电商，一个嘉峪关经济亟待挖掘的“潜力股”——嘉峪关市电子商务发展现状管窥 杨亮

本报记者 杨亮

2018年5月26日，在贵阳举行的2018年中国电子商务创新发展峰会上发布的《2017中国电子商务发展指数报告》显示：甘肃电子商务具有较大的发展空间，为我国电子商务发展的潜力省份。

2016年10月28日，在杭州举行的中国国际电子商务博览会上，阿里研究院发布的2016年中国“电商百佳城市”榜单中，嘉峪关市位居73位，电商发展指数5.817。

在全国的电商发展潜力中，甘肃省待开发的潜力巨大；在全省电商的潜力挖掘中，嘉峪关市在全国的排名屈指可数，大有可为。面对新时代、新挑战，嘉峪关市如何乘势而上，将嘉峪关电子商务发展的潜力挖掘出来，考验的不仅是电商企业的市场运作能力，还有顶层设计者的智慧。

作为欠发达省份的一个地级市，嘉峪关市电子商务的发展之所以能排入中国“电商百佳城市”百强之中，除了起步期比较早之外，一个重要的因素就是嘉峪关市的购买力比较强，从市商务局统计的数据看，2017年，全市城镇居民人均通过互联网购买商品和服务支出966.3元，同比增长10.1%。2018年1至3月，嘉峪关市网络零售额1375.3万元，零售量170.2万件。

如此大的市场需求量，自然带动了嘉峪关市电子商务企业数量的攀升。目前，在嘉峪关市登记注册的电子商务企业有40多家，开展电子商务业务的企业20多家，自营及第三方混营平台企业3家，利用电子商务开展团购、外卖、促销的餐饮、娱乐、住宿类企业（门店）1700多家。

从嘉峪关市20多家企业开展电子商务业务的运行情况来看，苏宁云商销售有限公司（苏宁易购）、嘉峪关中小商贸服务中心暨电子商务中心（O2O线下馆）、甘肃烽火网络科技有限公司（美嘉优购）、西部天地电子商务有限责任公司（汇品优选）、嘉峪关秒盟企业管理咨询有限责任公司（秒盟新零售商圈）、嘉峪关在线创意文化产业园（嘉峪关在线）、嘉峪关天天绿色农业科技发展有限公司（天天绿色生活网）、嘉峪关众恒盛世网络文化科技有限公司（手机APP自媒体平台）等企业的运行效果还不错，各企业都主动适应新媒体时代消费者的消费习惯、消费特点，逐步探索适合嘉峪关本土群众需求的服务模式。

“从全国电子商务发展的态势来看，凡是电子商务发展较好的省市一般都具有良好的电商发展环境，不仅在规模、渗透率等方面展现出优势，在跨境电商、农村电商等方面也形成了较为成熟的发展模式。”市商务局工作人员告诉记者。

与全国电子商务发达省市形成的大规模、优环境态势相比，嘉峪关市电商企业“抱团取暖”“强强联合”的主体意识相对弱一些。如何破解“单打独斗”的不利趋势？嘉峪关市鼓励并引导各类电商企业、物流快递企业、涉农企业加入电子商务协会，通过提供一站式服务，引导大家转换发展思路，整合已有资源，突破各自固有的思路局限，挖掘电商的资源潜力。

从近年来甘肃省电商产业发展的趋势来看，农村电商的发展规模、潜力市场不断得到拓展和挖掘，影响力也日趋凸显。也就是说，电商拉动地方经济的着力点在农村，如何提升农产品的品牌影响力，让省内外的消费者知晓它、认同它至关重要。

在商务局采访时，工作人员告诉记者，嘉峪关的名优土特产有胡萝卜、洋葱、番茄、葡萄、油桃等。每年四五月份是嘉峪关的采摘时节，油桃、草莓等新鲜水果备受当地乃至周边地区的欢迎，在电商平台的参与和营销下，这些农产品因其“名声在外”，很快就销售一空，而且还远销省内周边城市。

为提升品牌的影响力，嘉峪关市正积极注册并推广“嘉峪关烤肉”等特色品牌，通过传统工艺的优化升级，决心以“嘉峪关烤肉”为“龙头”，打造出一批具有嘉峪关市人文内涵的特色网络销售品牌，提振电商企业的信心，为电商企业的营销链条拓展可资利用的资源。

在嘉峪关市，由于市民旺盛的购买力，强力地刺激着嘉峪关市快递业品牌企业的扩充、营业网点和业务量的增加。作为一个以服务占据市场的行业，顺丰、韵达、EMS、中通快递公司都有着强烈的愿望，即嘉峪关能否建立一个集货物仓储、分拣、配送功能于一体的物流中心。

作为一个新兴产业，快递业和电子商务都是助力嘉峪关经济发展的一个链条，快递业对物流中心的需求，其实就是嘉峪关市亟待挖掘的“潜力资源”，它的呼之欲出，不仅能完善嘉峪关市电子商务发展的上下游链条，而且对嘉峪关市第三产业的发展也是一个强有力的拉动资源。

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