日韩化妆品崛起 在高档化妆品行业占有了一席之地

[摘要]与欧美品牌独霸绝大多数奢侈品领域不同，在高档化妆品行业里，前有日本资生堂，后有韩国爱茉莉，亚洲势力终于占有了一席之地。它们的崛起既得益于亚洲市场的特色、高档化妆品

与欧美品牌独霸绝大多数奢侈品领域不同，在高档化妆品行业里，前有日本资生堂，后有韩国爱茉莉，亚洲势力终于占有了一席之地。它们的崛起既得益于亚洲市场的特色、高档化妆品行业的个性，更离不开中国钱的鼎力支持。只是，在这个奢侈品牌的新宠中，和日韩企业一样具备了先天优势的中国国产化妆品品牌力量却依然难觅踪影。与欧美品牌独霸绝大多数奢侈品领域不同，在高档化妆品行业里，以日韩企业为代表的亚洲势力终于占有了一席之地。欧美系还是日韩系，成为了多数人挑选化妆品时，面临的第一个选择。

由同名品牌资生堂和肌肤之钥（clé de peau BEAUT??）领衔的日本资生堂集团，常年把持着高档化妆品行业前十的宝座。截至2015年1月中，其市值高达6684亿日元，2014财年（截至当年3月）7620亿日元的收入中有50.5%来自海外市场。作为典型的综合性化妆品集团，资生堂从品牌定位上来看覆盖了高端、中端和大众三个消费群体，品牌从产品类别来看更是横跨护肤、彩妆、防晒、香水、洗发沐浴和美容保养口服液等多个领域。

不少中国消费者接触高档化妆品都是从资生堂开始，它也是整个集团国际业务的主打品牌，行销包括日本在内的89个国家和地区，不管是欧美还是在亚洲，出现在Nordstrom、哈罗德（Harrods）、尼曼（Neiman Marcus）和连卡佛等高档百货公司,与兰蔻、迪奥和希思黎等欧美大牌比邻的资生堂专柜，已经充分说明了其江湖地位。而在新财富最受资本圈推崇的奢侈品牌调查中，资生堂品牌也是连续七届位列前十。

当然，一个显然的事实是，不管是在全球范围还是中国市场，欧美系品牌在知名度、整体规模、盈利能力和市场占有率等各方面仍相对日韩系品牌呈压倒性优势。

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