变换了赛道”。
在程武看来， “新文创”的推出可以说是一种必然。围绕其发展思路，腾讯影业、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞、腾讯游戏五大文创业务，在此次生态大会上依次发布了各自的战略部署和项目动态。
一个明显的趋势是，除了传承传统文化，腾讯的整体风格努力向“正能量”靠拢。
文化传承方面，腾讯影业推出“东方故事”文化产品系列，聚集“历史、武侠、古装、鉴宝”等东方文化元素；腾讯漫画联手敦煌研究院推出历史漫画、与凤凰娱乐合作“金庸作品漫画化决定”，此外还将陆续动画化极具中国传统文化特色的《秦侠》、《山河社稷图》等国漫作品，为展现中国本土文化的作品《一人之下》推出“国潮IP联动计划”。
而作为腾讯文娱作品IP的源头，阅文这两年则会有《庆余年》、《将夜》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》、《黄金瞳》、《扶摇》和《凰权·弈天下》等多个包罗东方文化特质的IP剧集陆续上线；另外，腾讯游戏先前推出的《榫接卯和》、《折扇》等功能游戏也取得了初步的成绩，旨在以交互体验的方式科普传统工艺。
再来看“正能量”方面，腾讯影业为“时代旋律”单独开辟文化产品系列，聚焦“改革开放、民族团结、打击犯罪、国际维和、保卫民族”等社会主义题材；腾讯电竞则在体育化和学术化上发力，不仅与世界7所高等学府建立深度合作关系、首创“中美高校电竞交流赛模式”，还在全国15所高校落地电竞公开课。
变化最大的要属腾讯游戏，包括升级成长守护平台，打造家庭亲子沟通新方式；布局功能游戏，推出《程序员升职记》；保护传统游戏，打造文化传承与输出的新载体。其中“开放的传统游戏数字图书馆”项目，将以敦煌为起点，沿着一带一路，用游戏将中国传统文化带向世界，今年还将与中国国家图书馆达成战略合作。
由此可想，今年腾讯五大文创业务的整体思路相对保守，选择了更加安全、稳健的战略。
首发电影票房突破13亿，成绩斐然的腾影发行是否搅动上下游？
另外，今天腾讯影业宣布成立全资子公司“腾影发行”，专注于电影发行业务，补齐了其产业链条当中重要的一环。腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理，宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。今年3月上映的《头号玩家》是腾影发行参与的首个项目，目前该片国内票房已经突破13亿。
据悉，腾影发行已搭建全国性的发行地面网络矩阵，可覆盖中国内地85%票房份额的地区，既服务于腾讯影业自身影片，也可为其它优秀影片提供发行服务。
但值得注意的是，在腾讯系公司当中，并不只有“腾影发行”这一家致力于电影发行业务，较其成立时间更早、行业影响力更大的“猫眼电影”看起来仿佛更具优势。程武告诉娱乐独角兽，“我觉得内容行业一定是个开放的平台，一定要有开放的心态、开阔的视野，这里面不可能有垄断，更多的是大家一起合作。”
在他看来，猫眼依托于票务平台进入上下游，但腾讯影业未来并不会涉足互联网票务，所以无论猫眼还是淘票票都希望能够展开充分的合作。
而在发行业务上，程武认为“腾影发行”也有自己独特的优势，“腾影发行更多的是专注于、依托于腾讯影业和整个腾讯的内容生态，以发行为主，而且在线下我们有更多的布局在里面，大部分会和我们自己很多的内容业务，包括动漫，包括文学、包括游戏结合起来，能够把影视作品的发行和宣传做得更好。”
从腾讯的做事风格上来看，腾讯同样热衷上演“左右手互博”的戏码，最近的一出要属同时投资斗鱼和虎牙，两个直播平台，一直就以游戏直播领域的“一哥”和“二哥”自称，日常就斗得不可开交，更重要的是平台属性出入本就不大。今年年初，分别获得来自腾讯的融资6.3亿和4.6亿美元，让整个直播行业的竞争进入白热化阶段。
有人认为，巨头这样的玩法让战局变得微妙了起来，但在娱乐独角兽看来，这更多地反映出腾讯内部的发展逻辑，来自“竞争”的强烈刺激，有可能是腾讯帝国纵横至今的秘诀。
十年全版权，古龙和腾讯影业为何成“眷侣”？
“与电影的结束都会有彩蛋一样，今天我们同样带来了彩蛋。”在发布会的尾声，程武抛出一个小小的悬念——原来腾讯拿下了古龙全系列的全版权开发权，而这个合作将会相当彻底。
按照官方给出的说法，腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划，把古龙作品十年全系列、全版权深度开发，可以是游戏、电影、剧集多方面的。
官方也表示，将利用新技术，对IP进行合理改编，让IP以新的内容、新的形式呈现。
“在我心目中，古龙的武侠精神就是江湖，我希望现在90后的年轻人能通过腾讯的全新演绎，重新理解亲情、友情、江湖的含义。”在会后的采访中，古龙之子郑小龙对娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)表示。
与卡梅隆合作新版《终结者》、与偶像剧教母柴智屏的《新流星花园》的合作都固然让人兴奋。腾讯影业与古龙的十年“长约”和“全版权”尤其让外界感到惊讶。而对此双方都坚称是致力于输出“传统文化”的使命感才是这次合作的原动力。
联想到从“泛娱乐“到”新文创“的概念升级，腾讯影业显然将自己的角色又提升了一步：不仅要做“泛娱乐”的领头羊，还要做传统文化的倡导者和“输出者”。可能最大的悬念，是腾讯影业将多久做到，值得期待。
附1：2018腾讯影业上映&播出作品（15部，更新中）
电影（7部）：
《动物世界》、《拓星者》、《地球最后的夜晚》、《熊出没?变形记》、《草样年华》、《爵迹2：冷血狂宴》、《头号玩家》（中国区联合推广）
剧集（8部）：
《古董局中局》、《黄金瞳》、《都是一家人》、《天下无诈》、《流星花园》、《将夜》、《斗破苍穹》、《西行纪》（动画剧集）
附2：腾讯影业首批文化产品系列(已上映&计划)
1.时代旋律系列
《面向大海》、《都是一家人》、《天下无诈》、《蓝盔》、《交锋》
2.东方故事系列
《古董局中局》、《斗破苍穹》、《将夜》、《庆余年》
3.次元破壁系列
《西行纪》、《圣斗士星矢》、《王者时刻》、《剑侠情缘叁》
4.中国科幻系列
《拓星者》、《上海堡垒》、“两万里计划”、《月球暗面》
5.国际探索系列
《魔兽》、《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》、《动物世界》、国际版英文电影《我叫白小飞》（Zombie Brother）、《藏地密码》、新版《终结者》（片名待定）
END
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