K-Beauty的先行兵-’面膜\‘风头依旧不减

[摘要]■2016广州国际美容博览会（秋季）Ⅱ 席卷中国大陆的韩妆面膜热潮风势依旧强劲，9月4日~6日在中国广州举行的为期三天的美容博览会上，韩国面膜依旧是中国人备受喜爱的产品。这

■2016广州国际美容博览会（秋季）Ⅱ

席卷中国大陆的韩妆面膜热潮风势依旧强劲，9月4日~6日在中国广州举行的为期三天的美容博览会上，韩国面膜依旧是中国人备受喜爱的产品。这也再次力证了作为韩妆热潮中的主角、中国人喜爱的韩国代表性产品-面膜，地位依然稳固，韩国面膜品牌展台前的参观客从早上就开始络绎不绝。

尤其是5日下午博览会会场韩国共同馆、独立展台上的被选为面膜中佼佼者的L&P化妆品旗下品牌美迪惠尔、丽得姿面膜、SNP化妆品（SD生命工学）、COSTORY化妆品旗下品牌爸爸的礼物、JAYJUN COSMETIC、Firstmarket‘cocostar’等各品牌为了宣传自己的品牌和巩固中国零售网，一大早与采购商积极的进行商谈。

最近中国人对药妆产品的关注在不断增加，采用医学技术制造的面膜品牌备受欢迎，并且天然化妆品在全世界掀起一阵热潮，与此相呼应，中国对环保和绿色原料的需求也呈现在不断增加的趋势，在各大面膜质量相差不大的情况下，各个产品之间的成分上没有太大的差别，因此化妆品企业开始推出对皮肤更好、对成分吸收率更高的环保和功能性面膜上。

与此同时，从面膜领域开始的韩国美容产品的人气现在开始呈现出扩散到整个化妆品领域的趋势， 比如，自然主义化妆品品牌爸爸的礼物在这次广州美博会上，推出了包括春雨系列在内的所有产品，取得了良好的反应，品牌相关人员表示“公司以中国相关业者和采购商为对象，主要向他们宣传了爸爸的礼物独特的品牌理念和优秀的产品力，在博览会现场上，参观者无论对春雨蜂蜜面膜系列还是基础护肤、乳液等春雨系列等的关注都扩大了。”

还有一部分品牌在现场不仅得到了当地代理商积极响应，甚至还在现场签订了合作协议，同时引人注意的是，在如此大规模的博览会现场，不仅企业总部还有很多中国当地的中间零售企业也大量参加，在很多地方韩国品牌都被看做时人气品牌。

参加博览会的一位企业有关人员表示“通过这次博览会，与采购商面对面深度讨论了合作方案。”不久以前播放的韩剧《太阳的后裔》中，主演男主人公角色的宋仲基，其照片做成的宣传广告牌设立在一家展台的入口处，吸引了不少来客的合影留念。

博览会场上还可以看到一些中国当地企业模仿韩国品牌的展台，甚至还可以看到有一些企业的展台前站着穿韩服的员工打着韩国本土品牌的招牌做宣传，仔细看这些展台就会发现展台上的宣传语或者面膜包装上的韩语好像都是通过翻译器翻译出来的蹩脚韩语，从这点可以中国哈韩族的影响力，据推算在中国喜欢韩国文化被称为哈韩族的中国人口约有2亿以上，对中国社会产生了不小的影响。

不仅是韩国品牌，一些中国本土的专业面膜企业也在推出超级食品等原材料或者绿色环保理念的产品，吸引采购竞争加剧。品牌YSNOW公司总部在广州，这是一款将注射器中的维他命成分的精华液涂在脸上的新概念面膜，另外，还有当地品牌百宝是一款五谷面膜，台湾面膜品牌MegustaMe是以花瓣和有机农成分为制作理念，各个品牌推出自己的优势主打产品，吸引了很多人的目光。

美博会的主办方中华全国工商联合会美容化妆品商会副会长琳琳强调“绿色环保不是一个潮流而是一个必然趋势，消费者会越来越偏爱绿色环保产品，对绿色环保产品的需求也会越来越高。”

◇ 网络商城、社交网络营销火爆

随着阿里巴巴的网上商城淘宝掀起网络销售平台的热潮，中国本土化妆品企业迅速增长，本土企业的品牌销售战略主要通过网络进行，实际上现在已经有人公然宣称网红营销的影响力已经大于电视广告的影响力，中国企业都在共同使用微信进行宣传活动。

美博会现场，到处可以看到企业相关人员互加微信的样子。

◇ 面膜市场现状

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