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文明古国的华丽 印度风蔓延全球时尚业

第一财经日报 2012-08-02 09:56 大字

[摘要]从广大群众喜闻乐见的宝莱坞电影到蜚声世界的巴黎-孟买大师艺术秀,印度美容业的登堂入室仅用了不到十年的时间。印度风蔓延全球,就连Chanel、Boucheron等大牌亦纷纷向其抛出绣球,

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印度风蔓延全球时尚业

印度“迷醉"

以巴黎化妆品公司Clarins今夏推出的“迷醉"为例,其灵感来自印度传统新年——洒红节。顾名思义,在洒红节节期,为表示喜庆和祝福,印度人会向对方身上泼洒五颜六色的颜料。鉴于此,“迷醉"系列的色彩极为绚丽夺目,唇彩系列主打“粉色斋浦尔"和“赤裸新德里"(眼影系列除紫色和铜褐色外,还推出改良版kajal——一种在印度当地流行达数世纪之久的奶白色眼影)。

如果说Clarins是新印度派的代表,那么法国珠宝商Boucheron便是“老印度"中的佼佼者了。Boucheron与印度之间的渊源可追溯到一个多世纪以前。彼时Boucheron创始人之子路易斯-宝诗龙前往拉贾斯坦邦收集宝石,从此与印度结下不解之缘。拥有120余年历史的“斋浦尔男士"香水瓶即采用印度传统的宝石切割工艺,如果说“斋浦尔男士"不过是徒具其形的话,那么今年6月上市的“斋浦尔手链"便是形神兼备的集大成之作了:香水瓶呈现柔和的粉色,取自斋浦尔的别名“粉色之城";瓶身的设计灵感来自传说中可为拉贾斯坦新娘带来好运的Nauratan宝石手镯;香水的“心语"则是万寿菊——又名“印度康乃馨",象征幸福与长寿。

张扬的华丽

从化妆品的柜台到时装周的秀台,印度正重新塑造世界对“美"的定义。无论从面料还是纹饰上来看,印度风的华美富丽都在卡尔-拉格菲尔德的2012巴黎-孟买大师艺术系列中体现得淋漓尽致;从“孟买快运"限量版香水、“排灯节"金色指甲油,到“印度之路"淡金散粉,各类“周边"亦是一应俱全。其中“印度之路"的设计灵感来自Chanel品牌创始人加布里埃尔-香奈尔于上世纪60年代收藏的印度风青铜织锦,别有一番纪念价值。

同样令人瞩目的是美籍泰裔设计师Thakoon Panichgul的2012春夏女装秀。该系列用色极为大胆,华丽的金色洋溢着浓郁的印度民族风情,尤为令人惊喜的是,Panichgul还为Nars“顺手"设计了一组六件套指甲油,每个色系均以印度香料或草药命名,譬如,Amchoor之名取自印度文中的“芒果粉",色调丰腴而鲜亮,用来搭配Panichgul的芒果黄皮裙,一股盛夏风情扑面而来。

Panichgul用“既民族又现代"来形容印度香料市场给予他的第一印象,他希望能够将这种亮色调“嫁接"到时装设计中,既要保留其原始风味,又不能失之突兀。按照市场研究公司Euromonitor International总负责人伊琳娜-巴巴洛娃的说法,“越明亮,越精彩";相比于以往的柔和低调,如今的消费者更需要用“张扬恣肆,绚丽多姿"的印度风来打破其长久以来的审美疲劳。

草药之国的魅力

若是以为印度系列玩的是异国风情的新鲜感与形式感,那你可就大错特错了。阿育吠陀医学从“偏门"走向主流,无疑是“东风西渐"所产生的最深远的影响之一——其历史可追溯至公元前5000年,不仅是世界上最古老的有记载的综合医学体系,亦是一种健康生活方式的象征,该理念主张利用自然界及其产物来恢复机体平衡,对藏医学和传统中医草药影响甚深。

当“自然美"成为一种时尚,印度风的走俏便成了顺理成章之事。根据NPD集团发布的市场研究报告,天然护肤品是护肤品行业中增长最快的部分,2011年同比增长18%,远超平均水平。在接受NPD调查的11109名女性当中,有44%表示已“认准"天然或有机产品。如今,阿育吠陀已成为诸多知名企业开发天然护理产品的秘密武器。

自1978年成立以来,Aveda便与阿育吠陀医学派展开合作,致力于开发以天然草药为原料的高端护发产品。最新问世的Invati取自梵语中的“滋补"一词,其中的姜黄、人参成分均来自印度的一家有机农场,据说可用于修复头皮毛囊。Invati的市场营销费用创下公司历史之最,足见Aveda对该系列的重视程度;Invati最终不负众望地成为Aveda有史以来最成功的护发产品,其人气之高,远远“超出所有人的预期",也坚定了公司“继续向印度文化与科学遗产取经的决心"。

同样地,Kesari之名取自梵语“藏红花";顾名思义,该系列护理产品以印度藏红花为主要成分,其中亦不乏缩氨酸、视黄醇等现代药物。据来自印度草药世家的品牌创始人理查-普尔罗希特(Richa Purohit)介绍,藏红花具备平心静气、明目清肝、提神振气等多重功效,堪称Kesari长盛不衰的独门秘技。该系列中最受欢迎的乃是含有三种印度水果成分的紧肤血清,其中包括富含维生素C的印度圣果——阿姆拉草莓,要知道,“一片阿姆拉草莓的维生素C含量抵得上10只甜橙。"

而这一切,不过是印度走向世界的一个序曲罢了。用美容作家莎莉你-韦德瑞拉-波茨的话来说,“这是一个草药之国,而草药正是创造护养奇迹的关键因素。"爱护自己,由内而外,由表及里,而非盲人摸象、一叶障目,这便是凝聚了数千年光阴的印度传统智慧的真义所在。

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