巴西化妆品行业发展现状探讨
看看这些数据，相信你会大吃一惊讶：在过去15年，巴西的个人护理、香水以及彩妆领域增长了六倍，达340亿雷亚尔。已成长为全球最大的香水、除汗香体剂以及儿童护理市场，第二大洗浴用品、护发品、男士护理、口腔护理以及防晒产品市场，第三大化妆品市场。
巴西市场缘何如此生机勃勃？新兴中产阶级购买力的大幅提升是最大功臣。曾经只能够支付基本生活用品的巴西消费者，如今消费模式已经大不同，乳霜、唇膏以及香水产品也是他们购物清单的常客。而随着人口老龄化以及打拼职场的新时代女性日渐增多，更加拉动了化妆品产品的需求。
伴随着市场的繁荣而来的必然是激励的竞争，一块做大了的蛋糕当然更为让人垂涎三尺。但是，面对国外零售商以及新品牌的入侵，巴西本土化妆品企业绝不会坐以待毙，卯足了劲的本土优质品牌与国际大咖的较量才刚刚开始。
2011年，拥有3600家分店的巴西化妆品界领军企业BoticárioGroup通过直销渠道推出了第二个自有品牌Eudora；2012年，该公司取得了66亿雷亚尔的交易额，并且开发了三个全新的业务单元：专为面部护肤领域服务的SkingenGeneticIntelligence；化妆品领域则迎来了帮助女性找到更为美丽自信的最佳途径的QuemDisse，Berenice特许经营网络；而多品牌零售网络BeautyBox则经销着包括本土和进口品牌在内的60多个品牌。仅在去年一年时间里，巴西市场便有1600款新品问世，其中500款经由QuemDisse,Berenic推出。
BoticárioGroup的执行主席ArturGrynbaum表示，该公司的发展与巴西在国际化妆品舞台渐演渐强的影响力步调一致。他表示，巴西美容美发协会有报告数据指出，巴西将越过日本成为第二大美容品市场，仅次于美国。
OBoticário公司创立于1977年，原本是一家方小药房，如今OBoticário已经成为一家生产香水、肥皂、身体护理、化妆品等各种美容产品的大型企业。随着巴西化妆品市场的不断发展以及OBoticário的不断壮大，一个全新的公司实体——Boticário集团诞生了。
Grynbaum解释道：“BoticárioGroup希望在美妆领域满足所有消费者不同的需求层次以及消费欲望。客户群体是多层面的，我们要做的是通过不同的品牌、产品以及渠道融入到消费者的生活中去来保持BoticárioGroup在世界美妆领域领先地位。"
目前，OBoticário将重心放在国内市场。Grynbaum解释到，眼下，巴西在全球经济中游刃有余，商机无限，巩固国内的大本营显然更为明智。除此之外，OBoticário在葡萄牙、美国、日本、安哥拉、莫桑比克、沙特阿拉伯、委内瑞拉以及巴拉圭八个国家也运营良好。
同时，Boticário公司已经成为拉美最具影响力的时尚活动——巴西圣保罗时装周的长期赞助商。另外，该公司收购了连裤袜制造商ScalinaGroup的部分股份。美容界与时尚界的关系犹如一衣带水，亲密无间，通过另一种形式与时尚界合作进行品牌推广是时下的惯用手法。Grynbaum表示：“自2011年以来，Boticário便是圣保罗时装周的主赞助商，而这项合作关系对于品牌巩固、凸显品牌的潮流意识意义非凡。"他表示，2011年购入巴西最大的贴身衣物制造商及零售商ScalinaGroup的少数股份是Boticário公司多元化战略的举措之一。
而在肌肤护理的活性成分研发方面，Grynbaum指出OBoticário拥有Labim分子生物学实验室，通过与Positivo大学合作开发产品配方来拓展该公司的产品组合并迎合深谙化妆品之道并且急切地希望尝试新品牌寻求新选择的消费者的需求。
Grynbaum表示：“巴西化妆品行业恰逢好时机，同时也将我们推向了全球的聚光灯下。这促使我们更为注重产品以及服务质量。巴西在化妆品领域潜藏着巨大的商机，诱使着我们逐一去征服。"
自然品牌Natura的新攻势
Natura是巴西化妆品直销领域的重量级品牌。该公司在去年创出了63.4亿雷亚尔的佳绩，而且正酝酿着在巴西市场以外的国度开设分店来实现运营多元化。Natura的首席执行官AlessandroCarlucci表示，2011年年底收购了在不同地区都设有概念店的澳洲品牌Aesop，将该公司的业务组合带向多元化。
AlessandroCarlucci解释道：“在多元化与国际化方面我们并没有具体的计划，但是在国外开设分店或者概念店是发展海外业务的战略之一。而在巴西本土市场，我们并没有这个意向，我们在这里将继续致力于直销模式的发展。"
天然活性成分是Natura公司的DNA。Natura最近为其Homem系列带来了五款护发新品。而这些新品轻盈的质感以及沁人心脾的清香定能获得男士们的垂爱。新品的配方融入了富含维生素B5的激爽NH复合物、辣木萃取、提取自藜麦的生化氨基酸等成分。Natura宣称，这些天然高科技活性成分为秀发形成保护膜，防止秀发受损并确保了秀发的营养供给。
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