欧美高端香水市场不降反升
别再把口红指数当作经济指标了。事实证明，在本次经济衰退中，最成功的抗衰退美容产品是香水。在过去一年里，奢侈品公司大多处境艰难，但许多高端香水公司却业绩斐然。
市场研究机构NPD集团表示，在今年头8个月里，美国售价100美元以上香水的销售额增长了7%。纽约邦德9号(Bond No 9)的总裁洛里斯•拉梅(Laurice Rahme)称，在过去一年里，她在全球的批发业务增长了25%。而巴黎Creed的埃尔温•克雷(Erwin Creed)指出，该公司的销售量在过去十年里增长了一倍多。Creed不久将为公司成立250周年纪念举行庆祝活动。
Diptyque董事总经理法比耶纳•莫尼(Fabienne Mauny)称，该公司在过去一个财年的销售额增长了20%。她说：“鉴于今年9月和10月的趋势，我们认为，公司的香水销售额将以更快的速度增长。因此，我们对圣诞节前后的销售情况非常乐观。”
NPD集团美容业副总裁卡伦•格兰特(Karen Grant)表示：“如今，消费者的选择更具目的性。”她补充道，他们购买的产品不仅比以前贵，而且还比以前多。
更廉价的大众市场香水的销售则要差一些。据NPD集团介绍，2009年上半年，这类香水在百货商店的销售额下降了10%。弗雷德里克•马莱(Frédéric Malle)表示：“人们并不傻。他们知道，最好还是花100美元买瓶好香水，而不是花60美元买瓶次品。”马莱经营着一家以他自己名字命名的法国香水公司。
如此业绩令多数高端香水公司备受鼓舞，它们因此纷纷扩张业务，并把重点放在了一个受衰退打击最严重的市场：美国。例如，Creed本月就正在开设其在美国的首家独立精品店。该店位于麦迪逊大道(Madison Avenue) 794号，面积有400平方英尺。该店将出售从Spring Flower（每瓶122美元）到Windsor（8.4盎司装，每瓶605美元）等各式香水，后者的存货量只有70瓶，每瓶都带有激光编号和Creed第六代掌门人奥利维耶•克雷(Olivier Creed)的签名。
Creed的北美分销商——国际化妆品和香水公司(International Cosmetics & Perfumes)的总裁托马•索热(Thomas Saujet)解释了这一决定：“最明智的投资是在其他人收手时做出的。”他补充道，Creed并未因此耗费巨资，因为该地区的租金已下降了“35%至50%”。
从Creed精品店往北走几个街区，就到了麦迪逊大道898号，弗雷德里克•马莱刚刚在这里开设了一家面积为900平方英尺的分店，这也是他在美国开设的首家香水店。马莱表示，不只是价格，位置也很关键：该店位于一座由罗萨里奥•坎德拉(Rosario Candela)设计的装饰艺术风格的大楼里。马莱曾在纽约大学(New York University)就读。自那时起，他就很崇拜坎德拉。
他表示：“就我目前正在做的事情而言，把握恰当的时机非常重要。我的公司之所以取得成功，一定程度上是因为我总在做一些有悖潮流的事情。”
对Diptyque北美区董事总经理安德鲁•梅德洛克(Andrew Medlock)来说，最佳时机就在眼前。虽然Diptyque是一家以蜡烛产品著称的法国公司，但其限量版香水的价格可高达每瓶135美元。去年12月，在经济衰退正处在最严重阶段时，该公司开设了其在纽约的首家分店，店址位于西村(West Village)的布利克街(Bleecker Street)。该公司的销售额在2009年出现增长。此外，布利克街(Bleecker Street)分店香水销售额占总销售额的比例，在今年1月时还只有16%，截至今年9月已跃升至39%。该品牌在全球的收入则超过2000万美元。他们下月还将把业务扩张到非商业区。梅德洛克说：“我们现在租赁店面很明智，如果我们去年租，租金会是现在的近两倍。”
麦迪逊大街商业改进区(Business Improvement District)主席马修•鲍尔(Matthew Bauer)表示：“对这些品牌来说，眼下是在此处树立影响力的绝佳机会。这里的经商环境友好，顾客群离店面很近而且非常忠诚。这些店面距它们顾客的居住区全都只有几个街区。”
这些高端香水非常昂贵，每瓶价格从115美元（马莱50毫升装“雨后当归”(Angéliques Sous La Pluie)）到5万美元（Creed 10升装定制混合型香水）不等。但与精品珠宝或鳄鱼皮手袋相比，它们的价格相对还可以接受。
邦德9号的拉梅说：“无论是否处在经济衰退中，我们都会对自己喜爱的东西心存向往。”邦德9号的店面建有香水收藏馆供顾客参观，并提供出租车接送甚至茶点服务。
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