欧美、日韩等“洋”化妆品创新融入中国风

[摘要]洋化妆品创新融入中国风 为了抓住中国消费者的诉求，欧美、日韩等洋品牌化妆品正在积极研发融入中国文化、特别针对中国消费者需求的新产品。 资生堂中国总代表、资生堂（中国

为了抓住中国消费者的诉求，欧美、日韩等“洋"品牌化妆品正在积极研发融入中国文化、特别针对中国消费者需求的新产品。

资生堂中国总代表、资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志在他的主题演讲中介绍，东方美学和西方技术相融合，一直是资生堂产品研发重要的生存之本。

在中国消费者中广受欢迎的美妆品牌欧珀莱，就是资生堂在中国的分支机构——北京资生堂丽源化妆品有限公司，针对中国消费者的皮肤特质，并结合中国传统的滋补护肤方法和西方药剂学技术研发的。

欧珀莱系列的拳头产品化妆水和乳液，以当归为原材料，“当归是中国最古老的词典《尔雅》中记载的补血成分"，镰田正志介绍，通过获取当归提取液中的活性成分，最终研发出可以滋润修复皮肤角质层的护肤品，堪称东西方融合之作。

欧莱雅中国研发和创新中心前沿研究总经理Ms.Valerie MiChaut坦言，欧莱雅的战略——“美的普及化"要在中国站稳脚跟，就要很好地表达中国的诉求。

欧美、日韩等“洋"化妆品创新融入中国风（欧莱雅中国研发和创新中心前沿研究总经理Valerie Michaut）

目前，中国已成为欧莱雅非常重要的世界研发中心之一。Ms.Valerie MiChaut说：“在中国市场中，欧莱雅也非常关注中国的传统中医，以及中草药里一些成分的使用。中医通常用于治病，但通过传统中药材的配伍，来达到一些护肤功效，是欧莱雅化妆品创新研究的重要方向"。

欧莱雅在中国研发推出的好气色唇膏（裸色和橘色两款经典唇妆），正是基于大量的消费者需求调查和研究。以往的化妆唇膏色彩鲜艳，但对皮肤护理功效不足，导致嘴唇很干。但通过对中国消费者的需求调查，欧莱雅创新性的推出既有保湿因子，又有美妆效果的唇膏。产品面市很受欢迎，欧莱雅又针对中国女性的肤色，设计了一系列丰富的唇膏色彩。

宝洁公司皮肤护理部研发总监余琳和与会嘉宾分享了宝洁基于中国消费者需求的最新研发实践：宝洁旗下护肤品牌OLAY携手全球医师联盟，以空气污染对皮肤的影响为课题，正在开展严谨的调研和皮肤科实验。

这项研究曾在北京的重污染区石景山和轻污染区密云，选择200位女性开展比较试验，详细记录每个人的护肤方式和效果。结果显示，生活在轻污染区的女性，皮肤总的天然保湿因子含量显著高于城区。

基于这些发现，OLAY连续推出洁面仪等新产品，帮助中国女性抵抗污染，保持肌肤水润。

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