日本口服美容品市场持续增长
口服美容品（中国）
是指直接以美容为产品诉求的食品（包括饮品），不包括有美容效果的药品。
美容健康食品（日本）
也称H.B食品（Health?Beauty食品），是指以保持、增强、恢复健康或美容为目的的食品（包括饮品），不包括医药品、医药部外品。
2010年日本美容健康食品市场总额分析
2010年，日本美容健康食品市场规模为17807亿日元（约合人民币1442亿元），
其中日常食品销售额4661亿日元，约占26%；
饮品类销售额6779亿日元，约占38%；
健康食品销售额4933亿日元，约占28%；
保健品销售额1434亿日元，约占8%。
数据来源：日本国立国会图书馆主题情报局
日本口服美容品的主要添加成分：
维生素C、胶原蛋白、透明质酸、虾青素、辅酶Q10、大豆异黄酮
2010年11月刊，我们的封面专题《口服蓝海？》，已经分析了中国口服美容品市场的基本情况。作为一个新兴市场，口服美容品在中国的发展尚处于起步阶段，市场格局尚不明朗，但口服美容品已经被相当一部分敢于尝试新产品的消费者所接受，这一市场未来的发展潜力是毋庸置疑的。本文将为您带来日本口服美容品的市场分析，日本是世界上口服美容品发展最为领先的市场之一，其发展现状可为中国品牌带来诸多启示。
中国市场上的“口服美容品"是一个相对狭义的概念，是指直接以美容为产品诉求的食品（包括饮品）。但在日本，人们习惯于将口服美容品归类于“美容健康食品"的大市场中来研究。因为在日本，消费者已经意识到健康才是美容最根本的保障，很多健康食品最终的产品诉求也指向改善皮肤状况，在研究中，往往难以将健康食品和美容食品完全分开。
一、市场总额分析
根据一些机构提供的数据，我们研究发现，在日本，严格意义上的“口服美容品"市场2011年的销售额约为1000亿日元（约合人民币81亿元），而2010年，这一数据仅为700亿日元，这意味着，在日本市场，2010年“口服美容品"的销售增长高达43%。
但实际上，与美容功效相关的食品销售总额远远超过“口服美容品"的销售数据，因为有众多的健康食品，其最终产品诉求也指向美容。
日本美容健康食品市场的高速增长，开始于2004年。经过7年的发展，2010年，日本日本美容健康食品市场的销售总额已经达到17807亿日元（约合人民币1442亿元），其中日常食品销售额4661亿日元，约占26%；饮品类销售额6779亿日元，约占38%；健康食品销售额4933亿日元，约占28%；保健品销售额1434亿日元，约占8%。
2010年，在日本美容健康食品市场中，有直接或间接的美肌效果宣称的产品占10.4%，也就是说，2010年，广义的“口服美容品"在日本市场的销售额高达1852亿日元（约合人民币150亿元）。
二、市场细分现状
日本口服美容品依照有效成分划分，主要分为以下几大类：维生素C、胶原蛋白、透明质酸、虾青素、辅酶Q10、大豆异黄酮等。
其中，维生素C作为传统的口服美容品主力添加成分，已经认知度很高，销售数量也非常大。但是近一两年，各大品牌对维生素C的宣传力度正在降低，维生素C类的口服美容品销售已经出现了增长乏力的情况。
现在，胶原蛋白已经成为替代维生素C的最有力竞争者。在日本市场上，胶原蛋白系列的口服美容品竞争十分激烈，众多品牌都加入战团，市场宣传火热，因此，越来越多的消费者开始选择胶原蛋白系列的口服美容品。目前，资生堂集团、明治制药是胶原蛋白市场的主导者。
此外，透明质酸、虾青素、辅酶Q10、大豆异黄酮等类别的口服美容品增长也十分迅速，市场的下一个热点将会在上述类别中产生。
三、销售渠道变化
在日本，除开各大传统销售渠道，美容健康食品的销售正在越来越多地通过通信贩卖渠道销售。由于通信贩卖一定程度上减少了中间环节，降低了了营运成本，因此受到越来越多品牌的亲睐，同时，消费者也越来越喜欢这种带来极大便利的购物方式。
通信贩卖的销售方式最早源自美国，明治初期开始出现在日本，最初主要面向商品流通不便的农村。经过百余年的发展，这种销售方式已日臻成熟，成为商业经营的重要手段之一。通信贩卖作为有别于传统的面对面买卖商品的消费方式，其销售额在零售业界所占的市场份额年年递增，在日本商业及国民经济的发展中越来越占有举足轻重的地位。
今天，日本通信贩卖的方式相比过去已经有了很大的改变。除了早期的型录销售（DM目录销售）方式，如今又衍生出电视购物销售方式，电话外呼销售方式，以及电子商务的销售方式。
销售渠道的发展将进一步推动日本美容健康食品的发展，可以预见的是，日本口服美容品市场在未来相当长一段时期内都将呈现持续增长的态势。
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